2018年中国上海机场免税店新卫星厅投产带动免税进入新纪元[图]

    受益进境免税开闸和一线机场免税合同到期重签，首都机场、上海机场、白云机场股价持续上行，新一轮机场行情自此开启。非航免税招标放开改写了机场投资框架，国际枢纽的客流价值得到合理兑现，有助于在新产能投放周期中有效熨平初期成本端的一次性冲击。

    2017年3-4月，白云机场进境及首都机场T2、T3免税点经营权相继开标，标底及机场提成比例均大幅上涨，推升上海机场T2免税18年到期重签的盈利预期，上海机场PE(TTM)由19倍上涨至25倍。随后，受益出境游需求回暖、居民消费升级以及机场品牌管理及场地布局优化，17Q2-Q4上海机场商业租赁收入表现持续超出市场预期，盈利增长推动股价稳步上行。18年Q2，在免税收入快速增长的背景下，考虑保底额及扣点率的双重提升，免税重签的盈利预期不断发酵，带动上海机场PE(TTM)由25倍最高上升至30倍。尽管18H2受到盈利增速放缓影响，市场预期下修带动股价有所回调，19年Q1免税收入增长再超预期，刷新市场对上海机场免税消费潜力的认知，预期上修推动上海机场PE(TTM)再度回归至30倍。

    一、免税销售

    展望未来免税销售增长空间，考虑卫星厅投产后免税店面积翻番将有效提升进店效率，基于审慎假设，在上海机场新产能周期的首个完整年度（即2020年），收入增量即超出成本增量。

    将免税收入拆分为国际客流量×进店效率×平均单客消费金额。其中，国际客流量决定机场免税潜在消费客群规模，平均单客消费金额取决于旅客消费能力，进店效率则描述的是旅客消费概率，受旅客消费意愿、店铺面积分布、销售品类多样性等因素影响。

    以海口美兰机场离岛免税为例，2012-2018年期间，美兰机场免税经营面积由3600平米逐渐扩张至30500平米，旅客进店效率相应从2.8%提升至4.8%，年均复合增长9.5%，叠加离岛客流量、平均单客消费金额分别年均复合增长14.5%、6.2%，共同带动海口机场免税销售额实现年均复合增长33.2%。

    对于上海机场这类成熟机场而言，由于国际旅客吞吐量和旅客免税消费能力通常是慢变量，进店效率的提升将对免税收入弹性实现充分放大。考虑19Q4上海机场卫星厅投产后，免税经营面积将从7853平米提升至16915平米，旅客进店效率有望充分受益，撬动2020年免税销售保持20%以上增速。

2012-2018年美兰机场旅客流量及其增速

数据来源：公开资料整理

2012-2018年美兰机场平均单客免税消费额变化

数据来源：公开资料整理

    体测算上海机场收入及成本端变化，相比2018年，成本端碍于折旧、租金、人工等项目的跳升式上涨，2019、20年的增量预计分别为10、28亿元；收入端受益扣点率提升、免税店面积扩张以及国际旅客量增长，2019、20年的增量预计分别为20、34亿元，将对成本冲击实现有效覆盖。

    二、预计更多是对免税回流形成补充

    相对机场免税店天然的端口优势，市内店的商铺选址并不占优，往往需要依靠更丰富的品牌种类、更齐全的热门单品、更舒适的购物体验吸引客流前来。

    从品牌种类看，参考韩国经验，由于普遍不具备奢侈品原产地价格优势和渠道优势，香化品类是亚洲免税销售的主战场。相比机场店，市内店的优势通常体现在购物时间充裕、商品种类齐全、可提供一站式购物体验等方面，因此单价高、个性化程度强、决策流程长的奢侈品更适于市内店发挥差异化优势。但亚洲地区免税销售由于当地自有奢侈品牌较少、对海外奢侈品供应商的议价能力有限，普遍不具备奢侈品价格和渠道优势，对于不论机场店还是市内店，单价低、标准化程度高的香化品都是决定销售规模的核心品类。

    据调查数据显示，2016年韩国免税销售金额达128亿美元，其中54%由香化品贡献，在代购业务繁荣发展的促进下，2019Q1韩国免税销售金额达48亿美元，其中香化品销售占比攀升至65%。从仁川机场数据看，香化品类同样占据免税销售额头部交椅，占比稳定在35~40%区间。

仁川机场免税销售金额品类占比

数据来源：公开资料整理

    如果无法发挥差异化的品类优势，更宽敞的店铺面积、更齐全的热门单品将是市内店引流的关键因素。上海市内免税店预计将于19H2实现对外开业，投放面积预计较小，对比上海机场2020年后约16915平米的经营规模尚不具备竞争优势，对机场免税消费的影响或将有限。

2018 年三大枢纽机场免税经营面积对比

数据来源：公开资料整理

    如果考虑未来市内免税店经营面积扩张的可能，参考韩国经验，市内店与机场店两种类型的存在更多是对增量市场实现挖掘。韩国免税消费金额的80%以上发生在首尔地区，因此韩国整体市内店与机场店销售额增速对比大致可代表首尔地区两种免税店类型的销售竞争情况。从过去销售额增速来看，二者增速变化趋势基本保持一致，没有出现增速此消彼长的情况，说明二者销售额变化更多受到作用于免税市场的共同因素影响，两种免税店类型之间的补充关系大于竞争关系。

韩国免税市内店与机场店销售额增速对比

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国免税店行业市场全景评估及发展趋势预测研究报告》