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2019年中国手机APP安装量、使用时长及渗透率分析[图]

2020年03月13日 13:16:10字号:T|T

    在过去一年里,移动网民人均安装app总量持续增长至60款,第四季度人均app每日使用时长达5.1小时,相较2018年同期有近1个小时的增长。

    移动网民手机人均安装APP总量

数据来源:公开资料整理

    移动网民人均APP每日使用时长(小时)

数据来源:公开资料整理

    纵观过去一年用户使用时长的占比变化,整体呈现向头部行业集中的趋势,分散在“其它”行业的时长占比连续下滑2019年Q4,即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%,该时长压力主要来自短视频和在线视频行业;短视频用户时长占比相较2018年第四季度涨幅超过6个百分点;电商节大促的带动下,综合商城时长占比达5.0%。

    移动网名人均APP每日使用时长TOP8类型

数据来源:公开资料整理

    过去一年,市值top10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势,从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%,时长数据显示,头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%,用户注意力始终高度掌握在头部公司手上。考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态,流量和用户注意力被较好地保留在生态池内,中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难。

    头部企业APP安装量及市场占比变化

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国APP手机软件行业市场需求潜力及未来前景规划报告》数据显示:2019年Q4,腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4%,头条系app时长占比保持高增速。全网用户安装腾讯系app的占比接近100%,阿里系app的用户规模缓速增长的同时,用户时长小幅回落;百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展。

    BAT&头条系APP用户使用时长占比变化

数据来源:公开资料整理

    BAT&头条系APP用户安装占比变化

数据来源:公开资料整理

    在2019年,用户体量增长最大的行业依次为短视频、综合商城、手机银行、支付结算和健身运动。寒冬虽至,短视频行业却在2019年取得瞩目发展,用户体量增长居首位,且明显高于其他行业。得益于直播带货的引入,综合商城在过去一年的用户时长占比也有所增长。

    2019年12月用户规模同比增长TOP5

数据来源:公开资料整理

    2019年12月,短视频行业蝉联时间杀手榜冠军,用户时长占比达19.7%,相比2018年同期时长占比近乎翻倍。综合商城行业对用户的吸引力进一步提升,同比增长2.5个百分点。在线阅读、在线视频和支付结算也是用户使用时长增长较快的行业。

    2019年12月用户使用时长占比同比增长TOP5

数据来源:公开资料整理

    女性网民占比正在逐步增长,2019年Q4女性网民占比达48%。拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长,女性向手游随整体手游行业的疲软,渗透率呈波动下降态势。

    全网网名性别占比

数据来源:公开资料整理

    APP女性用户渗透率

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    2019年12月在线视频行业渗透率达75.6%,全年处于增长态势且逐渐趋于平稳;用户总时长波动有明显的季节性,相较2018年同期有一定增长,行业仍处在上升通道。

    2019年在线视频行业渗透率

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    手游行业继2018年版号审批冻结后再次遇冷,随着暑期的结束手机游戏行业热度减退,行业渗透率降至65.0%,用户使用时长也随之下降。

    2019年手机游戏行业渗透率

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    2019年生鲜电商行业经历了一轮洗牌震荡,但行业热度未减,12月行业渗透率达7.9%,随着部分入局者的倒闭,行业用户总时长有所回落。

    2019年生鲜电商行业渗透率

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