2019年中国健康养生市场现状及政策东风助推产业发展分析[图]

健康养生管小红 2019-12-18 06:24 来源：智研咨询

一、健康养生行业现状

随着社会的发展，生活方式的改变，慢性病、老年病、肥胖症以及亚健康等趋于增多，中国的人口亚健康情况日渐凸显。数据显示，在我国，慢性病患病率已达23%，死亡数已占总死亡数的86%，过去十年内，平均每年新增慢性病例接近2倍。心脏病和恶性肿瘤病例增加了近1倍。目前，我国国民平均每10秒就有一个人罹患癌症，平均每30秒就有一个人罹患糖尿病，平均每30秒至少有一个人死于心脑血管疾病。

在中国，心血管疾病死亡占居民疾病死亡构成40%以上，平均每5例死亡中就有2例死于心脑血管病，已成为我国家庭和社会的沉重负担。从我国城乡居民心血管疾病死亡率变化的来看，呈现急剧增长态势，预计到2018年我国城市和农村心血管死亡率将分别达到275%和305%。

1990-2018年我国城乡居民心血管死亡率变化(单位：%)

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个人不健康的生活方式以及人口寿命延长，慢性病患者的生存期不断延长，慢性病对健康的影响不断升级，且呈年轻化趋势，成为我国大健康产业需求端爆发的主要因素。因此，养生风潮兴起，越来越多的人开始追求适合自己的养生方式，包括改善身体状况、保持健康状态在内的消费意愿明显提升。从我国居民人均医疗保健支出数据来看，整体上呈现逐年上涨趋势，截止2018年上半年，我国城市居民人均医疗保健支出为1029元，农村居民人均医疗保健支出为654元。

泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式，又一边以枸杞、保健品等疯狂进补，表现出来的又作又怕的独特养生方式

90后群体健康状况下降信号表现情况

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熬最嗨的夜，掉最多的发已成为90后群体的日常熬夜不是归途，戒不掉的手机瘾才是去路

90后群体熬夜情况及维度下的脱发表现情况

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90后群体导致熬夜原因

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90后群体综合电商行业APP偏好

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90后健康养生产品类选择TOP3

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90后健康养生服务选择TOP3

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中年油腻面前，自律成为持续快乐的选择晚饭后，运动场里有无处安放的青春

参与运动频率

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参与运动目标

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懂很多道理，却依然等不来行动；大约只有岁月，才能激发行动

90后群体对待健康养生的态度

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95前在行动上先行一步

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90后健康养生投入金额对比

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90后健康养生投入金额分布情况

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迎合年轻用户习惯、通过更多触点切入保险售后市场，保险公司也纷纷开辟网络渠道

2019年8月保险服务类应用月活TOP10

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网络带来健康险更多玩法，迎合年轻群体关注自我，追求实际的特征将会撬动更大市场空间

90后群体购买健康险意向渠道及实际购买渠道

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90后营销内容促销偏好

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90后逐渐成为家庭支柱，对健康养生项目的投入会更多。90后的金融素养更高，有助于提升健康险配置接受度

90后健康保险相关知识储备程度

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60%90后在运动中使用智能穿戴记录数据，线上养生势不可挡

90后在运动中使用智能穿戴情况

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二、政策东风助推产业发展

2015年以来，无论是国家、社会资本还是企业层面，在大健康产业领域都动作频频。其中，在国家层面，2015年以来连续下发《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》、《关于做好医养结合服务机构许可工作的通知》、《关于促进医药产业健康发展的指导意见》、《“十三五”健康产业科技创新专项规划》、《智慧健康养老产业发展行动计划(2017-2020年)》等几十项政策，从产业目标、重点任务、各细分行业、技术突破等方方面面给予详细规划和意见，并提供财税、资金、人力等各项扶持政策。尤其是《“健康中国2030”规划纲要》的发布，表明“健康中国”正式上升为国家战略，成为继互联网之后中国经济的新引擎。

从近几年国家层面的大健康产业政策数量可以看出，国家对大健康产业的扶持力度逐年增加，整个外界环境为大健康产业发展提供了肥沃的土壤基础。

未来我国大健康产业发展趋势

根据国家相关规划，到2020年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元;2030年将超过16万亿，是目前市场的3倍，这对于健康企业来说是一个巨大的机会。

本文采编：CY315