2018年美容市场竞争愈发激烈，外资企业占据市场绝大部分面积【图】

美容张静 2018-11-28 03:06 来源：智研咨询

美容分为生活美容和医疗美容两大类：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。比如常见的割双眼皮、隆胸等。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。

资料来源：公开资料整理

随着中国国民经济水平的不断增长，对于美容、需求的量和度也有明显的提升，存在的巨大空间刺激了众多美容行业的发展。中国美容市场的快速增长性和持续增长性，加之巨大的人口基数，是中国美容行业蓬勃发展的动力和基础。

2018年国内美容市场消费趋势中，美容产品从脸部走向身体，美容市场消费空间得到快速扩张，同时超声波美容等美容仪器的进入，进一步刺激了国内美容市场的消费规模，2017年，我国美容行业市场规模7296亿元，相比2011年增长了109%，近6年平均增速高达18.18%近几年我国美容市场规模情况及细分规模情况如下图所示：

2011-2017年中国美容行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国美容市场深度分析与发展战略咨询报告》

不少企业看好美容行业前景，纷纷进军，竞争者数量的不断增多使行业竞争异常激烈。对国内美容市场品牌进行梳理，规模较大的有克丽缇娜、自然美、娇莉芙、伊美娜、思妍丽、美丽田园等品牌，同时中小品牌众多。特别是北上广深等高消费的一、二线城市，竞争尤为激烈；但广阔的三四五线城市需求旺盛但竞争较少，仍存在产生大公司的市场基础。

当前，大品牌美容公司主要通过“直营+加盟”模式拓展渠道，中小品牌基本通过直营模式运作。直营美容连锁对产品、服务品质能实现有效控制，但受制于重资产而难以规模化；加盟模式美容连锁通过管理输出和品牌授权能够实现轻资产扩张，但对渠道铺设后的管控能力有较高要求。

美容产业主要公司运营模式、产品及服务梳理

品牌名称	创始地	运营模式	大陆门店数	产品、服务
美丽田园	德国	一、二线直营；三、四线加盟	70 余家	面部护理—E-SR 嫩肤、面部护理—洁肤祛痘、面部护理—镇静修复、面部护理—保湿营养、面部护理—亮采塑形、局部保养—眼部保养、面部护理—活化营养、面部护理—排毒营养
思妍丽	法国巴黎	直营+加盟	150 家	品牌：携手韩国尖端实验室CAREGEN 研发DR Bio、香薰DECLÉOR（德珂傲）、法国著名护肤品牌Esthederm（雅诗敦）、思妍丽专业美容旗下的专业护肤品牌Special Life-源草本。护理：净透亮护理、皮肤年轻化护理、身体曲线雕塑、养生护理。
娇莉芙	香港	直营+加盟	200 余家	护理：肌肤抗衰、机能抗衰、形体抗衰；产品：瑞士·胶原紧致系列、光学优肌系列、小分子微注系列、OPC抗氧化系列、绿鱼子凝时系列、DR.R 系列、太极药草萃系列、有机香氛系列、S 体雕系列、马赛皂系列
贝黎诗SPA	北京	直营	55 家	护肤品牌：统揽国际三大护肤品牌THALGO、MARYCOHU 和ERICSO；护理服务：海洋活力、植物香薰、生物科技、活化水疗、高科技仪器
娇韵诗美妍中心	法国	直营+加盟	97 家专柜，4 家SPA	高效美颜疗程、经典美体护理、身体深层净化护理、经典按摩疗程、天然体膜护理、局部护理、男士护理
丽妍雅集	瑞士	直营	15 家门店	服务：丽妍雅集护理、Mined’Or 专业护理、傲凝姬亚专业护理、星象能量SPA、身体SPA、香薰护理、专业仪器、局部美体、身体去角质眼唇部护理；产品：天然修复系列、闪亮凝白美肌系列、活细胞修复系列、柔润护肤系列、钻石美颜系列、调理生肌系列
克丽缇娜	台湾	加盟	3000 家	主要产品：克丽缇娜PS、克丽缇娜 E.P.O、萃丽化妆水、护理、香榭精油、香榭嫩白、兰采丽新颜祛痘、防晒、梵诗清活型、生化更新护肤、香榭玫瑰焕彩精华、香榭美体、美雕美姿、睛采赋活
伊美娜	上海	直营	200 家	护理服务：伊式面部有氧排毒、半身舒缓、芳香背疗、芳香清腹、香薰头护、纤腿养护、仪器护理；护理产品：精油系列、再生塑眸眼部护理全系列、水元素系列、弹性紧实系列
自然美	上海	直营+加盟	2000 余家	护理产品：健康食品系列、天然精油系列、抗皱紧致、平衡抗痘、安抚舒敏、美白淡斑、美容窈窕、延年养生、保湿补水、基础营养、美白亮肤；护理服务：最新美容美体护理、脸部护理、局部特效护理、身体护理、代谢仪特效护理、专属护理
日本Socie施舒雅SPA	日本	直营	全球150，大陆1	包括Socie 施舒雅美容世界、Socie Beauty Avenue、Guerlain 娇兰SPA、马克马詹&施舒雅没法，Esthederm 雅施婷、ThalgoB.L.C 岱蔻
日本蜜丝芭莉	日本	直营、美容学院	全球130，大陆1	提供奢华纤体及美容理疗服务的日本高端品牌，MissParis 为女性瘦身美容中心，Dandy House 为日本最早诞生的男性美容沙龙
佰草集汉方SPA	香港	加盟	十余家	“汉方之粹，养生养美”，以中草药SPA 闻名
Slimmer 秀美荟美颜修护中心	香港	直营	3 家	将欧美先进的医疗修复美容设备和技术与纯自然的美容SPA 经验理念完美结合
mTm	香港	直营	7 家	香港首家提供个人调配护肤产品及疗程的品牌；MTM 拥有个人专属配方护肤品、面部专业护理、SPAby MTM、TIME by MTM 医学美容等多元化系列及服务项目，成为亚洲首屈一指的专属护肤品牌坐标。
LA ZEPHIRE洛斐尔男子SPA		直营	4 家	专注男性修颜、塑性、水疗、草本、按摩等方面的日常护理。同门品牌“紫颖女子会所”是以丰胸为特色的女子美容服务品牌
Hom@Spa		直营	4 家	专业SPA 会所或顶级酒店专用的护肤品牌，以及专业个人护理产品零售集成店Jurlique、Comfort Zone、talike、Asquith London、RENE FURTERER、NEROLY、LANCASTER 兰嘉丝汀
ORLANE 幽兰美妍中心	法国	直营	4 家	养生、休闲、社交、商务为一体
GSD 科学美容生活馆	深圳	直营	6 家	科技美容SPA，皮肤年轻化、瘦身塑形、脱毛美肤