2018年中国油画棒行业市场发展现状及趋势分析[图]

油画棒杨伟 2020-01-17 05:59 来源：智研咨询

油画棒是一种油性彩色绘画工具，由颜料、蜡及填充料混合制成。油画棒的种类较多，按使用功能可分为油画棒（非水溶性）和水溶性油画棒；按包装形式则可以分为配套油画棒和单支油画棒。油画棒外表与蜡笔相似，但纸面附着力、覆盖力更强，手感细腻、铺展性好、叠色、混色性能更加优异，更能展现油画效果。

1、油画棒产业链

从产业链来看，油画棒的上游主要是原材料，包括各种颜料、蜡和填充料等，原材料的好坏在很大程度上决定了油画棒的质量水平。油画棒的下游为销售市场，通过文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道将油画棒最终到达用户手中，下游用户人数的变化直接影响到油画棒市场的需求。

油画棒行业产业链

资料来源：公开资料整理

2、油画棒行业标准

目前，油画棒是普遍使用的美术用品，但油画棒原料中含有一定量的可溶性重金属元素，如锑、砷、钡、铬、镉、铅、汞等重金属元素，摄入这些重金属元素会在一定程度上对人体产生危害，当摄入过量，还会造成重金属中毒。因而，国家出台了一些安全标准，对油画棒进行规范，但和欧美发达国家的安全标准相比，要求较低，急需出台更加严格的标准。

油画棒标准（QB∕T 2586-2014）

指标	标准
笔身外观	笔身（含卷笔纸）应平直、光洁、完整，笔身色泽与涂样相接近。
色泽	色泽与生产厂提供的标准样相近似。
描绘性能	描绘流利，涂样均匀，无明显其他颗粒或异物，易黏着纸面，可重叠涂画，用手指、布或纸擦拭能产生扩散效果，具有粉质感。
抗折力	不低于4N（对加护套的油画棒和长度小于45mm，以及直径在12mm以上超粗的油画棒不作此要求。）
软化点	不低于50℃。
耐光性	不低于3级（荧光色不低于2级）。
溶解力	水溶性油画棒经试验后应扩散于水中。
安全	符合GB21027中对油画棒本体及油画棒卷笔纸的要求。

资料来源：公开资料整理

3、油画棒市场集中度

油画棒技术壁垒较低，因而，国内从事油画棒制造的企业数量较多。但是，规模以上的企业寥寥无几，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品，油画棒市场集中度还较低。国内仅有晨光文具、真彩文具等少数企业具有不同程度的品牌知名度。

中国油画棒行业主要企业

序号	企业名称	简介
1	宁波得力集团有限公司	得力集团有限公司创建于1988年，员工人数13000人，是中国最大的办公与学习用品产业集团，多工作场景整体解决方案的领导者，产品集群实现企业级用户采购，产品体系有：文管产品、桌面文具、商用机器、书写工具、纸制品、保险柜、办公电子、办公生活用品、学生文具等。历经多年的发展，已成长为国内最大的综合文具供应商。
2	上海晨光文具股份有限公司	作为全球最大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更高效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。晨光文具在全国覆盖超过7.8万家零售终端，同时基于市场需求每年推出上千款新品，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。公司在过去十余年持续保持两位数的快速增长，2018年总营收85.35亿人民币，同比增长34.26%。公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达350亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术重点实验室均落户于此。每年公司投入超过1亿人民币用于产品和技术的设计研发，生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的所有零售终端，目前已拥有专利超过600项。晨光文具多次获得金点设计奖、红星奖等重量级设计类奖项，并于2019年首次斩获两项国际设计大奖—德国iF奖及红点奖。
3	苏州马培德办公用品制造有限公司	马培德是欧洲知名的学生和办公文具制造商，总部于1947年创立于法国的安纳西市，至今已有70余年的历史。产品以其绚丽的色彩，富有想象力的原创设计及对人性化功能的考虑赢得了广大消费者的青睐，满足了消费者对品质产品的需求 , 受到了消费者的喜爱。马培德的首要目标是向消费者提供优良品质的产品。为了实现这个目标，做了大量的市场研究和产品测试工作，其所有产品符合相应标准。为了满足世界各地消费者的需求，马培德在阿根廷、巴西、墨西哥、西班牙、中国、美国、希腊、德国和加拿大的分公司以及遍布全球的经销商和进出口代理商网络，马培德品牌已辐射到全球多个国家和地区。马培德于1992年进入中国，目前已在国内建立了比较完善的销售网络。消费者可以在各大超市，文具店及网络上非常方便的购买到马培德的产品。
4	绘儿乐(Crayola)	绘儿乐(Crayola)画笔创建于1903年，由美国Binney&Smith公司生产，迄今已有百年历史。凭着精益求精，不断创新的专业精神，绘儿乐已成为颜色、欢乐、品质、安全及创意的代名词，备受全球美术老师及家长推崇。迄今为止，每个美国儿童每天花费28分钟用这种画笔涂鸦，到10岁时已经用掉了730只蜡笔。父母们和学校每年购买25亿只蜡笔。
5	温州金马文具用品制造有限公司	公司始建于1998年，现有员工900多人，厂房面积35000多平方米。已通过ISO9001：2000质量认证体系、ISO14001：2004环境管理体系认证，获得“浙江省科技型中小企业”“温州市创新型企业”“温州市专利示范企业”“温州市名牌产品”“温州市知名商标”等称号。是一家集研发、生产、贸易、信息、服务于一体的制造企业。　公司专注于学生文具的研发与制造，主要产品有水彩笔、炫绘棒、荧光笔、喷色笔、勾线笔、彩色记号笔等各种类型的文具用品，日产量达200多万支，公司生产的产品均符合国家和行业标准，达到欧洲CE、EN71和美国ASTMD－4236等安全标准。产品远销欧美、东南亚、南美等60多个国家和地区，畅销国内30多个省、市、自治区。
6	宁波康大美术用品集团有限公司	公司创立于1993年，专注于美术用品的研发、设计、制造、出口和国内销售，是国内美术用品行业的龙头企业。康大为全球用户提供画框、画架、画包、画笔、画板、画本、颜料等各类美术用品上万种，产品销往全球86个国家，与全球知名零售商、世界前十大画材商建立了长期、稳定的合作关系，并进口全球顶级品牌产品,拥有良好的国际、国内销售网络和市场。康大集团拥有高端自主品牌“CONDA”, 儿童中高端美术品牌”KIDDYCOLOR”、专业美术平价优品品牌“欧丝丹”，为全球用户提供大师级美术用品，并进口美国、意大利、西班牙、德国、奥地利等国家全球顶级品牌的专业画材，成为世界顶级品牌在中国的引领先驱。
7	真彩文具股份有限公司	真彩文具始创于20世纪九十年代初期，于2012年5月份整体改制成为股份公司，是一家集技术创新、渠道优势和品牌领先为一体的一站式文具供应商。主要从事真彩品牌文具产品的创意设计、技术研发、生产和销售。产品主要包括书写工具、学生文具、办公文具和早教用品四大系列。经过20多年的发展，真彩已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，中国规模较大、综合实力较强的行业领军企业之一。真彩在生产规模、销售规模、营销网络覆盖面等均在同行业中排名前列。目前在江苏昆山、上海青浦、广东清远以及上海奉贤拥有四大生产基地，并形成书写工具、学生文具、办公文具和早教用品的“全品类”以及经销商、商超、电子商务、集中采购、外销等“全渠道”的生产及销售规模。规模优势使得公司的品牌和产品在市场中具有广泛的号召力，进一步带动真彩业绩可持续性的增长。

资料来源：智研咨询整理

4、油画棒市场需求

油画棒由于具有方便易用，表现效果突出的特点，现在已经成为少儿绘画的主要材料。近年来，随着我国教育事业的快速发展，幼儿园在园人数和小学在校人数稳步增长，为油画棒的需求提供了较强支撑。同时，随着需求的不断扩大，市场上油画棒的种类日益增多，产品质量参差不齐，也给消费者的选择带来许多的不便。

2012-2018年全国在园幼儿和小学在校生人数情况

资料来源：教育局、智研咨询整理

5、油画棒发展趋势

近年来，随着我国经济的发展，居民消费水平不断提高，对教育的投入不断增加，促进了我国油画棒市场的需求，推动了油画棒市场规模的扩大。随着消费理念的升级，对油画棒产品质量和品牌关注度越来越高，使得行业往高端化、品牌化发展趋势明显。且受电商平台的快速发展，使得各油画棒企业纷纷将目光投向线上销售，销售渠道更加扁平化，渠道不断整合升级。

油画棒行业发展趋势