2018年中国设计师品牌行业发展现状及未来发展潜力分析[图]

    一、中国设计师品牌行业发展概况

    （1）设计师品牌定义

    设计师品牌没有统一的定义。但是多数人认为设计师品牌更加偏向以创意和个性主导设计。与之相对应的则是以市场需求为主导的品牌。当然这并不意味者设计师品牌就不讲究商业化，商业品牌就不讲创意和个性，更多的只是一个偏重的问题。

设计师品牌与奢侈品牌、快时尚品牌及商业品牌有所不同

资料来源：智研咨询整理

    2018年我国设计师品牌市场规模为823亿元，其中服装设计师品牌规模为575亿元，首饰设计师品牌规模为90亿元，家居及其他设计师品牌规模为158亿元。

2018年我国设计师品牌市场分析

资料来源：智研咨询整理

    （2）中国设计师品牌发展历程

    中国独立服装设计师在20世纪90年代初露端倪，出现了以王新元、张肇达、郭培、吴海燕、马可等为代表的中国第一代独立服装设计师。2000年以来，文创产业和中小微企业受到中国政府的关注和支持，集成店、买手店等为设计师提供了发展平台，一些新锐设计师创建了自有品牌。这一时期，虽然大部分仍处于起步阶段，但不可否认，中国本土设计师品牌正在崛起，无论是款式、风格还是品牌理念正受到年轻一代的追捧。2010年以后，我国独立服装设计师品牌进入快速发展阶段，市场稳健增长。

服装设计师品牌发展阶段

资料来源：智研咨询整理

    （3）中国设计师品牌行业发展特点

我国设计师品牌特点

资料来源：智研咨询整理

    1、独立的自主经营权

    创立独立设计师品牌意味着设计师肩负着重大的责任，品牌上下由设计到销售到公司经营都由设计师自己掌控。这是一个完全属于设计师本人的平台，设计师不仅要负责设计，同时肩负着经营的重任。这种完全的自主性都给设计师带去重大的压力。每一位独立设计师品牌的设计师都肩负品牌的使命，不仅设计水平需要提升，同时要兼顾销售、市场、公司管理运营等多方面复杂的问题，品牌的成败与否都由设计师本人承担，对设计师来说是非常严峻的考验。正因如此，中国目前成功的设计师品牌不多，许多的设计师品牌在品牌起步阶段就遭遇失败。

    2、独创的设计风格

    独立设计师品牌最注重产品设计的独创性，追求自我发展道路，只做代表自己风格的作品。设计师可以将自己的设计理念完全展现在服装之上，品牌产品有鲜明的个人风格，每一件作品都饱含设计师的创意思维。很多设计师利用独立设计师品牌独创性这一优势，为顾客提供量身定制服务，这种定制服务能够在了解顾客喜好、风格、身材特点、穿着场合等等因素之后，为顾客量体裁衣，给顾客提供最适合的服装。仅此一件，并且独具一格。优质的服务和鲜明的设计风格是提升顾客对于品牌忠诚度的重要因素。

    不少的中国独立设计师品牌，善于将中国传统文化与西方裁剪手法结合，设计作品往往中西结合，这种设计更加能够凸显中国消费的温婉的气质，传达出与国际大牌不同的东方美。中国的独立设计师们熟悉我国的民俗民生，了解国内消费者的生活习惯以及穿着习惯，熟知中国人的身材特点，因此中国独立设计师品牌的作品往往更加具有针对性，更加适合中国消费者。在中国市场服装品牌的同质化竞争中带入一股原创风的清流。这种设计风格的独创性，在市场同质化竞争中能突出重围，拉拢小部分的忠实消费者，在市场中占领自己的一席之地。

    3、消费人群的小众定位

    独立设计师品牌的设计作品风格鲜明，有着独特的审美方式，且设计师往往将品牌定位于消费水平较高，有一定的审美追求的消费者，因此受众范围小，有着相对固定的消费群体。这样的消费群体有利于设计师与消费者接触更加密切，为消费者提供更加个性化，附有人情味的购物体验。有利于设计师品牌与大众品牌在同质化竞争中跳出来，拥有自己的忠实的消费者。有利于设计师维系顾客，给顾客提供个性化的量身定做服务，设计师根据顾客穿着场合、身材形体、风格气质等等，为消费者定制独一无二的服饰。有利于设计师为消费者提供搭配方案，顾客能够在一家店完成全身搭配，实现一站式消费。

    虽然单看独立设计师品牌本身，受众范围小，但是从社会大环境来看，设计师品牌的发展壮大，有利于提高消费者的审美品位，引导消费时尚，使服装市场更加多样化。将这越来越多的小众群体集合起来，将汇聚成一个风格多样的社会时尚，能让消费者找到自己的风格定位，不再出现满大街撞衫的尴尬「30]

    4、灵活的市场适应性

    独立设计师品牌经营灵活，可以很快的根据当季市场需求做出相应调整。设计师为消费者量身定制服务的同时设计师能近距离与消费者接触，在此过程中充分了解消费者的喜好、需求等，有利于设计师通过消费者直接的了解到市场动向，把握消费者心理，进而明确品牌前进的方向，作出相应的调整从而更好的适应市场环境，这是是独立设计师品牌的主要优势。因为中国独立设计师品牌起步晚，发展相对较慢，所以并不能像国际顶端设计师品牌一样主导世界流行趋势，中国设计师品牌现在更需要做的是顺应市场需求。中国的独立设计师品牌与市场联系紧密，只有将自身的设计思维与市场需求完美结合，才能在国内市场长久生存发展。

    5、精细的服务水平

    独立服装设计师在品牌成立初期孤军奋战没有任何依靠，设计师不仅需要有良好的设计能力同时也要具备一定的管理能力，而独立设计师品牌要与企业品牌竞争就必须提供更加精细的服务，注重服务质量。因此设计师会更加认真用心的对待每一位消费者，诚信对待每一位供货商，事事亲力亲为认真对待，这样不仅能保证品牌产品质量，同时又能为顾客提供更加优质的服务，这种优质的服务水平，提升产品质量的同时也提升了品牌价值。由于设计师经营自主，有了更大的自由决定自己的产品设计，所以设计师更能根据消费者需求进行设计，提供个性化的优质服务，消费者从而获得更人性的化的服务，感受到更好的购物体验，买到最适合自己且独一无二的产品，由此设计师品牌就能累积越来越多的忠实顾客，提升品牌的美誉度。

    二、中国设计师品牌行业市场现状

    （1）市场规模大幅提升，增速逼近30%

    2011年我国设计师品牌行业产值144亿元，到2018年国内设计师品牌行业产值达到了835亿元，近几年我国设计师品牌行业产值情况如下图所示：

2011-2018年中国设计师品牌行业产值情况

资料来源：智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国设计师品牌行业市场深度调研及投资前景分析报告》数据显示：目前，我国设计师品牌市场保持快速发展的态势，2018年市场规模达823亿元，较2017年的634亿元增长29.81%。近几年我国设计师品牌及增速如下图所示：

2011-2018年我国设计师品牌市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    （2）服装领域占据设计师品牌仅70%

    按品类分，设计师品牌可以涵盖服装、鞋履配饰，生活家居、首饰、文创等等主要领域，还包括数码、运动户外、美妆、动漫、食品、小家电、花鸟农资、母婴用品等行业，可谓是遍地开花。

    随着年轻一代对生活质感的要求提升，品质、个性、细分、中产、小众......面对消费者排山倒海式的消费需求变革，从商品设计到品牌营销都进入了全新的时代，对于本土原创设计师品牌而言是一个机遇，亦是一个挑战。其中生产成本高、受众长尾、供应链难以把控等是不可规避的难题。

    目前，我国设计师品牌发展主要集中在服装、首饰、家居及其他市场领域，主要领域设计师品牌规模如下图所示：

2018年我国设计师品牌市场格局

资料来源：智研咨询整理

    发展至今，我国诞生了较多设计师品牌，服装领域尤为突出，目前我国服装领域设计师品牌主要包括BABYGHOST、ji cheng、上官喆SANKUANZ、Ms MIN、Chicto pia、例外等。

    三、中国设计师品牌市场发展潜力

    中国的创意产业市场还未完全成熟，中产阶级的崛起对设计师品牌的需求矛盾已经日渐显现。国家领导人曾明确提出了要实施创新驱动发展，这一指示也为设计师品牌送来了一阵春风，创业产业的发展离不开整个社会大环境的支持，这种环境促进了设计师品牌的生根发芽，促进了设计师能沉下心来做设计，使整个行业内创新情绪高涨。

    （一）消费结构的调整

    人均的收入水平也逐渐的水涨船高，支撑着居民家庭的消费结构也在不断的优化，人们从以前的吃不饱、穿不暖发展到现在已实现了总体小康，经济实力的增强全世界都有目共睹。在改革开放初期，传统设计也仅仅是由消费者做主，设计师根据消费者的描述加以修饰就成了设计，人们对这样的设计只能无奈接受。而在如今，市场的调节下供求关系早已发生了改变，供不应求的时代也一去不复返了。随着人们的财富慢慢聚拢机制，人们追求个性化的元素，能与自身的社会地位和精神层面更为匹配的产品，消费者也不满足于现状开始主动的参与设计之中，自己的喜好就有可能促使设计师对产品的优化。这样的情况对设计师来说意味着需要不断的调整自己去适应消费者，只有通过这样的渠道，更好的为消费者解决问题，才能全面的立足的自身的优势打造别人认可的设计师品牌。

    （二）创意产业的扎堆

    我国在改革开放之后，及时抓住了经济全球化的机遇，主动承担了发达国家和地区的产业转移，正由于这样的渊源，“中国制造”遍布全球使我国成为有名的加工厂，经济确实成长了很多,但是在成为加工厂的同时，环境问题日益严峻，加上劳动力已不再廉价。加工制造在全球价值链上处于中低端，制造业大而不强的问题突出，因此面对日益激励的竞争，迫切需要我们从中国制造转型到中国创造。因此开始了全民创新的风潮，传统产业、文化产业都面临着产业结构调整的大洗礼，渐渐的有了创意产业新生命的诞生。创意产业的共同特征是具有极高的附加值、常以产业具有产业集群的特征、从需求上来看，创业产业具有不确定性，从供给上来看，创意产品具有多样性和差异性。近些年来，中国的创意产业的发展是飞跃的，并且各地兴起了很多创意产业园和基地，而设计师品牌属于典型的创意产业的衍生，设计师品牌的创立需要创始人具有强烈的创新意识，秉承的信念是创意性的解决问题，代表了行业内的发展方向。设计师品牌的兴起，也标志着中国从传统制造业的格局得到了转变。

    （三）设计人才的创业

    从上个世纪末，我国各大高校受到了世界范围内先进思想的影响，设计类专业的时尚性受到了新兴人类的青睐，高校的教育输送了众多优秀的人才进入社会，从学生到职业设计师的转变，也为我国创意产业的发展奠定了结实的基础。除此之外，一些接受国外良好教育的学生带着西方的潮流思想回到国内，看到了国内设计师品牌市场的缺乏，会持有一腔热血创业实现自己的梦想。优秀的人才充实了各个行业，设计师努力的走出一条自己标签的路线，克服同质化的现象，我国的设计师品牌进入国际市场指日可待。