中医药服务政策陆续出台，刺激我国中医药销售市场全方面发展，市场规模增至746亿元【图】

    自2016年以来，国家对中医药行业发展的重视程度达到新高点。2016年2月，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》；8月，国务院批复建立国务院中医药工作部际联席会议制度，国务院副总理挂帅，36部委参与；10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》；12月，国务院新闻办公室发表《中国的中医药》白皮书，第十二届人大会常务委员会第二十五次会议审议通过《中华人民共和国中医药法》；2017年10月，十九大报告上习主席再次强调要“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”，中医药发展已经上升到国家战略。

2016-2017年国家关于中医药发展的相关政策统计

资料来源：政府官网、智研咨询整理

    量增价升准入放开，中医服务迎来发展机遇。首先在量增市场方面，全国大中小型医院逐步开设中医药科室，给我国中医药治疗提供良好的新增市场，扩大下游应用空间，同时也推动了我国中药材行业产销规模的增长。包括政府举办的综合医院、妇幼保健机构和有条件的专科医院、社区卫生服务中心、乡镇卫生院，应当设臵中医药科室；此外，支持社会力量举办中医医疗机构及规范的中医养生保健机构。

    近几年，我国中药材行业产量平稳增长，从2009年的335万吨，增长到2017年的424.3万吨。近几年我国中药材行业产量情况如下图所示：

2010-2017年中国中药材行业产量情况

资料来源：智研咨询整理

    据统计，2017年我国中药材产量达到424.3万吨。消费量为412.5万吨。近几年我国中药材行业消费量情况如下图所示：

2009-2017年中国中药材消费量走势

资料来源：智研咨询整理

    我国中医调理理念在国内消费者市场具有历史地位，随着我国中医药应用空间的逐步扩张，中医药价格有望得到一定提升，促使我国中药材市场规模连续增长，同时合理确定中医医疗服务的收费项目和标准，体现中医医疗服务成本和专业技术价值。

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国中医药保健品市场运行态势及战略咨询研究报告》数据显示：2017年我国中药材行业规模约746亿元，同比2016年的670亿元增长了11.34%，近几年我国中药材行业规模情况如下图所示：

2010-2017年中国中药材行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    3）准入放开：举办中医诊所的，将诊所的名称、地址、诊疗范围、人员配备情况等报所在地县级人民政府中医药主管部门备案后即可开展执业活动。随着准入放开、价格重估、资本整合的推进，中医服务将迎来战略性发展机遇。

    2018年8月，国家药品监督管理局发布《中药饮片质量集中整治工作方案》，将在全国范围内集中整治中药饮片行业，为期一年，从生产、流通到销售，各环节层层加强监管，推进行业标准制定，严格准入门槛，同时加大查处力度，预计将加速中药饮片行业以至于中成药行业的优胜劣汰，行业进入整合时代。

    另一方面，随着零售连锁行业开启并购扩张之路，行业连锁化率与集中度均在提升，龙头连锁的品牌效应越来越强，势必对优质产品与专业服务的需求会加强。而品牌OTC企业在产品质量、营销服务、学术推广、产能供给等诸多领域较小厂均有明显优势，未来龙头连锁与品牌OTC有望拉开强强战略合作的序幕，助力品牌OTC集中度进一步提升。

    医药新零售时代开启，强品牌消费趋势已来。近年来，“互联网+”加强对医药行业的布局，其中O2O模式正在开启医药新零售时代。京东到家、饿了么、美团等最后一公里平台与传统药店联结，提供送药上门服务，由于O2O改变了传统购买模式，用户从线下进店消费，转变为线上自主购药，因此以品牌消费为主，受线下门店对用户消费决策的影响较小。强品牌消费趋势已来，医药新零售时代的开启，将加速品牌OTC企业的发展。

2017年12月电商医药馆OTC品牌排名

资料来源：智研咨询整理

    品牌价值愈来愈高，量价齐升逻辑不变。随着移动互联的大力发展，消费者行为已经发生明显变化，对传统媒体的关注度大幅降低，然而新媒体较为分散，品牌再造难度加大，我们认为，未来已有品牌OTC的品牌价值将愈来愈高，并进一步提升产品定价能力，从企业长期发展逻辑看，量价齐升趋势不变。