生活圈媒体无处不在的影响力，存在极大的成长空间【图】

    生活圈媒体保持高增长态势，刊例花费增速领跑其余细分媒介。线上流量成本上升及流量欺诈等问题使互联网广告增速放缓，线下媒体价值愈发凸显。梯媒市场来看，新入局者带来的扰动将促使巨头加快升级和扩张的步伐，同时龙头公司有更多资本抢占海外扩张先机。

    当前我国广告市场规模已超6500亿元，保持稳定增长，广告市场受宏观经济影响较大，经济向好将有力推动行业发展。随着宏观经济步入新常态，以及品牌方在各类广告形式中的调整切换，广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。

    2018年，根据调查广告市场数据显示，属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%，增速领跑全媒体，生活圈媒体型公司正日益受到市场关注。作为一种新兴的媒体形式，生活圈媒体具有新颖性和独特性特征，与之相伴而生的生活圈媒体广告还具有精准性和高关注度的优势。我国生活圈媒体广告的发展现状，坚持可行性、受众导向、媒体网络化等原则，进行广告内容与形式创新，有利于让广告与人们的日常生活频繁接触，从而提高品牌的传播力和到达率。

2018年生活圈媒体各电梯媒体增长率图

数据来源：公开资料整理

    由于线上流量成本上升、数字广告流量欺诈问题凸显等原因，广告主预算持续向生活圈媒体倾斜，电梯媒体刊例花费稳定上涨，持续高景气。

    媒体资源价值方面，而随着新一线城市的逐步崛起，其价值也在逐步提升。据调研结果显示，电梯广告的渗透率在二三线城市中产人群的消费者中增长最为明显。

2018年每月电梯媒体刊例花费增幅情况图

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    从提升毛利率层面来看，电梯媒体数字化是大势所趋。将以传统框架海报资源为主的华语传媒、城市纵横和以电梯电视资源为主的亿家晶视对比便能略窥一二。随着互联网基础设施建设和智能硬件的成熟，梯媒的具体表现形式也将更加多样化。

2016-2018年三家公司营收增速对比图

数据来源：公开资料整理

2016-2018年三家公司净利润增速对比图

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2015-2017年1-6月中国电梯产量及增长图

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2003-2017年我国电梯保有量和产量图

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电梯投影媒体受众收入水平占比图

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2018年各媒体的媒体资源数量图

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    预计2018年全年电梯产量接近100万部，则2018年我国电梯保有量有望超660万部。假设每台电梯有2个媒体资源，那么到2018年底，电梯媒体资源将有1320万个。

    目前宏观经济虽处于下行周期，但参考美国，经济大萧条的十年同时也是好莱坞电影的黄金十年，我们认为国内电影市场仍将持续增长。受益于院线的下沉和观影人次逐年上升，影院广告价值也将持续凸显，市场规模将快速增长。

    我国电影广告主要分为贴片广告、映前广告、阵地广告、植入广告四大类。

2010-2017年映前广告市场规模图

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2015-2018年影院视频广告刊例花费同比变化图

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影院媒体价格持续增长图

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    目前国内映前广告市场格局基本确定，主要公司有分众晶视、畅游晶茂、万达传媒、中影营销、时代广告等。根据调查数据显示，分众晶视拥有超过12000块银幕，覆盖超过300个城市、1600个主力影院；畅游晶茂占映前市场40%份额；时代广告的母公司大地影院是全国第二大影院投资管理公司，拥有大地院线；万达传媒背靠万达电影；中影营销背靠中国电影。目前，各家上市公司均大力拓展影院广告业务，随着电影行业的进一步回暖，影院广告市场有望保持较快增长。

    从资源数量的比较可以看到，分众处于绝对领先地位，覆盖的影院数量和银幕数量均呈现稳定增长。

2015-2018H1映前广告主要参与者广告收入规模比较图

数据来源：公开资料整理

2015-2018H1映前广告主要参与者影院资源数量比较图（家）

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    未来，阵地广告将与映前广告、社交媒体、在线票务等进行有机结合，一起构建起完整的影院场景营销生态体系。

    据数据调查预测，映前广告市场2022年收入规模有望达到100亿元。映前广告单银幕及单影院收入均在持续稳定增长，且增速加快。目前影院视频广告价格持续增长，刊例价格涨幅与净价涨幅分别为12%、10%，仅次于网络和手机广告涨幅。

    2018年8月，生活圈媒体保持持续高增长，电梯电视、电梯海报、影院视频刊例花费分别上涨25.2%、24.9%和14.3%。而最近几年以来影院媒体在生活圈媒体中整体增速则远高于电梯媒体。

2012-2017年影院视频广告刊例花费持续增长图

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    我国将长期处于消费升级阶段。以人均可支配收入为衡量标准，2017年我国人均可支配收入25974元，与美国70年代水平近似。收入增长为消费支出奠定基础，近几年来消费在我国经济中重要程度也在不断提升，我国最终消费支出对GDP增长贡献率从2013年47%提升至2017年58.8%。截止2017年，我国居民消费占GDP比重达38%，美国为69.1%，我国消费水平及意愿与发达国家仍差距较大，追求品质化的消费升级趋势有望长期延续。

2013-2017年中国人均消费随可支配收入稳步增长图

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2013-2017年最终消费支出对GDP增长贡献不断加大图

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    在宏观经济下滑预期增强导致企业开始削减广告支出，经营性现金流入增速大大低于营收增速，公司现金流压力开始显现。

2016-2018年分众传媒应收账款及环比增速图

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    2018年开始，新潮传媒加大电梯数量拓展速度，在不到半年的时间里就新增40万部电梯数，电梯屏数量年均增长率接近4倍，增速为行业第一。新潮传媒投资力美科技旗下“小区通”业务，布局线上线下联动投放。

2017-2020年新潮传媒营业收入及预测图

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2015-2017年亿家晶视资源数量及比例图

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2015-2017年亿家晶视近三年营收及增速图

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    万达传媒是万达电影全产业链商务运营的主体，独家运营万达电影银幕广告以及万达影城全媒体广告，万达的广告收入主要来源于映前广告、贴片广告与阵地广告。

2015-2017年万达电影影院广告收入及增速图

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    随着技术的成熟，生活圈媒体继续向数据化、精准化、互动化升级，2018年将推出电梯电视实时收视率系统、跨屏组合的量化分析系统、基于不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统及基于不同楼宇的电商购物纪录的定向投放系统，将持续引领生活圈媒体智能化、精准化营销大势。

    从2017年，我国的广告市场已突破6800亿，其规模早已跃居世界第二，成为世界各国、各大知名品牌争相追逐的优质投放市场。但在增长大趋势下广告市场内部却日益细化，不同形式的广告载体发展态势和受众接受程度开始呈现出不同趋势。传统媒体广告持续走低，数字媒体广告日渐高升，互联网广告增势缓慢，这都导致人们慎重观察与审视当前的广告环境，广大品牌商对广告的投入也开始朝着碎片化、多元化方向发展。 

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国户外媒体行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告》