2017在线购票渗透率已达82%，提升将进入瓶颈期【图】

在线购票王密 2018-11-14 05:51 来源：智研咨询

一年来，电影票务行业在竞争格局、票补投入、产业链上下游延展等诸多领域都发生了巨大变化。

目前是两大平台垄断竞争，购票场景完成转换，线上购票渗透率在用户补贴下快速提升，在线电影票务平台已成为用户购票的主流渠道。

伴随着各平台的大力推广投入而来的，是用户在线购票习惯的快速养成。至2017Q1，在线购票渗透率已达82%。线上购票渗透率已达较高水平，近一年来提升较为缓慢。

2013-2017Q1在线购票渗透率图

数据来源：公开资料整理

猫眼和微影合并后，猫眼的每日出票数据计算线上化率，可以看到2018年8月平均线上购票渗透率84.8%，较2017年10月提升4.2pct。线上化率已达到85%左右的较高水平，继续渗透的速度放缓且空间有限。非线上出票主要是线下柜台购票及观影券兑换；包场购票；部分新建影院暂未接入线上购票平台。

两强格局下对市场份额的争夺，入局较晚的淘票票凭借持续票补投入，市场份额不断提高，至2017年暑期档市占率达30.9%，高于猫眼电影（29.7%）及微影时代（21.8%），百度糯米及其他中小平台市占率不断下滑，2017年暑期档CR4为92.2%。

2015年-2017年暑期档在线电影票务平台市场份额变化图

数据来源：公开资料整理

我们通过交易额和出票数量来观察行业市占率变化，截至2018年6月30日止六个月，猫眼以60.9%的市占率领先市场，第二及第三大参与者的市场份额分别为33.9%及2.7%。从出票量维度看，2017年10月至2018年8月的猫眼出票数据，其更能反映猫眼微影合并后的市占率变化。猫眼市占率经历了明显的先下降后提升的过程2017年10月，猫眼平均市占率达62.8%，随后在淘票票持续补贴下有所下滑，特别是2018年2月春节期间，猫眼平均市占率下滑至55.5%。截止2018年8月，猫眼出票市占率60.4%，仍低于2017年10月的高点水平。消费者对价格的敏感性受票价高低、个人收入高低等多重因素的影响的。

2018上半年猫眼娱乐收入拆分图

数据来源：公开资料整理

2018上半年猫眼娱乐收入拆分图

数据来源：公开资料整理

根据9月12日消息，电影局预计将对在线购票实行新的政策，要求包括：（1）发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。（2）第三方线上售票手续费不高于2元，其中系统服务商收取1元，网络售票平台收1元，院线/影投不得参与分配。（3）未获得公映许可证的影片将无法开展预售。（4）线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。若政策开始实行，将对整个电影产业链带来深刻的变革和影响。

票务服务费是目前在线电影票务平台最重要的收入来源。2018上半年，公司共实现营收18.95亿元，同比增长103.5%，其中在线娱乐票务服务11.48亿元，占比60.6%。

票补减少料将改善盈利能力，结算周期缩短加大现金流压力，据调查数据统计，按照2018上半年猫眼出票4.36亿张，票务系统成本2.84亿元测算，单张票给予售票系统的分成平均为0.65。用2018年上半年的数据进行测算的话，猫眼娱乐票务服务收入将由11.5亿元降低至8.72亿元，票房系统成本则由2.84亿元提升至4.35亿元，猫眼综合毛利率将由62.6%下滑至46.8%。新政策实施，票补成本将全面缩减，料将推动票务平台盈利能力改善。新政实施之后，由于未获得公映许可证的影片无法开展预售，预计将倒逼发行方式回归传统发行，对于传统方式有利影响的。

片方减少票补投入，有望将重点回归到对优质内容的创作上，优质影片也是对行业的重要拉动力，这样内容优质的容易得到票房回报。

无力投入票补的中小影片生存空间将变大，优质影片有望获得更多排片机会。对于电影市场时一个有利的影响，可以使电影行业良性且长期的发展下去。

票务业务的快速增长主要来自整体票房/观影人次的增长；线上化率的提升；收购微影；单张票务服务费的提高。

根据调查数据统计，猫眼2018年上半年共出票4.36亿张，票务服务收入11.48为亿元，则平均单张票确认的服务费收入为2.64。

猫眼总交易额（百万元）及市占率测算