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2018年中国综艺节目特点、综艺市场规模及网络综艺现状分析[图]

    综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目,目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式,一种是电视台,称为台综;另一种是网络平台,称为网综。

    早期我国的综艺节目是借鉴欧美、日韩等发达国家的模式,加上长期发展,形成具有中国特色的模式。我国综艺节目行业目前仍处于成长期,市场规模增长空间大,在产业模式方面需借鉴国外较为成熟的模式;在内容方面,可借鉴国外综艺积木的多元性、创新力和开放性,加上中国文化特色融合发展。

国内外综艺节目特点对比

数据来源:公开资料整理

网络综艺和电视综艺对比

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    综艺作为重要的文化娱乐内容,一直是平台和制作企业生产的重点领域,互联网视频平台的崛起,在一定程度上加速了综艺市场的发展,但并不会出现爆发式增长,更多的是带来一些新的变化,如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。

2014-2018年我国综艺市场规模及增速

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    2018年我国共上线385部网络综艺节目,其中多版本节目48部,衍生节目44部,多版本节目与衍生节目共占比24%,节目数量较2017年同比增长95%。从总量角度看,网络综艺节目的数量呈现井喷式发展,进入快车道。

    2018年的285部节目中,重点节目有214部,占比56%,这也说明视频网站始终将深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心。

2015-2018年中国网络综艺数量

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    相较于网络综艺上线数量井喷式的增长,节目期数也快速上升,2018年我国网络综艺节目期数达到10912期,较2017年同比增长217.0%。

2016-2018年中国网络综艺总期及增速

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国网络综艺行业市场运营模式及竞争策略研究报告》数据显示:从播放量的角度来看,网络综艺已经追平台网综艺,未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺 TOP100 播放量之和为 440.69 亿次,同比上升2%;其中台网综艺TOP100播放量为220.51亿次,同比下滑22.6%;网络综艺TOP100播放量达到220.18亿次,同比增长49.6%。

2017Q1-2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺TOP100播放量

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2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量同比增速

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    TOP10 网综播放量占比进一步提升,2018Q2 达到 65.5%。2017Q1-2018Q2,网络综艺TOP10播放量之和分别为71.8亿次、75.6亿次、140.7亿次、105.7亿次、109.1亿次、144.1亿次,在TOP100播放量中的占比最高达到65.5%,最低为51.4%。2018Q2网综TOP10占比达到65.5%,达到2017年以来最高。

    2017Q1-2018Q2 头部节目(TOP10)播放量的占比分别为56%、51%、57%、60%、58%、68%,处于上升态势,而腰部的占比分别为36%、41%、37%、32%、38%、28%,尤其在Q2下降非常明显,尾部的占比分别为8%、8%、6%、8%、4%、4%,呈现下降的态势。可以说,网络综艺的播放量将越来越多的集中在头部节目中。

2017Q1-2018Q2网络综艺TOP10播放量及占比

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    2018Q2 头部综艺单集播放量不逊于头部剧集,超级网综带动流量显著。根据艺恩数据库2018Q2台网剧及网络剧单集播放量表现较弱,台网剧共有4部单集播放量播放量破亿,网络剧3部,其他剧集单集播放量均未破亿。反观综艺,表现强势,共有8部台网综艺、5部网络综艺单期播放量破亿,其中《创造101》表现强势,领跑各品类单集播放量。

    此外,整个 Q2 季度综艺表现优于上个季度,单集播放量赶超剧集。2018Q2台网综艺以及网络综艺单集播放量高于Q1,并且明显超过剧集。2018Q1单集播放量最高的为台网剧,而 2018Q2 网综和台网综艺的单集播放量明显超越剧集。尤其是大火的《创造101》更是达到4.88亿次的单集播放量。

2018Q1各品类TOP10单集播放量(亿次)

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2018Q2各品类TOP10单集播放量(亿次)

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本文采编:CY337

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标签: 综艺节目

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