2020年春节前后消费电子行业需求端、供求端情况及疫情对消费电子影响[图]

    疫情成为当前影响经济运行和行业走势的最大变量之一。

    电子制造业最终下游为终端消费者，上游供应链依次有成品组装、零部件和各类元件。总体 而言，此次疫情对电子板块的影响偏短期，长期增长逻辑不变。短期内，疫情对需求端的不 利影响有限，2 月份为终端线下销售的传统淡季；疫情的负面作用主要体现在供给端，企业 运营成本增加或将导致一个季度的利润承压。

    一、需求端

    需求端，此前市场一致预期 2020 年是电子行业大年，其核心假设是 5G 商用迎来的换机需 求，以及智能可穿戴终端带来的新增需求，同时半导体国产替代加速，需求增长和产业结构 升级共振，半导体设计、关键设备和制造充分受益。因此，排除不可抗力等风险因素的干扰， 2020 年电子行业大概率呈现高景气度。 然而，以上假设中的不可抗力伴随 2019 年底新型冠状病毒的传播而最终出现。

    2~3 月份消费电子线上销量维持稳定增长，线下销量有一定程度下滑，但由于是传统淡季，因此对全年不利影响有限。线下渠道方面，目前线下实体店整体销量占比 70%以上（根据 Counterpoint），因而仍 是影响需求的关键变量。根据 Wind 统计，与线上销售旺季不同，历年 2 月份（春节假 期）我国线下销售惨淡，随后 3 月份销量开始回升。我们测算各月销量占全年比重均值 为 8.33%，2016~2019 年 2 月份销量占全年比重仅为 3%左右，3 月份约为 7%，均低 于均值水平。此次疫情爆发在 2 月份，预计在 2 月中旬达到高峰期，因此乐观估计，疫 情线下销售的不利影响主要体现 2 月份，或将小幅延长至 3 月份（根据彭博社报道，苹 果表示将暂时关闭在中国的所有商店、办公室和事务处，直至 2 月 9 日），负面作用整 体可控。从产品结构看，考虑到 5G 手机线下体验性更好等因素，预计此次疫情短 期内对 4G 手机出货量的不利影响小于 5G。

2016-2019 年中国智能手机线下销量（万台），2 月为线下传统淡季

数据来源：公开资料整理

    智能手机线上销量在整体智能手机市场中占比 逐年提升，2019 年 Q3 达到 27%，因此影响不容小觑。根据调查数据统计，2 月份、6 月 份和 11 月份为传统销售旺季，2019 年以上 3 个月手机销量占国内总销量的比重依次为 43.88%、28.46%和 37.34%。不难发现，2 月份春节假期期间是线上渠道的主要发力期。 虽然此次疫情在春节期间爆发，但线上销售渠道仍相对通畅（自建物流的大型电商平台， 如京东和苏宁等），因此可以维持增长预期。根据京东大数据研究院发布的春节消费大 数据，2020 年春节期间数码电器类产品销售同比实现正增长，从销量上看，iPhone11 和 XS Max、华为及荣耀系列较受欢迎。早在 2019 年，手机通讯即位列京东春节销售 额排名第一。

2016-2019 年中国智能手机线下销量占全渠道比重，2 月、6 月和 11 月为线上旺季

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2020 春节消费变化

数据来源：公开资料整理

    长期来看，5G 换机需求、苹果 9 月份发布新机以及智能可穿戴加速渗透的逻辑不变，因而消费电子仍将维持高景气。消费电子属于可选消费之一。与零售、传媒、纺服和其他可选消 费不同，消费电子存在明显的产品升级和更新换代需求。目前智能手机消费逐渐呈现出“有钱 就可以换”而非“有需要才买”的购买特征。从需求弹性的角度出发，中低档手机消费人群需求 的收入弹性较大，因而在疫情造成短期经济增长乏力、个人可支配收入减少的假设前提下， 预期此类消费人群的换机需求将受到一定程度的影响。而高档手机消费人群需求的收入弹性 相对较小，一方面疫情对个人可支配收入的负面影响较小，另一方面换机需求对收入下降的 敏感性也比较低。我们对疫情缓和和经济恢复持乐观预期，进而判断 5G 商用催化下，以智 能手机为代表的消费电子产品需求仍持续向好。

    2020 年 1 月 25 日（大年初一）智能手表成交额同比增长 90%，这进一步验证并强化市场对智能可穿戴出货量持续提升的预期。个人健康管理成 为智能可穿戴的主打附加功能，有望驱动市场渗透率加速提升。智能手表产业链核心受益环 节包括主控芯片、玻璃盖板和陶瓷后盖、电池、结构件、以及组装等。据调查数据， 目前以苹果和华为为代表的主要手表供应商给出较高的智能手表 forecast，预期 TWS 耳机 与智能手表有望共同推动智能可穿戴的销量增长。

    智研咨询发布的 《2020-2026年中国消费类电子产品产业发展态势及投资风险评估报告》数据显示：此次疫情爆发对消费电子短期需求的不利影响主要体现 2 月份，或将小幅延长至 3 月份，其结果是 2020 年 Q1 备货库存消化放缓，进而造成 Q1 新增订单延迟。参考 2018~2019 年 Q1 电子板块收入均值增速为 8%~13%，我们预计 2020 年 Q1 电子板块收入 增速在 0~5%区间。

2015Q1-2018Q4 电子板块收入均值及占比

数据来源：公开资料整理

2016Q1-2019Q3 电子板块收入同比增速

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    二、供给端

    供给端，由于疫情造成复工延期和产能利用率降低，短期内产业链收入增长疲软的同时，利润端受用工成本和制造费用上升的影响或将面临一定压力。

    用工成本方面，当前硬件制造业自动化水平高，但仍属于劳动力密集型行业。参考相关 学术研究，我们使用人均资产作为衡量企业劳动力密集型程度的指标，人均资产越低， 代表劳动密集型程度越高。截至 2018 年底，电子行业人均资产为 187.52 万元，在申万 28 个一级行业中排名第 25，劳动力密集型程度仅次于家电、纺服和汽车。受此次疫情 影响，除部分员工返工延期的可能性之外，企业临时工招工难度加大，或将导致用工成 本提升。而从电子细分板块来看，半导体劳动力密集程度最低，电子制造劳动力密集程 度最高。因此短期内，电子制造板块利润受疫情影响或将最为显著。

2018 年 A 股申万一级行业人均资产（万元）

数据来源：公开资料整理

2014-2019Q3 电子细分板块人均资产（万元）

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    从 2019 年全年发展趋势看，主流终端品牌陆续发布 5G 智能手机；爆款可穿戴 TWS 耳机出货量达到 7800 万台，同比增长 69.57%；国家大基金二期 2000 亿元落地， 中美贸易摩擦背景下的半导体产业升级如虎添翼。2019 年年末的疫情为宏观经济和消费需 求带来挑战，但保守估计对电子板块的不利影响仅体现在 Q1（主要是利润端），中长期来看，即 2020 年是电子行业大年，核心假设是 5G 商用带来的换机需求， 以及智能可穿戴终端带来的新增需求，同时半导体国产替代加速，需求增长和产业结构升级 共振，半导体设计、关键设备和制造充分受益。

    2019 年智能手机出货量 TOP5 榜单出炉：华为逆势增长 17%排名第二，2019 年全球智慧型手机出货量报告，三星以 2.98 亿支数 量坐上龙头位臵，华为以 2.4 亿支位居第 2 名，苹果以 1.98 亿支排名第 3。第 4 及第 5 名分 别是小米（Xiaomi）及 Oppo，出货量分别为 1.25 亿支及 1.2 亿支。对比 2019 年与 2018 年的年度成长率来看，华为以 17％的高成长率傲视全球智能手机市场。

    2019 年全球 5G 手机出货量近 1900 万台：华为市场份额 37%位居第一，2019 年全 球 5G 智能手机出货量接近 1900 万台，需求远高于预期。其中，华为手机占全球 5G 智能手 机市场份额的 37％，位居第一；而三星以 36％的份额位居第二。2019 年全球 5G 智能手机 出货量和市场份额排名前五的厂商分别是：华为、三星、vivo、小米、LG，可以看到其中半数以上都为国产品牌。

    苹果 2020 年第一季财报：iPhone 销量回暖实现逆增长，可穿戴同比高增 37% ，苹果的营收和净利润均创 下历史新高。从营收结构来看，iPhone 占比有所下滑，可穿戴跟服务营收占比上升，营收结 构多元化明显。可穿戴设备再次成为增长亮点，同比涨幅高达 36.9%; iPhone 业务同比增长 8%，近一年来首次实现增长; 服务营收同比增长 17.5%，苹果大手笔投资流媒体业务。

    苹果并未放弃屏下指纹：新专利再次浮出水面，苹果公司一项新专 利详细说明了具有 OLED 屏幕的设备如何能够在显示器活动区域任何一点上提供类似触摸 ID 的功能。苹果公司在美国专利第 10，541，280 号中表示，这种有机发光二极管（OLED） 显示屏可以进行光学触摸感应和用户识别。苹果将在 2021 年为 iPhone 带来“屏幕指纹”Touch ID。

    华为表态称即使美国解除禁令也不会再使用 Google 服务 ，就在全球消费者都在等待美国解除禁令时，华为今天以其新的表态令所有人感到惊讶。即使美国将来取消禁令，华为也没有计划使用 Google 服务。华为不想依赖 于美国技术，因为将来可能会再次被禁止使用。华为的计划是建立第三个基于 Android 的智 能手机生态系统，但不提供 Google 服务。

    高通发布全新 4G SoC 骁龙 720G：8nm 2.3GHz、小米将首发 ，1 月 21 日，高通宣布推出三款全新移动平台芯片，分别是骁龙 720G、骁龙 662 和骁龙 460，这三款 SoC 均最高支持 4G 网络。按照高通的说法，4G 手机需求仍旧高涨， 从发布会选择在印度新德里举行就很能说明问题。小米将是全球首发骁龙 720G 平台 的厂商之一，Realme 也将在今年拿出骁龙 720G 产品。

    印度 realme C3 即将发布：首发联发科 G70 AI 芯片，待机高达时间长，realme 宣布将于 2 月 6 日推出 realme C3。realme C3 采用水滴屏形态，屏幕 尺寸为 6.5 英寸，屏占比达到 89.8%，后臵双摄呈纵向排布。此外，realme C3 首发联发科 AI 芯片 G70，其安兔兔跑分超过 19 万分。续航方面，realme C3 配备 5000mAh 电池。realme C3 首次预装自家 UI。价格预计在一千元以内。

    vivo 的子品牌 iQOO 将在 2020 年 3 月正式登陆印度市场，这也是 iQOO 在全球范围内首次以独立品牌的身份亮相。iQOO 作为 vivo 的子品牌，在保持性能的同时， 专注性价比。iQOO 副总裁冯宇飞认为，iQOO 覆盖的是 vivo 没有覆盖到的互联网细分用户， 产品中会搭配一些例如 Type -C 接口等较新的配臵。

    预测 2020 年全球设备出货量将增长 0.9%，2020 年全球设备（个人电脑、平板电脑和手机）出货量总计 将达到 21.6 亿台。2019 年的出货量为 21.5 亿台，年同比增长 0.9%。5G 手机市场份额将 在 2020 年至 2022 年期间从 12％快速增长至 43%。

    在 2019 年 10 月 -12 月期间，全球共卖出了 4350 万台平板电脑，同比下降 0.6%。其中绝大部分品牌的平板 电脑都遭遇了较大程度下滑，而苹果用 iPad 力挽狂澜，以一己之力复苏了整个平板市场。 具体来说，苹果 iPad 销量 1590 万台，同比猛增 22.7%，市场份额高达 36.5%，市场排名第 一。第二三名分别是三星、华为。

    苹果将在 3 月份发布多款新品，其中最重磅的两款产品分别是新 iPad Pro 和传闻多时的 iPhone 9。报道中提到，新一代 iPad Pro 不会在外形上有 太大调整，配臵上将会更强，搭载 A13X 处理器，后臵摄像头可能会启用三摄。此外，苹果今年下半年（9 月份）除了要发布 5G 版 iPhone 手机外，还会推出支持 5G 的 iPad。