视频广告是目前视频端变现的主要途径，对比美国广告市场，2017年展示类广告收入达到372亿美元，首次超过搜索类广告的323.2亿美元，其中展示类广告中视频广告增速不断上升，视频广告占总展示广告比例从2011年的26.9%预计上升至2019年的33.1%。广告主更看中广告带来的转化率，广告的转化率取决用户对其的关注与粘性，细分垂直的媒体内容更易沉淀具有精准转化价值的用户群体。中国在线视频广告收入规模2017年为445.12亿元，2018年将达到554.34亿元，同比增加24.5%，在线视频仍是广告投放的主要选择之一。
2014-2021年中国在线视频市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国在线视频广告行业市场全景评估及投资潜力研究报告》
2014-2018年在线视频行业广告市场规模预测及同比增长率
数据来源：公开资料整理
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