中国电影产业高速发展，观众终于升级，电影已经不再是流量的天下[图]

    一、中国电影产业高速发展

    2008-2018年十年间，中国电影产业高速发展，票房以年均35%的速度节节高升，堪称“黄金十年”。具体数据显示，2008年中国电影票房收入首次进入全球前十名，2010年起，中国电影总票房突破百亿元，2013年中国电影总票房高达217亿元，到了2015年增长到440亿元，而2017年突破500亿，达到559亿元的票房。

    经过十年的高速发展，观众对高质量电影愈加追求，中国电影市场规模效应及大片拉动效应明显，高质量电影也将电影行业追求的目标。

    以暑期档为例，2018年暑期，5亿以上影片贡献率高达77%，头部影片和腰部影片票房的差距逐渐拉大。10亿以上影片共有5部，贡献了96.6亿票房，贡献率达到56%；5-10亿票房影响有6部，贡献票房36.1亿，贡献率达21%。

2018年暑期档头部影片票房占比及贡献率

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场全景调查及投资方向研究报告》

    影院方面，由于中西部和三四线城市影院建设持续增长，全国影院银幕数在2017年达到50775块，稳坐全球第一大市场。但随着市场规模的扩大到一定的数量级，单纯靠扩大“产能”带动增长的模式将逐步效用降低，随之影院投资、荧幕数量扩张也将逐步趋于理性。

    2018年上半年，新增影院增速只有15%，这是近几年来首次出现不足20%的增速。而2015-2017年，前十大院线场均人次及上座率均开始下滑，场均人次从2015年的25.42次降至2017年的18.73次，上座率则从18.41%降至14.05%。

2015-2017年前十名院线场均人次及上座率

数据来源：公开资料整理

    随着2018年《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》政策的出台，电影市场进入规范化发展阶段。但整体来看，我国年平均观影人次较发达国家水平仍然较低，我国电影产业依然有较大的市场发展空间。预测2019年我国电影票房收入将超过670亿元。

2012-2019年中国电影票房收入及增长走势

数据来源：公开资料整理

    二、电影观众终于升级了

    根据前文对于电影市场的需求弹性的讨论，发现现在市场普遍认为市场的观影水平在提高，也即是“这届观众终于升级了”，究其根本，或许观众因为电影市场化这么多年的洗礼，观影水平确实在提高；但从另一个角度而言，观众支付了更高的娱乐费用，自然会要求更好的观影体验，于是看到，“这届”观众更加注重内容，内容为王的直接原因，或许是一个“成本现象”。

    1、口碑，已经成为电影的根本

    口碑在很大程度上能够反映出市场对一部电影的接纳程度，也即是这部电影是否是一部好的商业作品。

    观测了2016年电影市场票房增长进入调整以后，全国票房排名前10的作品对应的豆瓣评分和猫眼评分，发现很明显的迹象，每一年票房排名靠前的作品，累计的口碑指数都在缓步增长：2018年票房排名前10的作品，猫眼累计得分突破90、豆瓣累计得分突破70，在2017年的水平上进一步提高，考虑到2019年还有《八佰》、《攀登者》、《蜘蛛侠》等多部值得期待的作品，预计口碑指数将进一步提升。该现象很好的显示出市场对于好口碑（也即是好内容）的作品，更加认可，也更愿意购票观看，内容为王成为票房核心驱动因素的迹象愈加凸显。

    另一方面，前期比较火热的IP，在进入2016年以后，对票房的吸引能力开始逐步减弱，尤其是在国产电影维度，该迹象更加明显，部分续作都未能继承前作的高口碑，虽然因为粉丝存在，还是获取了不错的票房成绩，但是经此一役，该IP的粉丝效应也被消耗殆尽，未来的IP效应更为孱弱。

2016年全国票房排名前十的作品口碑对比（亿元）

数据来源：公开资料整理

2017年全国票房排名前十的作品口碑对比（亿元）（接上页）

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2018年全国票房排名前十的作品口碑对比（亿元）

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2019年1-5月全国票房排名前十的作品口碑对比（亿元）

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    2、电影已经不再是流量的天下

    曾几何时，流量经济的触角也伸到了电影领域，拥有顶级流量卡司助阵的电影，通常都有很好的票房，其粉丝带来了天然的营销和票房创造力，即使影片质量并不理想，流量明星演技也并不专业。但是，从2017年开始这种现象也在发生本质性改变。

    作为参考标准，选取了第三方明星流量监控机构“明星ALL榜”作为参考标准，其以网络流量为基础，根据微博明星势力榜、百度明星人气榜、百度搜索风云榜、寻艺新媒体艺等因素，排出了2017-2019年的流量综合指数排名前20的明星，大致如下：

2018-2019年综合流量明星排名

数据来源：公开资料整理

    从票房排名前五的作品基本可以看出，至少在票房成绩最好的影片结构之中，流量明星、“小鲜肉”等并不多，仅有的几位如吴亦凡、张艺兴等，也并非是全无演技的纯流量型艺人。而且从2017年开始，演技派明星所出演的作品，在票房成绩较好的作品之中的比例越来越高。市场经过了前期对明星的单纯追捧，也已经回到了对内容本质的苛求，流量对票房的带动效应已经大不如前，甚至有少数作品，由全网顶级主播出演，票房却非常惨淡。内容驱动的局面在目前的电影市场，已经形成且愈加明显。

2017年票房排名前5的国产电影核心演员（亿元）

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2018年票房排名前5的国产电影核心演员（亿元）

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2019年票房排名前5的国产电影核心演员（亿元）

数据来源：公开资料整理

    三、一部电影未来是否能有高票房回报

    随着时代的发展，影视市场越来越火热，电影票房持续走高，国家对于文化产业的重视程度节节高升，2013年、2014年、2015年、2016年，2017年的票房分别是218亿、296亿、441亿、455亿，559亿,中国电影票房已保持了近10年的高速增长，增长速度超百分子50%，尤其是2018年第一季度我国电影票房达到200亿元超过北美成为了世界季度票房冠军。2018年暑期档(6月1日-8月31日)全国电影票房报收174亿，较去年增长6.74%，创造暑期档总票房新纪录，十一更是突破了500亿。最终2018年以606.95亿票房结束。

    根据推测，中国电影市场2020年将以1000亿票房占据全球第一电影票房，并且中国的电影投资也有至少五年的发展黄金期。

    国家从2017年3月1号开始实施的《电影促进法》，2018又成立了“国家电影局”，目的就是在于扶持影视文化产业的发展。在《电影管理条例》里面更是详细注明，国家鼓励投资人参与影视投资！由此可见，国家对电影产业发展也是日益关注，各种政策的扶持也是接踵而来，越来越多的市场资本也是逐渐注入电影市场，电影行业如日中天，如光速般发展

    判断一部电影未来是否能有高票房回报情况分析

    （1）口碑：一部电影是否有好的票房和电影的口碑有着很大的关系，对于一些特殊的档期而言肯定会有一堆电影扎堆上映的，这个时候电影的口碑就十分重要了，口碑好的电影会比较有票房号召力同样票房也会比较高，而口碑差的电影的票房可能就会受到影响

    （2）题材：决定电影口碑的因素也必然是跟电影的题材有关的。例如今年暑期档的《我不是药神》，揭露了社会医疗现实，社会大众也密切关注的医疗话题无疑是推动观影的动力之一。

    也例如一直以来颇受大众喜爱的喜剧题材，社会压力那么大，总归要有点笑话来释放一下。

    另外就是能弘扬国家文化精神力量的军事动作片，彰显祖国实力，加强民族自豪感。（军事片受到国家管制，审核时异常的严格，而且像《战狼3》、《利刃破冰》这样的影片，一旦发布各大企业就已经争先恐后的投资，根本不会留给大众，那些能剩下的版权的，只可能是企业等大公司不看好的影片，所以现在的军事题材影片其中的风险是比较大的。）

    （3）主创：就包含导演、监制、总顾问、编剧、服装、化妆等等。像最近一段时间王宝强的乐开花影业可谓是一石激起千层浪，28亿天价保底一部电影，牛。因此，旗下的导演也可谓是水涨船高。像执导过《大闹天竺》、《唐人街探案2》等多部作品的王宥皓最近就炙手可热。

    （4）宣发团队：也就是电影上映前的宣传和发行工作。中国现在最大的是中影集团，全国最大的数字管理发行平台，全国市场票房份额它就占一半左右。然后是像华夏、八一制片、大地、影联等等。宣发实力都是非常有力度的。毕竟一组营销物料可影响至少电影3000-4000万左右票房的。

    （5）最后是制作、演员：制作就涉及到后期的配音、剪辑、特效制作等等。是直接影响到整部电影的流畅完整度和良好的观影体验度的。像知名的《泰囧》、《港囧》、《北京爱情故事》等等都是由被业内称为“百亿票房剪刀手”的屠亦然剪辑的。