2019年中国素质教育政策、融资情况、素质教育市场发展趋势分析[图]

    上半年政策延续对素质教育的支持力度。全国及地方性政策的推进主要有两个方向：1）将体育、艺术等学科及综合素质评价纳入成绩评价标准，素质学科地位提升；2）学校加强素质教育课堂建设、内容、师资需求提升。中高考改革将学生综合素质评价作为招录重要依据。校内课后服务市场的逐渐开放，素质教育赛道 To B 服务成为潜在市场。

    下半年的政策主要是对学科教育中的素质教育进行规范和鼓励。大力发展素质教育，鼓励中小学教育增强科研意识，积极参与教育教学研究活动，探索适应新时代要求的教书育人有效方式和途径，推进素质教育发展；在考试命题上，对党的教育方针进行全面的贯彻，发挥命题对 教育教学的引导作用，推进素质教育的发展。

素质教育政策

数据来源：公开资料整理

    一、素质教育投融资

    素质教育仍然是教育行业投融资最热的赛道，但受大环境影响，总体融资下降。2019年1-12月素质 教育投融资事件为115起，与去年同期相比下降32.4%，其中 STEAM39起，生活素养及少儿英语赛道分别24起、21起。在线项目融资占比进一步提升。2019年1-12月在线素质教育项 目占比上升，在线项目融资事件达到60起，占比52.2%，素质教 育在线化成为赛道发展新趋势。

2019年素质教育行业各赛道投融资

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2019年1-12月素质教育在线项目数量及占比

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    二、中国亲子家庭素质教育消费

    智研咨询发布的《2020-2026年中国素质教育行业市场竞争状况及未来前景分析报告》数据显示：受访孩子主要为0-9岁。其中0-4岁占比33%，4-6岁占比32%，7-9岁占比25%，10-12岁占比7%，大于12岁占3% 受访者在三、四线城市居多。总体来看，受访者地域分布比较均匀，三、四线城市较多，一线城市占比19%，二线城市占比20%，三线城市 占比27%，四线城市占比34%。家长主要是80后和90后。受访家长中，66%为80后，26%为90后，而70后和60后则分别占比和2%，家长群体逐渐向新一代迁移。 学校和社区是家长在选报机构考虑最多的区位要素。考虑到接送方便，家长更愿意让孩子在学校、社区周边进行学习。

孩子年龄分布占比

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用户所在城市占比

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家长选报机构时的区位要素

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    家长获取机构信息的渠道主要有实地考察、家长圈推荐、微信朋友圈分享、政府或学校、地推、机构官网、教育展会、自媒体大V推荐、百 度/大众点评等网络渠道、电话销售以及抖音等流量平台；其中实地考察、家长圈推荐是家长获取信息的主要渠道。家长获取信息的线上渠道主要有微信朋友圈分享、百度推广、今日头条、抖音、京东/天猫、各大银行APP、自媒体大V推荐、小红书、邮件； 微信朋友圈分享、自媒体大V、今日头条和百度推广是家长获取信息的主要线上渠道。机构获取家长信任的关键在于口碑。

家长都从哪些渠道获得机构信息

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    2019年，家长为孩子选择的素质教育课程主要有少儿英语教育、体 2019年家长都为孩子报了哪些课程 育教育、STEM教育、大语文教育、综合素养教育、营地游学以及早 幼教相关课程，其中少儿英语是最受欢迎的类别。艺术教育：家长更加偏好线下的形式，线下的舞蹈教育、美术教育 是最多家长的选择。少儿英语：家长更加偏好线下小班，但在线亲子启蒙英语、在线小班课以及在线一对一也是很多家长的选择。

2019年家长为孩子选报了哪些艺术教育课程

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2019年家长都为孩子报了哪些课程

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2019年家长为孩子选报了哪些少儿英语教育课程

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    1、少儿英语

    KET考试：剑桥英语五级证书考试的第一级，即入门考试（Key English Test, 缩略为KET）。KET是一种自成体系的水平考试，代表使用英语 应达到的最基本的要求。即考生通过200小时的学习，具备到讲英语的国家旅游，在国内外用英语应付一般日常会话的能力。

    PET考试：剑桥英语五级证书考试的第二级，即初级水平：初级英语考试（Preliminary English Test，缩略为PET）。PET是一种自成体系的 水平考试。应考者通过380小时的学习，应具备在国内外用英语处理日常事务以及用英语与母语是英语和非英语的人士进行交往的能力。

    报考人数剧增背后是新的升学竞争方式。随着幼小衔接评价体系的改革与多元化，KET/PET考试的重要性逐年提升，MSE考试报考人数增长15 万，同比增长50%，累计增长6.5倍。截至2019年12月，少儿英语赛道已有17起投融资事件，其中采取在线模式的项目共获得12笔投资，融 资总额超过29亿人民币，占该细分赛道融资总额90.41%。

2019少儿英语投融资事件占比

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2016-2019年中国剑桥通用五级考试MSE考试报考人数

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    三、发展趋势

    素质教育的学科化趋势，随着素质教育在升学考试中地位的提升，“素质教育学科化” 的现象渐趋明显，无论是少儿英语、大语文、还是数理思维， 都是在辅助学科考试或者是为将来的升学做准备。

    2019年偏学科方向的素质教育投 融资项目发生33起，其中英语15起，占比45%。大语文类项目10起，占比30%。

2017-2019年素质教育学科类投融资事件

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