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2020年中国微信公众号发展现状及发展趋势分析[图]

    一、公众号分类

    微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号,该帐号与QQ账号互通,平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

微信公众号分类

资料来源:智研咨询整理

    二、微信公众号现状

    根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,中国网民数量达到了9.4亿。如果不计算重复人次的话,相当于每个网民阅读了404篇文章。

2017-2020年中国网民规模及互联网普及率

资料来源:CNNIC、智研咨询整理

   相关报告:智研咨询发布的《2021-2027年中国微信营销行业供需态势分析及投资机会分析报告

    根据对98.1万个微信公众号监测:2019年中国微信公众号推送图文数量为98.3万篇,同比下降16.2%;中国微信公众号文章发布次数为21.2万次,同比下降21.5%。

2015-2019年中国微信公众号推送图文数量及发布次数

资料来源:智研咨询整理

    其中,2020年中国微信公众号文章获取阅读数量为381亿次,同比下降22.7%;中国微信公众号平均阅读次数为3.9万次,同比下降7.1%。

2015-2019年中国微信公众号文章获取阅读数量及平均阅读次数

资料来源:智研咨询整理

    剔除了“人民日报”、“央视新闻”等时事类账号后,2020年文章总阅读数最高的是“杭州交通918”,发文16985篇,总阅读数59623万次。

2020年中国公众号阅读数前十数量

资料来源:智研咨询整理

    2020年排除时事类账号后,日更账号里发文篇数最多的是“杭州交通918”,发文16985篇,相当于平均每天发文46.4篇。

    其中,2020年“东亚经贸新闻”、“西湖之声”、“新闻夜航”、“中国基金报”、“FM1007福建交通广播”、“新晚报”均发文篇数都达到了10000篇以上。

2020年中国公众号发文数量前十

资料来源:智研咨询整理

    2020年原创篇数最多的账号是“大日明王上师”,全年共发文2928篇,其中原创2927篇。大日明王上师是个宗教账号,每天发布一些戒律之类的宗教文章。

2020年中国公众号发布原创文章前十

资料来源:智研咨询整理

    据统计,2020年在公众号生态内被追最多的热点事件是新冠肺炎,超过470万篇文章在讨论这个话题,热度断层,远远超过排在后面的其他热点。

2020年中国公众号热点文章数量前十

资料来源:智研咨询整理

    三、微信公众号发展趋势分析

    从微信公众号运营者的角度而言,微信公众号在运营的过程中出现了障碍,导致微信公众号运营的中断。具体表现为文章更新数量下降、内容更新频率降低、文章内容排版质量下降、文章转载率提高、原创率降低。文章更新数量下降的重要原因在于运营者对其投入运营的时间减少。

    就微信公众号而言,微信公众号的使用率受到App、微信小程序以及其他终端的冲击。微信公众号中,新闻资讯类微信公众号的内容与电视节目以及App的推送出现同质化的现象,娱乐类、视频影音类受到新浪微博和直播类终端的冲击,发展受到一定的阻碍。

微信公众号发展趋势

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY337

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