2018年中国百货商业销售收入、总市值及发展趋势分析[图]

    我国百货行业从1978年至今经历了40年发展沉浮。在国家政策的推动和线下消费回暖市场环境下，我国百货企业开始实行混合所有制改革，为市场注入新发展动力；积极建设自有品牌，提升竞争力和品种多样化。

中国百货商店的发展历程

数据来源：公开资料整理

    从百货行业营收季度看，2019年Q1我国百货行业营收增速为-0.95%，比2018年第四季度的-1.48%环比提升了0.53%；从企业类型来看，2018年第四季度和2019年第一季度，百货龙头（如王府井百货、鄂武商A、百联股份等）的表现优于一线区域百货（如天虹股份、北京城乡、徐家汇等），2019年第一季度百货龙头增速2.39%，一线区域百货增长2.25%。

    由于国内百货零售行业向现代化经营模式转变的时间尚短，在全国范围内尚未形成具有较高市场地位的垄断性百货零售企业，行业整体市场集中度仍然处于较低的水平。中国百货商业协会的统计数据显示，百货行业的集中度略高于超市行业，但CR10基本保持稳定，CR5出现轻微下滑趋势，2018年分别为14.3%和8.3%，市占率最高的王府井占比为2.5%。

2012-2018年中国百货行业市场集中度走势

数据来源：公开资料整理

    随着我国百货市场的逐步饱和，获取流量也越来越困难。2018年，银泰作为第一个推出付费会员体系的公司，数字化会员数量已突破500万。2018年上海新世界大丸单店会员数量已超过33万人，会员贡献率高达56.6%。如今各百货公司开通线上服务，实现线上线下管理，力争占据更大的市场份额。

2018年十家主要百货企业的全渠道方案

数据来源：公开资料整理

    智研咨询发布的《2019-2025年中国商业百货O2O行业市场竞争现状及投资方向研究报告》数据显示：2018年，在我国百货企业中销售规模在100亿以上企业有9家，销售规模为1亿-5亿的企业数最多，有31家，占比达34.44%，累计数量为80家；而销售规模在1亿以下的企业数量虽然只有10家，但累计数量却高达90家，累计比重达到100%，位居第一。

2018年90家样本数据的销售规模

数据来源：公开资料整理

    2018年，在我国百货企业中销售额同比增幅大于20%的有9家，数量比例为10%，销售额呈增长趋势的有52家，数量占比达到58%，但增速降幅超过10%的有6家。

2018年90家样本数据的销售额增幅

数据来源：公开资料整理

    从2018年各百货公司公布的财报来看，天虹股份的总市值、毛利率均为最大值，分别是163亿元、27.25%；王府井百货营业收入、净利润数值最高，分别为267亿元、12.3亿元；总市值大于100亿的企业有王府井百货、家家悦和天虹股份。

2018年部分百货企业的经营收入

数据来源：公开资料整理

2018年部分百货企业的净利润

数据来源：公开资料整理

2018年部分百货企业的总市值

数据来源：公开资料整理

    随着数字化时代进程不断加快，我国百货行业也呈数字化、智能化方向发展。

    门店数字化、智能化、场景化等将成为主要的营销策略59.6%的企业已布局电商业务，王府井百货，茂业百货，重庆百货，银泰百货等早在多年前已自建电商平台，探索线上发展，推进门店互联网化，拓展全渠道销售，以消费者需求为核心，未来门店数字化、智能化、平台化、场景化、娱乐化将成为百货行业的经营策略。

    科技创新提升顾客购物体验，新世界百货推出智慧门店（SMART MALL)，加入科技，时尚等元素，吸引更多年轻的消费者。2018年10月，新世界百货与阿里巴巴旗下的口碑平台展开合作，成为全国百货行业首家拥有口碑自助收银系统的商场。随着人工智能、物联网、地图技术、室内外定位技术、区块链技术的不断发展，这些新技术将会逐渐运用于百货行业。