2019年中国出境游行业市场需求及未来发展前景分析[图]

    1、我国出境游需求增加

    消费升级使得消费者倾向于选择非必需品提升生活质量。出境游在旅游体验上较国内游更能产生差异感、新鲜感，已逐渐成为高品质生活方式的一部分。2017年出境游十大主题关键词和指数中，海岛、美食与自然探索位列前三位。

    出境游需求逐渐增长。2013年至2017年间，中国出境游客人数呈温和增长趋势，由约0.982亿增长至约1.305亿人次，复合年增长率为7.4%。于2022年中国出境游客人数将达到约1.784亿，于2018年至2022年的复合年增长率达6.5%。

中国出境游客人数不断增长

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国旅行社出境游行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

    2、出境游客消费能力充足

    可支配收入的提高改善游客消费能力。随着中国经济快速发展，2017年城镇居民人均每年可支配收入达约36,400元；城镇居民人均年消费支出达约24,400元。可支配收入的提升使得更多的居民选择出境游的方式来满足休闲需求，这拉动了中国游客的出境旅游消费总额，由2013年的4338亿元增长至2017年的7785亿元，年复合增长率为15.4%。预计至2022年中国游客的出境旅游消费总额达到约12,727亿元，即于2018年至2022年间的复合年增长率为10.1%。

城镇居民可支配收入及消费支出逐年提升

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我国出境游消费总额保持可观增长

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    3、游客出行便捷度提升

    在线旅游市场规模扩大，为游客出行提供便捷服务。近年来OTA发展迅猛，交易规模不断扩大，从2013的3,070.1亿元增长至2017年的11,725.9亿元。随着对高质量生活的追求，游客更加倾向休闲度假游，在线旅游平台便捷的产品与服务受到游客青睐。中国在线度假市场规模将在2020年超过1800亿元。

中国在线旅游市场交易规模逐年扩大

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中国在线度假市场规模将在2020年超过1800亿

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    4、短途游规模超过长线游

    短途游契合节假日特点，逐渐成为小长假出行的消费主力。短途游契合我国节假日碎片化的特点，越来越多的游客选择在小长假或周末进行短途游。同时，由于国内工作节奏加快，周末加班的情况变多，请假或拼假的机会减少，小长假是较为合适的出游时间。2018年“五一”小长假，近四成的游客选择行程3天以内的短途游，比例高于中程游以及长线游。

游客出行决策时间短

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“五一”游客主要选择3天以内的行程

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    5、出境游人群结构调整，二三四线城市巨大市场加速打开

    出境游行业兴起以来，旅行社通常先将出境旅客集中在京沪等一线城市，再统一组织出境；因而京沪等出发旅客高速增长。随着二三四线城市出境游客的增加，二三线城市国际航线开通数量增加，通过京沪旅行社出境的外地旅客势必会减少。2017年，北京、上海两地旅行社组织出境游人数均同时首次出现负增长；同时，2017年上半年，赴欧洲游人群在二线城市和四线城市实现了同比80%和77%的高增长，其中二三线城市的市场占比超50%。

2017年北京、上海两地旅行社组织出境游人数首次出现负增长

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从欧洲游数据来看，出境游向二三四线城市加速渗透

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    未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。而其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体，消费能力将大幅提升，出境游潜在人群将快速增长。

三四线城市中产阶级提升幅度最大

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