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2019年中国动画电影行业发展阶段、票房分布及上映数量:平均单片票房提升,国产动画电影保持高产[图]

2020年06月04日 13:29:08字号:T|T

    动画电影属于动漫产业细分行业之一。根据国务院办公厅2006年《关于推动我国动漫产业发展若干意见》界定,动漫产业是以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及生产和经营与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动画电影是指以动画形式制作的电影,是与真人电影完全不同的电影呈现形式。动画是指采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。动画电影为动漫产业下属细分行业之一。

    一、动画电影行业发展阶段

    中国动画电影截至2019年共经历5个阶段:

    萌芽探索期(1922-1949):万氏兄弟于1926年制作了中国第一部动画短片《大闹画室》,晚于世界第一部动画电影诞生20年。《白雪公主》的上映启发了万氏兄弟结合中国传统文化,1941年制作出长篇作品《铁扇公主》,在亚洲风靡一时,实现了中国动画史上第一次海外文化输出。

    发展与断层期(1950-1980):上海美术电影制片厂1957年成立后制作出《骄傲的将军》、《猪八戒吃西瓜》、《小蝌蚪找妈妈》等多部优秀影片。1964年推出的120分钟巨制《大闹天宫》,是当时中国动画的巅峰之作。中国动画电影民族风格在这一阶段逐渐形成“中国风格”,享誉国际。1967-1977年,文革期间,中国动画电影也进入了断层期,直到1979年《阿凡提》问世。

    缓冲培育期(1995-2012):《铁壁阿童木》、《灌篮高手》等大量海外动画引进占据了国内市场,中国动画发展缓慢,沦为美日韩动画的外包基地。1990年代,第一部电脑三维特效技术绘制的动画影片《宝莲灯》使用了电影式的拍摄方式。电影公司体制也发生了根本性的改变,电影公司不再下达生产拍摄指标,将动画业推向市场。上海美术电影制片厂没落,中央电视台接管中国动画。1999年首播的《蓝猫》系列将中国动画产业链搭建出一个雏形,具有跨行业、部门、地域等特点。2000年初政策扶持国漫发展,十年孕育造就了首个知名原创IP喜洋洋与灰太狼以及国产动画电影过亿票房。

    快速发展期(2013-至今):移动互联网加速动漫产业传播与生产,现象级国产动画电影出现。国产动画电影首次摆脱《喜羊羊》、《熊出没》两大低龄化IP的桎梏。2019年《哪吒之魔童降世》、2016年《大鱼海棠》、2015年《西游记之大圣归来》分别收获50.11亿元、5.65亿元、9.56亿元票房。

    二、动画电影行业票房分布

    受新冠疫情的影响,全国影院全面停业,至5月8日国务院下发通知,影院被允许进行限制性的开放。而相比其他行业,影院的内容供给和人群线下消费的意愿恢复还需要一段时间,疫情影响的程度更大,持续时间更长。根据4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议中指出,2020年全年票房损失将达到300亿。

2020年季度票房预估(亿元)

数据来源:公开资料整理

    北美现代化影院和工业化内容生产的时间比国内早约40年,院线行业先后经历了成长期、成熟期和衰退期。对比各项指标发现,国内院线行业或处于北美21世纪初“破产潮”的前夕,行业集中度提升或将来临。

中、美电影票房比较(亿美元)

数据来源:公开资料整理

中、美观影人次比较(亿人次)

数据来源:公开资料整理

中、美电影票价比较(美元/张)

数据来源:公开资料整理

    中国动画电影市场规模过去6年复合增速38.43%。2013年中国动画电影票房为16.4亿元,整体规模较小,过去6年中,动画电影市场规模增长迅速,2019年因国产爆款电影《哪吒》的出现,整体票房达115.4亿元,同比增长201.2%,6年复合增速38.4%。

中国动画电影市场规模

数据来源:公开资料整理

中国动画电影票房增速

数据来源:公开资料整理

    市场规模2014年超越日本,2019年接近美国。中国动画电影票房自2014年起持续领先日本动画电影票房。2013年中国动画电影票房为16.4亿元仅为日本动画电影票房的54.2%。2014年中国动画电影票房即实现了对日本的超越,并逐年拉大与其差距。2013-2018年中国动画电影票房与美国市场仍然存在较大的差距。2019年由于《哪吒》的票房大卖,整体票房接近美国的水平。

中国与日本、美国动画电影票房对比

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国动画电影行业市场投资及发展趋势分析报告》数据显示:2019年国产动画电影平均单片票房接近7000万元/部(若不剔除《哪吒》的影响,此数据为2.3亿/部),较2018年同比增长46.3%。国产动画电影平均票房六年间提2.8倍;进口动画电影平均票房则在2016年达到峰值后略有下降,2019年单部进口动画电影平均票房为10500万元。

平均单部电影票房对比(剔除《哪吒》)

数据来源:公开资料整理

国产动画电影进入TOP10数量

数据来源:公开资料整理

    2019年《哪吒》带领头部动画电影首次强势反超进口动画电影前十名。2019年国产动画电影票房前十名累计票房为69.3亿元,进口动画电影票房前十名累计票房37.4亿元。2019年,进口动画电影CR10市场份额首次跌至29.7%;国产动画影片头部集中度激增,CR10国产动画电影票房市场份额为55.5%,较2018年上升21.7%。

    剔除《哪吒》后,国产动画电影依然有巨大提升空间。除2019年以外,国产动画电影占据市场份额基本保持在25%-40%之间,而进口动画电影市场份额军保持在50%-70%之间。2015-2018年期间,头部动画电影票房市场份额显著低于进口动画电影。《哪吒》作为历史以来现象级的作品,不会每年都会产生,剔除哪吒前后国产动画电影的市场表现差距为我们展现出了其巨大的提升空间。

国产及进口动画电影TOP10票房总额

数据来源:公开资料整理

国产及进口动画电影CR10的市场份额

数据来源:公开资料整理

国产动画电影票房分布

数据来源:公开资料整理

进口动画电影票房分布

数据来源:公开资料整理

    三、动画电影行业上映数量

    生产数量端,国产动画电影保持高产。中国动画电影年产量自2000年起加速上升,自2014年动画电影年达到40部,2015-2019年产量维持在50部水平。动画电影备案数量自2015年起至2018年,年均备案数量约160部,2019年备案数量达到144部。

2000-2019年国产动画电影年产量

数据来源:国家新闻出版广电总局、智研咨询整理

2015-2019年中国动画电影备案数量

数据来源:国家新闻出版广电总局、智研咨询整理

    上映数量端,国产动画与美国持平,进口配比提升。2013年,国产动画电影上映数量为25部,2016年达到高峰49部,2017-2019年下降至约31部,上映数量与美国总体水平接近。同时,国内对于进口影片引进力度正逐步增强,2019年进口动画片上映数量42部达到历史最高值。

中国内地动画电影和美国动画电影上映数量

数据来源:公开资料整理

中国动画电影数量国产及进口结构

数据来源:公开资料整理 

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