2019年中国手机APP安装量、使用时长及渗透率分析[图]

    在过去一年里，移动网民人均安装app总量持续增长至60款，第四季度人均app每日使用时长达5.1小时，相较2018年同期有近1个小时的增长。

    移动网民手机人均安装APP总量

数据来源：公开资料整理

    移动网民人均APP每日使用时长（小时）

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    纵观过去一年用户使用时长的占比变化，整体呈现向头部行业集中的趋势，分散在“其它”行业的时长占比连续下滑2019年Q4，即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%，该时长压力主要来自短视频和在线视频行业；短视频用户时长占比相较2018年第四季度涨幅超过6个百分点；电商节大促的带动下，综合商城时长占比达5.0%。

    移动网名人均APP每日使用时长TOP8类型

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    过去一年，市值top10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势，从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%，时长数据显示，头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%，用户注意力始终高度掌握在头部公司手上。考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态，流量和用户注意力被较好地保留在生态池内，中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难。

    头部企业APP安装量及市场占比变化

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国APP手机软件行业市场需求潜力及未来前景规划报告》数据显示：2019年Q4，腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4%，头条系app时长占比保持高增速。全网用户安装腾讯系app的占比接近100%，阿里系app的用户规模缓速增长的同时，用户时长小幅回落；百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展。

    BAT&头条系APP用户使用时长占比变化

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    BAT&头条系APP用户安装占比变化

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    在2019年，用户体量增长最大的行业依次为短视频、综合商城、手机银行、支付结算和健身运动。寒冬虽至，短视频行业却在2019年取得瞩目发展，用户体量增长居首位，且明显高于其他行业。得益于直播带货的引入，综合商城在过去一年的用户时长占比也有所增长。

    2019年12月用户规模同比增长TOP5

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    2019年12月，短视频行业蝉联时间杀手榜冠军，用户时长占比达19.7%，相比2018年同期时长占比近乎翻倍。综合商城行业对用户的吸引力进一步提升，同比增长2.5个百分点。在线阅读、在线视频和支付结算也是用户使用时长增长较快的行业。

    2019年12月用户使用时长占比同比增长TOP5

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    女性网民占比正在逐步增长，2019年Q4女性网民占比达48%。拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手游行业的疲软，渗透率呈波动下降态势。

    全网网名性别占比

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    APP女性用户渗透率

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    2019年12月在线视频行业渗透率达75.6%，全年处于增长态势且逐渐趋于平稳；用户总时长波动有明显的季节性，相较2018年同期有一定增长，行业仍处在上升通道。

    2019年在线视频行业渗透率

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    手游行业继2018年版号审批冻结后再次遇冷，随着暑期的结束手机游戏行业热度减退，行业渗透率降至65.0%，用户使用时长也随之下降。

    2019年手机游戏行业渗透率

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    2019年生鲜电商行业经历了一轮洗牌震荡，但行业热度未减，12月行业渗透率达7.9%，随着部分入局者的倒闭，行业用户总时长有所回落。

    2019年生鲜电商行业渗透率

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