渠道变革引领燃气灶行业发展：2019年中国燃气灶行业发展分析[图]

    国家统计局数据显示，近几年，我国燃气灶具产量波动较大， 2018年我国燃气灶具产量为3894.85万台。2019年1-11月，我国燃气灶具产量累计值为3558.4•万台，较上年同期下降1.1%。

2015-2019年11月燃气灶具产量走势

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    受地产后周期延续低迷，我国燃气灶市场处于下行通道，在安全隐患的无死角防护升级和火力升级的推动下，带动家庭燃气灶更新需求，将使得燃气灶行业下行态势趋于平缓。2019年全年燃气灶零售额200.2亿，同比下滑4.1%。

2016-2019年燃气灶零售额情况

资料来源：奥维云网（AVC）、智研咨询整理

    新一代年轻消费群体推动燃气灶零售市场向线上转移。2019年线上渠道燃气灶零售额达到58.9亿元，同比增长10.1%。线下燃气灶零售额为141.3亿元，同比2017年下降9.1%。

2016-2019年燃气灶线上、线下零售额对比

资料来源：奥维云网（AVC）、智研咨询整理

    2016年燃气灶线上渠道零售额占比17.9%,到2019年线上渠道燃气灶零售额占比达到29.4%。线下渠道零售额占比70.6%。

2018年燃气灶零售渠道结构图

资料来源：奥维云网（AVC）、智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国家用燃气灶具行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》显示：经过多年的发展，中国燃气灶行业已成为一个较成熟的产业。涌现了方太、老板、华帝、海尔、美的、帅康、西门子、万家乐、万和等领先企业。

    燃气灶线下市场集中度较高。根据资料显示，从线下零售情况来看，老板、方太占比最大，以2018年的前两大品牌占率分别达23.9%、22.7%；此外行业前9大品牌市占率总和达84.6%。

2018年燃气灶线下零售市场竞争格局

资料来源：中怡康、智研咨询整理

    燃气灶线上市场则更为分散。方太、老板、华帝、美的四大品牌处于领先地位，市占率分别为16.6%、19.2%、14.2%、10.1%。此外行业的CR4达60.1%。行业前9大品牌市占率总和为73.1%。

2018年燃气灶线上零售市场竞争格局

资料来源：中怡康、智研咨询整理

    燃气灶行业趋势分析

    从燃气灶行业整体渠道来看，线上销售份额将进一步扩张，同时全装修、精装修政策的持续推行，燃气灶行业渠道变革已经箭在弦上。随着新一代消费者对产品的品牌、品质以及功能要求升级，推动了我国燃气灶行业向高端化发展。燃气灶向高负荷、高能效、防干烧、多头灶、电磁灶等等方向发展。提升智能化生产能力，满足消费者多元化的需求，将成为燃气灶行业主要发展趋势。