在受众群体的拉动之下，网红行业快速发展，2018年网红经济规模达到2250亿元[图]

    网红经济是以时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。网红经济是互联网与自媒体发展并融合的产物。

网红经济结构

资料阿里元：智研咨询整理

    近三年时间，网红三大受众群体规模都有较大的增长。随着下游受众群体的增加，网红经济的规模随之快速增长。

2016-2018年网红潜在受众群体增长情况

资料来源：中国互联网络信息中心，智研咨询整理

    近几年，我国网红经济市场规模快速增长，从2014年的117亿元增长到了2018年的2550亿元，如下图所示：

2014-2018年中国网红经济市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    2018年我国网红经济规模2550亿元，其中，网红电商规模2135.9亿元，占比8.38%；网红直播规模358.3亿元，占比14.1%；其他网红经济规模占比2.2%。

2014-2018年中国网红经济结构情况

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国网红经济行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》

    2014年，中国网红电商市场规模48.0亿元，2018年市场规模大幅增长至2135.9亿元。

2014-2018年中国网红电商市场规模

资料来源：智研咨询整理

    2017年我国网红直播市场规模为237.1亿元，2018年我国网红直播市场规模增长至358.3亿元。

2014-2018年我国网红直播市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理