2019年上半年中国大语文培训行业发展现状及重点企业竞争布局分析[图]

    大语文培训不仅包括古代诗歌，分级阅读，写作，还包括语文教学，讲故事，识字和实践等。自2018年以来，教育领域出台了频繁的监管政策，课外培训领域的监管在不断升级。对于课外训练领域的监督，其核心在于减轻中小学生的课外负担，促进素质教育。（一）在学科培训领域，严禁校外培训机构组织中小学生成绩考试和比赛，严禁将培训成果与中小学生入学联系起来。（2）在素质培训领域，应鼓励发展培养中小学生的兴趣爱好，创新精神和实践能力的培训，注重规范学科知识的培训，坚决禁止以考试为导向与入学相关标准的高级培训和行为。

大语文相关政策文件

资料来源：智研咨询整理

    数据显示，2018年，中国大语文培训市场大规模投资和融资案例共计22起（+ 57.14％），以天使轮和A轮投融资案例为主。

    2015-2019大语文培训领域投融资案例数

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    2018年大语文投融资案例结构

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    调查数据显示，目前主流中文培训机构的在线单价约为3000元（每人每年），线下客户价格约为7000元（每人每年），粗略估计客户单价为5000元（每人每年）。在市场渗透方面，数据显示，学前用户的语言主体渗透率为4%，现有K12用户的渗透率为22%。类比语言训练的普及率，结合大语言训练的特点，大语言训练需要向年轻化延伸，涵盖范围更广的训练内容。与学龄前儿童对传统汉语科目的普及率（4%）相比，保守估计中国大型语言培训的普及率约为2%，未来潜在的普及率约为9%。根据市场受众规模（学前阶段市场受众规模（46564.2万人）+K12阶段市场受众规模（1.89亿人））×渗透率（2%）×客户单价（约5000元）测算，2019年大型语言培训市场空间为240亿元。

    一方面，在新的高考改革背景下，提升汉语学科地位直接促进了汉语学习需求的提升，该政策对素质教育产生了长期的积极影响，不断促进素质教育的发展。将应试教育转变为素质教育，为中国大国带来广阔的市场空间。汉语培训本身的学科质量将使3-18岁的主要受众更多地参与其中。另一方面，80年代后和90年代后的父母的教育观念不断优化，儿童培训的重心已经从应试教育开始转向更全面的素质教育，并且重视儿童人文素养的培养，有利于提高对中国素质产品的需求。目前，中国语文培训市场仍处于起步阶段，预计未来将达到1000亿的市场规模。

    不同渗透率模式下大语文培训市场规模

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    在大语言培训领域，不仅出现了许多初创的大语言培训公司，而且传统的K12培训巨头、新兴的在线教育公司和区域性线下机构也进入了大语言领域，并建立了自己的大型语言培训公司。大语文培训行业总体格局相对分散。目前，专注于大语文的大型企业是中文未来，它在2018年被上市公司整体收购。

    根据收购和对赌的条款，中文未来承诺将在2019-2021年分别实现不少于1.3亿元，1.69亿元和2.1亿元的净利润。

    众多企业布局大语文培训市场

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    立思辰采用线下直销+特许经营模式来扩展到不同的地方，并使用诸葛学堂品牌在线来提高品牌覆盖率。截至2019年6月30日，集团直接运营的学习中心已达133个，加入的学习中心已达137个。

    2019H1 立思辰大语文培训机构数

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    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国少儿语言培训机构市场现状调研及投资策略研究报告》