2019年上半年中国网络直播用户规模、2020年中国移动直播市场规模、移动直播用户数量、在线视频用户数量及在线视频市场规模分析[图]

    标签我们看到直播作为视频的形式之一，在各行业都得到布局，其碎片化、去中心化和即时互动的特点使得边界不断拓展，广泛渗透进用户的购物、教育、出行和社交中。截至2019年6月，网民观看直播的人数达到4.3亿，渗透率稳步上升至50.7%；但从同比趋势来看，大盘直播用户增速降至个位数。从变现的角度，我们认为动力主要来自于用户参与度的提升带来的付费用户和ARPPU的增长。

网络直播用户规模和渗透率

数据来源：公开资料整理

直播App的MAU

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直播App的DAU

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直播App的用户使用时长

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3Q19直播收入概览

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    随着4G发展，移动直播从无到有，直播内容形式也不仅局限于室内。用户数大幅增长推动移动直播市场规模增长。
渗透率：13-17年移动直播渗透率从2.3%上升至23.4%。市场规模：13-17年移动直播市场规模从1.5亿上升至2.6亿。

移动直播用户数（百万）及渗透率

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移动直播市场规模（亿元）

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    随着通信技术发展，长视频增长稳定，14年起短视频崛起（独立APP、新闻资讯、社交媒体等内），视频形态发生变化。渗透率：从2G-3G-4G，在线视频渗透率保持着持续增长（10年13.5%至2018年H176.0%）。日均使用时长：长视频日均使用时长增长稳定（爱奇艺时长+52%，腾讯视频时长+32%），短视频爆发更为明显，抖音单用户日均时长已达到长视频水平。作为流量消耗最大的内容品类，目前视频需求仍有空间（户均月均流量5.7G），5G有望推动视频行业进一步发展。

在线视频用户数（万）及渗透率（%）

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在线视频日均使用市场（分钟）

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    2017年在线视频行业市场规模已达725.9亿元，随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。在线视频平台不断提高自身对内容的主导权，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心，未来将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容，进一步聚集用户。

2012-2020年中国在线视频行业市场规模

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相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国网络直播行业市场全景调查及投资价值预测报告》