2018年中国数字大众阅读用户规模超4.32亿，数字阅读用户结构分析[图]

    随着物联网对文学行业渗透率的不断提高，以及政策进一步推动，中国数字阅读规模持续扩大。根据相关统计，到2018年行业整体规模突破254.5亿元。数字阅读自2011年进入快速发展时期，近几年更是有爆发性的增长。除了行业总体规模的增长，其用户结构和成熟度也发生了较大的变化。

    根据数字阅读内容的不同，作品可以分为大众阅读作品与专业阅读作品。其中大众阅读主要集中在通俗类文学作品，其用户规模从2011年的2.03亿，到2018年4.32亿，增长了112.8%。

2011-2018年数字阅读大众阅读用户规模

资料来源：中国互联网络发展状况统计报告

    专业阅读用户指阅读期刊、文献等专业类作品的活跃客户。相较大众阅读用户，专业阅读用户规模很小，2018年用户规模为1417.9万人，仅占同期大众阅读用户3.28%。因为此类用户多集中于高校学生、老师、科研工作者，数量较少。

2011-2018年数字阅读专业阅读用户规模

资料来源：数字阅读白皮书

    从数字化作品的首次出版渠道，可以分为出版物数字化作品和网络原创作品。

    出版物数字化作品多集中于科普读物，专业书籍、严肃文学等传统出版物内容。因此此类作品中，用户的偏好现实主义类、经济管理类、运动健身类作品，其中三者的受欢迎程度分别为35.3%、31.3%、30.6%。

出版物数字化作品用户阅读偏好

资料来源：数字阅读白皮书

    网络原创类多集中于网络类小说。其阅读用户多偏好于都市生活类（34.8%），职场商战类（28.4%）作品。

网络原创类作品用户阅读偏好

资料来源：数字阅读白皮书

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国网络文学行业市场潜力分析及投资机会研究报告》

    目前数字阅读用户最为活跃的地区，主要集中在北京、杭州、成都、太原、宁波等地。

数字阅读用户区域表现

资料来源：数字阅读白皮书

    从数字阅读用户性别比例看，目前男性阅读用户占比55.9%，女性占比44.1%，相较数字阅读行业发展初期，明显变化是女性用户比例显著提高。

数字阅读用户性别比例

资料来源：数字阅读白皮书

    从阅读活跃阶段看，一天中12-14点期间，数字阅读用户最为活跃，达到44.00%，其次分别为19-21点43.89%，7-9点42.89%。

数字用户阅读高峰时段

资料来源：数字阅读白皮书

    依据年龄与人生阶段，可以将所有数字阅读用户大致分为5类，分别为青少年、大学生、职场新人、职场精英、中老年人。

    其中学生类阅读量较小，更为偏好青春校园题材作品，消费能力较低。而职场类用户，偏好现实类题材作品，消费能力较强。而中老年人，偏好历史军事类，消费能力较低。

数字阅读不同消费者特征

资料来源：数字阅读白皮书