2020中国婚庆行业发展现状及未来发展趋势分析：个性化、定制化将是未来发展趋势[图]

    随着我国人均收入的提高和消费意愿的提高，婚庆产业面临较好的发展机遇。2019年，平均每队新人结婚消费达22.3万元，是2015年的3.5倍，可见婚庆市场的规模潜力。

    同时，随着“90后”纷纷步入适婚年龄，其对婚庆产品的个性化需求也日益彰显，因此，未来“定制化、个性化”将是婚庆产品的发展趋势。

    中国结婚登记对数逐年下降

    2015-2019年，我国结婚登记数量呈逐年递减趋势。2019年，我国婚姻登记机关共办理结婚登记947.1万对。

2015-2019年中国结婚登记数量趋势

数据来源：公开资料整理

    2019年中国新人结婚消费约2015年的3.5倍

    虽然我国结婚登记数量逐年递减，2019年平均每队新人结婚消费达22.3万元，是2015年的3.5倍，可见，婚庆市场的规模依然可观。

2015-2019年中国结婚消费金融变化（万元）

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    同时，随着人均收入和人均消费的提高，未来婚庆行业的市场潜力依然可期。2019，我国居民人均收入与人均消费分别为3.07万元和2.16万元，同比增长8.9%和8.6%。

2015-2019年中国居民人均可支配收入及人均消费支出统计

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    2020年婚庆市场规模将突破2.8万亿元

    智研咨询发布的《2020-2026年中国婚庆行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：中国婚庆行业市场潜力巨大，尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，由于我国人口基数庞大，相对于其他国家，我国结婚对数规模仍然较大，婚庆市场需求持续旺盛。

    婚嫁行业资金消费不断上涨，客单价消费的增长，将为婚礼市场带来新的增量。

    截止至2017年中国婚庆行业市场规模达到了1.46万亿元；2018年中国婚庆行业市场规模达到了1.82万亿元；2019年中国婚庆行业市场规模达到2.27万亿元；同时预测到了2020年中国婚庆行业市场规模将突破2.8万亿元，2021年预计达到3.36万亿元。

2017-2021年中国婚庆行业市场规模分析及预测

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    其中一站式婚礼的主要面向的市场规模（一线、二线城市）为3009.23亿元；经敏感性分析预测，在中性条件下，2020年北京、上海婚庆市场规模约440亿和320亿，年化增长率超10%。

2020年北京、上海婚庆市场规模

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    2017年我国婚庆市场规模将达到14640亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为23.11%。

    一站式婚礼将成未来主流

    婚嫁行业渐趋发展为跨行业、多业态的创新产业格局，产业从链条转向网状。未来随着消费者消费能力和消费意愿增强，客单价将逐步提升，婚嫁行业市场空间值得期待。

    总的来说，传统婚庆产业链中，产业链各个环节比较分散，大多都呈现着单打独斗的状态。

    比如婚纱摄影、婚庆服务公司的获客成本很高，客单价低，竞争激烈，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力。而婚宴领域的传统酒店虽然盈利能力好，但是复制能力差，高度非标准化，因而行业尚未形成具有全国性影响力的婚庆品牌。

    倘若把“婚纱摄影”和“婚宴”整合起来，就会实现互利双赢的局面。然而这需要逐步拓展婚庆产业链上的各个业务环节，通过各行业的共享客资和信息互通，来实现业务联动和交叉销售。

    根据海外经验和我国本土情况，产业将逐渐从单兵作战模式转变为产业生态，在平台领域、婚宴领域或将诞生独角兽公司，即一站式婚礼是未来主流，省时、省心、省力是独角兽初衷。

    个性化、定制化将是未来趋势

    2018年，25-29岁年龄区间的结婚登记对数最多，占比36%；其次是20-24岁年龄段人群，占比21%。可见，“90后”已纷纷步入适婚年龄。

2018年结婚登记人口年龄分布情况

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    80后逐渐退场，90后全面进入适婚年龄，成为结婚消费占比最大的代际人群，人均消费增速明显。不同代际结婚消费呈现不同的特点--70后结婚必备三大件：彩电、冰箱、洗衣机，消费偏好时髦电器；80后结婚讲究实用与排场，攀登性价比高峰；90后结婚消费千差万别，不再千篇一律，更追求个性与颜值。

2019年结婚人群代际占比

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2019年各代际结婚平均消费水平

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不同代际结婚消费偏好TOP3

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    消费升级渐趋深入，婚嫁行业专属风盛行：伴随着90后“筹婚大军”登台，消费升级也在暗暗发力。
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    个性化、定制化和便捷化需求开始颠覆婚庆惯例，从传统家宴到个性化婚礼，从租赁婚纱到定制婚纱，新人的结婚需求和结婚方式也在演变。

2014-2019年婚纱摄影及旅拍规模对比

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2019年旅拍婚纱照各消费金额占比

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    “90后”消费偏好Top3分别为：钻戒、旅拍和隐形文胸；在婚礼宴席方面，“90后”也更加青睐“私人定制”、追求“品质为先”。可见，未来“个性化、定制化”将是婚庆产品的发展趋势。