2019年中国视频服务行业活跃用户规模、用户渗透率、用户重合度及行业发展机遇与挑战分析[图]

    一、中国视频服务行业活跃用户规模分析

    短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频行业发展现状调查及市场规模预测报告》数据显示：『视频服务赛道』MAU增长见顶，主要依赖“短视频”细分起助推作用。短视频的持续繁荣及Vlog视频形式的走红，促使“短视频工具”细分类别快速增长

2018-2019视频服务行业活跃用户规模（亿）

数据来源：公开资料整理

    短视频行业格局风起云涌。头条系App仍然占据头把交椅。在加码微视反响不及预期后，腾讯并不想退出短视频战场选择领投快手对抗抖音。百度押注的“好看视频”也占据了不小的视频份额

短视频渗透率

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与抖音市场重合度

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    短视频能够满足下沉市场年轻用户“打发时间”“学习新技能”等需求，因此随着短视频在一二线城市用户规模增长逐渐放缓，以抖音、快手为代表的短视频平台开始进一步挖掘下沉市场的潜力

2018-2019抖音用户分布

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2018-2019快手用户分布

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    电商是所有内容平台避不开的变现渠道。带货模式成了短视频新的赢利点。然而短视频带货更多的成为了直播+带货的附庸品；双11过后，淘宝等电商的网红直播带货开展得如火如荼，短视频直播危机重重

抖音-用户重合度

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快手-用户重合度

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    二、短视频行业机遇与挑战并存

    当前短视频行业内部竞争升级，使得短视频企业很难分心去做新的尝试与探索，然而作为内容为导向的行业终究要在内容上下功夫。从产品设计到内容形态，找到多元化的切入点或将成为企业长远发展的关键

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