中国智能马桶行业发展前景分析 昂首阔步迈向千亿级产业【图】

    智能马桶起初用于医疗和老年保健，智能马桶多数都加入了抗菌设计，即在坐圈采用纳米银抗菌材料，细菌无法存活，避免交叉感染。目前，一些特殊的医疗中心以及老年保健中心对智能马桶的应用较为普遍。另外，智能马桶除了在功能上的创新和智能便利能够彰显高贵气质之外，智能马桶在外观设计上往往也比较上档次。因此，少数的高档酒店、饭店以及其他娱乐休闲场所的卫生间也会选择安装智能马桶。

    而随着人们的生活水平和消费能力的提升，以及智能技术在家居生活中的应用普及，智能马桶的应用也逐渐扩展到个体家庭。并且，近些年智能马桶生产商在技术上突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向个体家庭用户，市场推广重点领域也转向个体消费者，使得智能马桶在个体家庭中的应用更为普遍。 随着中国老龄化加深及消费观念转变， 预计2020年中国智能马桶市场规模将超800亿。

    一、中国智能马桶行业发展现状分析

    1、中国智能马桶行业市场规模

    加热、 温水清洗、 暖风烘干，坐在这样的马桶上， 不再仅仅只是如厕， 还可以“享受” ， 这样的智能马桶最受中国人喜爱。 智能马桶兼具医疗属性和环保属性， 目前国内受限渠道与技术的发展， 市场潜力巨大。 根据中国家用电器协会数据， 2015年中国智能马桶市场规模突破百亿， 预计2020年中国智能马桶市场规模将达804亿元。

2015-2020年中国智能马桶市场规模走势

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国智能马桶盖行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

    2、中国智能马桶普及率

    2016年，中国智能马桶的普及率为0.96%，预计到2020年，普及率将达到2.29%。其中，普及率最高的城市为上海，2016年普及率约为8.4%，其次是北京，普及率约为5.3%。

2012-2020年中国智能马桶普及率分析及预测

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    2、中国智能马桶销售价格

    近几年， 一体式智能马桶销量始终保持着主流地位， 主流一体式智能马桶销售价格区间多为1900-7090元。 主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元

    主流分体式智能马桶价格区间

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主流一体式智能马桶价格区间

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主流普通马桶价格区间为157-2010元

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    3、中国智能马桶行业普及率及主要企业经营情况分析

    智能马桶在中国发展已经有十年左右， 但是中国智能马桶普及率依旧很低。 中国家电协会智能卫浴电器专业委员会的调查显示， 2017年度上海的智能马桶普及率已达到8-10%， 北京已达到5-6%， 其他较发达城市如广州、 天津、 杭州、 深圳、 青岛等， 普及率也达到了3-5%。 近两年的智能马桶普及率正在加速膨胀。

    目前， 智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据， 松下、 TOTO、 伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先収优势垄断高端市场。 中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入， 行业成混战局面。

    惠 达 卫 浴 股 份 有 限 公 司 始 建 于1982 年， 是中国规模最大卫浴家居用品企业之一。 惠达拥有大型陶瓷、 五金和家居产品制造基地，全国1800多家品牌专营店组成的客户服务网络。

    2017年惠达卫浴营业收入为27.48亿元， 同比增长20.58%。 利润总额2.94亿元， 同比增长7.15%， 归属于上市公司股东净利润2.27亿元， 同比增长7.10%。

2013-2017年惠达卫浴营收及利润走势

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    惠达卫浴主营产品为陶瓷卫浴、 浴室家具、 墙地砖、五金龙头及配件、 橱柜、 木门等。 2017年惠达卫浴卫生瓷砖营收13.69亿元， 占比49.8%。 五金洁具、 浴室柜、墙地砖营收占比超10%， 鱼缸、 淋浴房营收超1亿， 占比3.7%。

2017年惠达卫浴营收情况

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    帝欧家居（曾用名帝王洁具） 创立于1994年， 是一家集设计、 研发、 生产、 销售高品质卫浴及配套产品为一体的现代化大型卫浴集团， 产品系列涵盖浴室柜、 坐便器、 浴缸、 淋浴房、 花洒、 龙头等全系卫浴精品。

    2017年帝欧家居营业收入5.34亿元， 同比增长24.85%； 归属于上市公司股东的净利润5453万元，同比增长7.69%。

2013-2017年帝欧家居营收及利润走势

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    帝欧家居产品系列涵盖浴室柜、 坐便器、浴缸、 淋浴房、 花洒、 龙头等全系卫浴精品。2017年座便器营收11366.82万元， 占比21.3%。浴室柜营收17372.58万元， 占比32.6%。板 营收10898.78万元， 占比20.4%。

2017年帝欧家居主营业务营收情况

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    上海亚虹成立于1997年4月， 主营业务精密塑料模具及注塑件产品的研发、 设计、 生产与销售。2017年上海亚虹营收57383.98万元， 净利润4490.02万元。

2013-2017年上海亚虹营收及利润走势

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    上海亚虹主营产品为智能座便器 、 注塑产品 、 模具产品 、 SMT产品。 2017年智能座便器营收1526.19万元， 占比2.7%。 但是公司拥有精密塑料模具的研収技术、 坐便盖注塑件制造技术、 电子主板SMT表面贴装技术等智能座便器生产核心技术， 同时拥有智能座便器相关収明专利三项。

2017年上海亚虹主营业务营收情况

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    二、智能马桶未来行业发展前景 昂首阔步迈向千亿级产业

    人们对美好生活的追求，将激发出新的需求，对它们的满足成为企业转型升级的原始起点。

    目前，我国智能马桶的家庭普及率不足2%，与日本的78%、韩国的55%相比未来还有很大的市场空间。随着老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进，国内智能马桶产业将迎来数量级增长，台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。

    2015年初到现在智能马桶企业数增至20余家，产量超过200万台，产值破60亿元大关，并大阔步地朝着千亿级产业迈进。正是智能马桶产业这几年最好的注脚。

    现在看来，智能马桶产业在台州的壮大，除了机缘巧合外，或许真的得感谢台州企业家的眼光与责任担当。尽管20年多来，这个产业一直被低估，即便台州本地，人们也是知之甚少。但也因此，它不存在产能过剩等结构性问题，缺的，只是一个让它起飞的风口。

    幸福又来得太突然。2015年初，马桶盖事件爆发，犹如一枚深水炸弹，把潜伏多年的国产智能马桶炸出水面。

    为了让百姓享受高科技，不再漂洋过海去国外购买智能马桶盖，台州智能马桶企业在技术创新方面花足心思。

    “小马翻盖!”“小马关圈!”“小马冲水!”在智能马桶龙头企业西马智能科技股份有限公司的产品展示大厅，董事长刘日志向记者介绍他们的新产品。这款产品填补了市场上智能马桶语音识别技术的空白，而在未来，人机互动将是西马的发展重点。

    在星星便洁宝，一款会产生丰富泡沫，能有效解决如厕时水花飞溅问题的“泡沫盾”成为这几年的爆款产品。

    在消费升级的趋势下，越来越多的台州智能马桶企业还瞄准“大健康”产业。比如，坐在座圈上可以直观地给出使用者的心率及体脂率，如厕时间和如厕频率等，并推送到绑定的手机上，已然成为了一件体检神器。

    目前，我国智能马桶的家庭普及率不足2%，与日本的78%、韩国的55%相比未来还有很大的市场空间。随着老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进，国内智能马桶产业将迎来数量级增长，台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。

    1、海外市场潜力无限

    高标准让台州智能马桶顺利通过了全球各地的产品认证，为出口取得了通行证。同时，因为标准统一，企业采购成本下降和生产效率提升，让台州产的智能马桶极具性价比，逐渐成为国际市场上的宠儿。

    去年12月，浙江怡和卫浴有限公司自主研发的智能马桶盖顺利通过了美国保险商实验所(UL)专业认证，成为浙江首家智能马桶盖通过UL认证的企业。

    美国保险商实验所是一家旨在提升产品质量安全性能的第三方国际安全检测机构，有了这张招牌，就有了打入美国市场的先决条件。

    而在4月举行的123届广交会一期，台州智能马桶的集体亮相成为国内外客商的焦点。期间，13家台州知名智能马桶企业合体抱团，线上线下结合，首次向全球采购商集中推广台州智能制造优势品牌及智能马桶产业集群，吸引了来自日本、韩国、英国、美国、智利、巴西、澳大利亚等30多个国家及地区的近3000人次采购商。

    “能在展会上抱团吸引客商，得益于台州在智能马桶行业形成的完整产业链，形成产业的集群合力。”台州智能马桶行业协会会长林华友表示。

    “智能马桶兴起于日本，但源自美国，在欧美并不普及。”西马智能科技董事长刘日志表示，海外市场将是一片潜力无限的蓝海。

    “当前，新兴市场国家智能马桶需求也尚处于萌芽阶段，特别随着‘一带一路’倡议的持续推进，未来国产智能马桶的国际市场发展潜力巨大，台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。”市经信委相关负责人表示。

    2、提高竞争力接轨国际市场

    市商务局相关报告显示，台州虽然已成为全国最大的智能马桶生产基地。但在国际市场上占有率还是偏低，2017年台州市智能马桶出口4000余台，仅占全部产量的0.2%。为进一步开拓国际市场，扩大台州智能马桶产业的全球影响力，市商务局建议——

    首先，要推动企业做好国际认证，帮助智能马桶企业做好UL、CE、CB等认证工作，取得进入欧美等市场的通行证。引导企业增强外贸意识，加快组建企业外贸队伍，积极拓展国际市场。

    其次，进一步在线上持续推广台州智能马桶产业集群和优质品牌产品，利用大数据分析，筛选全球专业智能马桶采购商，进行广告的一对一投放，提升转化率，从而实现精准对接。

    第三，走出国门，积极参与国际专业展会。鼓励和组织智能马桶企业赴国外参展，先从准入门槛低、认证相对简单的东南亚、南美、俄罗斯等市场进行推广，组织企业参展，拓展市场空间。积极创造条件进入更高端的欧美市场，组织有实力企业参加法兰克福卫浴展、意大利米兰建材展等，倒逼企业进一步接轨国际。

    最后，苦练内功，努力提高国际竞争力。一方面，加大研发投入，不断提升智能马桶质量。针对全球不同市场不同客户群体的需求定位，开发出不同系列智能马桶新型产品。另一方面，也要加强售后服务，建立全球营销体系。