2020年全球奥运会参赛国家数量、开幕式电视观众人数、商业收入及发展趋势分析[图]

    奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近三十年世界经济发展中一种独特的经济现象。

奥运经济分类

资料来源：智研咨询整理

    奥运对主办国和举办城市的经济具有巨大的推动作用和影响，奥运会通过间接经济和直接经济的形式划分，可分为三个主要阶段，包括成功申办到要运会召开期间的申奥经济效益，奥运会举办期间筹办奥运过程的经济效益和奥运会举办后期所带动产业的经济效益。

奥运经济发展历程

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    相关报告：智班咨询发布的《2021-2027年中国体育赛事行业市场运行格局及投资前景分析报告》

    一、全球奥运经济发展现状

    进入到21世纪以后，奥运会的参赛国家数均稳定在200个国家以上。当前国际奥委会共认定有206个国家级奥组委，但由于每一届奥运会举办时，世界大形势不同，所以每次参加的国家数存在一定程度变化。2021年，东京奥运会参赛国家或地区总数达204个。

1996-2021年夏季奥运会参赛国家及地区数量

资料来源：国际奥委会、智研咨询整理

    奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力极高。历届夏季奥运会收看人数均超过全球总人口一半以上，其中，2008年北京奥运会全球观众人数达到了44亿人，占全球人口的60%以上。近年来奥运会转播时长不断增长，2020年东京夏季奥运会转播总时长达9500小时。

历届奥运会主办单位转播总时数

资料来源：国际奥委会、智研咨询整理

    奥运会发展迅速，从1960年之后的每届奥运会都出现了严重的成本超支现象。随着主办成本不断飆升，收入仅能抵消一小部分支出。历届夏季奥运会利润情况中，2000年后仅有悉尼奥运会与北京奥运会为正利润，利润分别是3.675亿美元、1.45亿美元；其余均呈现不同程度的亏损，2020年夏季奥运会利润-71.3亿美元。

历届夏季奥运会利润情况

资料来源：国际奥委会、智研咨询整理

    从历届奥运会主要商业计划的收入结构上看，转播权出售和赞助成为奥运创收入的主要来源。其中，国际奥委会为每届奥组委提供电视转播收入的49%和国际赞助收入的50%；2020年，转播权出售收入1428亿美元，国内赞助商收入3332亿美元，门票收入857亿美元，许可授权收入133亿美元。

1996-2020年夏季奥运会主要商业计划收入情况

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    奥运转播权一直是国际奥委会最大的收入来源，近年来奥运会全球转播权收入也逐年增长，2017-2021年，全球奥运会转播权收入41.7亿美元，其中，夏季奥运会转播权收入14.36亿美元，冬季奥运会转播权收入27.3亿美元。

历届奥运会全球转播权收入

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    自1992年以来，各届奥运会成本均比预算高，皆是超成本运作。2020年，东京奥运会目前成本已超过158.4亿美元，其中因新冠疫情延期费用总计28.3亿美元，超支比率211%。

1992-2020年夏季奥运会实际产出成本及超支比率

资料来源：国际奥委会、智研咨询整理

    奥运会门票销售的主要目标是让尽可能多的人体验奥运会的开幕式及比赛，其次是产生必要的收入以支持奥运会的举办。近届夏季奥运会与冬奥会门票销售率均有所下滑，2020年，奥运会门票总数1060万张，售出票数448万张，销售率42%。

历届奥运会门票销售量及销售率

资料来源：国际奥委会、智研咨询整理

    二、东京奥运会概况

    2020年，东京奥运会开幕式电视观众人数创33年新低，开幕式电视观众人数1670万人，这是过去33年里奥运会开幕式电视观众人数最低的一届；2012年的开幕式是1988年至2021年期间美国观众最多的一次，观众总数约为4070万人。

1992-2020年夏季奥运会开幕式电视观众人数

资料来源：日本奥委会、智研咨询整理

    奥运存在一定程度的奥运低谷效应，而导致奥运经济的低谷效应的主要致因为奥运投资规模过大且结构欠优、奥运投融资机制和市场化运作机制不完善、奥运场馆利用不足且经营管理成本较大等。2020届，东京奥运会比赛场地总数为42个，其中，重建/翻新场馆24个，临时建筑10个，新建场馆8个。

2020年东京奥运会与残奥会场馆数量

资料来源：日本奥委会、智研咨询整理

    2020年，东京奥运会和残奥会场馆相关支出总共将使用9280亿日元，其中，用于临时/覆盖设施建设支出3690亿日元，用于永久设施建设支出3460亿日元，用于技术建设支出1160亿日元，用于能源基础设施建设支出970亿日元。

2020年东京奥运会和残奥会场馆相关支出

资料来源：日本奥委会、智研咨询整理

    2020年，东京奥运会预算总额已增至16440亿日元，由东京奥委会提供7210亿日元，其中，用于运营的支出1680亿日元，用于营销的支出1360亿日元；由东京都厅与政府提供9230亿日元，其中，用在奥运会和残奥会的防疫措施的支出960亿日元。

2020年东京奥运会与残奥会的预算支出

资料来源：日本奥委会、智研咨询整理

    2020年，日本东京奥运会的筹建资金上，东京奥运会组委会、东京都厅和日本中央政府的出资比例分别为44%、43%和13%，东京奥组委的份额中很大一部分来自赞助商。

2020年东京奥运会与残奥会资金构成

资料来源：日本奥委会、智研咨询整理

    三、奥运经济发展趋势

    借助奥运经济发展，把握经济全球化的发展趋势；运用国际比较价值规律，进行体育产业结构的调整和改造，促成优势体育产业创新；带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化，国际化方向发展。

我国奥运经济发展趋势

资料来源：智研咨询整理