2017年我国电子烟市场规模及行业发展趋势预测分析【图】

    电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品，主要由电芯、雾化器与塑胶部件等部件构成。电子烟主要分为戒烟类和香烟替代品类。

    电子烟产业链包括上游原材料、中游电子烟生产、下游销售渠道。一般电子烟主要由盛放尼古丁溶液的烟管、雾化器和电池等组成。

    中游主要是电子烟的设计以及生产，电子烟若按充电方式可分为：一次性电子烟、重复充电式电子烟、便携式充电电子烟、无线充电电子烟。目前无线充电技术还不完善，大多有实力的电子烟研发团队有此项目，这是未来电子烟的发展趋势之一。

    电子烟下游销售渠道主要为：商超、专卖店、电商平台等，最终到达消费者。

    中国是电子烟的发明者和主要生产地，全球90%以上的电子烟来自中国深圳等地，但我国对其监管尚属空白。在我国，电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草，因而大多数电子烟处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。

    在国际上，各国政府对电子烟的态度和政策也存在很大差异。有的国家认为其是一种消费品，有的国家则认为是药物，还有些国家认为是烟草产品。因而，对电子烟的政策也各不相同，有的国家支持，有的国家禁止，有的国家则进行适当的管制，还有的国家至今未表态。

    电子烟作为一种新兴的产品，在过去十年取得了飞速的发展。据数据统计，2010年全球电子烟市场规模约4.16亿美元，至2016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张17倍，年复合增速高达60.5%。据预测，电子烟行业将继续保持高增长势头，至2024年行业规模将达到450亿美元，期间年复合增速为26%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代。

    据统计，2017年全球电子烟消费者约3500万，作为新型烟草之一的电子烟呈现出快速增长态势。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为继卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场。2017年，该地区电子烟销售额约50亿美元，占比36%。西欧是第二大电子烟市场，其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一，其2016年同比增长65%。

2017年电子烟市场占比情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国电子烟市场专项调研及发展趋势分析报告》

    电子烟细分类型的发展情况来看：开放式电子烟是大多数市场上的主流消费类型，该类型电子烟2017年的销售额占所有电子烟类型的71.5%，尤其在欧洲地区，占比达90%以上，但近年来增速放缓。封闭式电子烟中，卷烟式占比不断下降，目前仅在美国及少数几个市场占比超过20%；非卷烟式电子烟增速快。总体来看，封闭式电子烟发展较快，其原因在于：开放式电子烟存在安全隐患，监管政策趋于严格；封闭式电子烟便于使用且更加安全，更能满足监管要求；各大烟草公司对封闭式产品的推广力度加大。

    2017年美国一项基于2015年全球疾病负担报告的研究发现：1990-2015年全球吸烟率普遍下降，男性下降28％，女性下降34％。但由于总人口基数的增长，总吸烟人数仍是增加的。截至2015年，全球每天吸烟人数达9.33亿人，其中，中国占比超三成。

    此外，吸烟仍仅次于高血压的全球第二大死亡原因，2015年全球有640万人死亡归因于吸烟，占全部疾病死亡人数的11.5%，较2005年增长了4.7%。超半数的死亡发生在下列4个国家：中国、印度、美国和俄罗斯。中国因吸烟致死人数约180万人，占全球吸烟致死人数的28%。

中国吸烟人数占全球三成

数据来源：公开资料整理

    相比于传统烟草行业庞大的市场容量，电子烟行业目前的规模尚小。但由于其拥有健康、性价比高、新潮等天然优势属性，目前市场对电子烟行业的成长潜力几乎一致看好。据预测，2018年中国电子烟市场规模将突破100亿大关。

    随人民对健康生活的关注及各国禁烟措施的加强，传统卷烟市场增长乏力。以年轻人群为消费主力的电子烟市场在市场上呈现显着上升的趋势。据数据统计，中国是电子烟的最大生产地，电子烟的生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。

    据数据统计，2016年中国电子烟产量为12.05亿支，2017年约为16亿支，预计2018年电子烟产量有望突破22亿支。

    国内市场方面，尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。从产业价值来看，国际电子烟市场零售价约为国内出厂价的六倍，据此估测2016年国内电子烟出口总产值约为70亿元（前述2016年全球电子烟市场规模71亿美元，中国市场产量设为90%，美元兑人民币汇率设为6.6，出厂价按参考资料设为市场价的1/6）。从出口市场看，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有5.6%的产品最终在国内消化。

    当前国内电子烟生产企业约有500家，大多数集中在深圳，行业处于完全竞争状态。目前我国尚没有生产电子烟的上市公司，但在电子烟生产的前端和后端均有上市公司介入。

    2017年全球电子烟消费者约3500万，作为新型烟草之一的电子烟呈现出快速增长态势。中国是电子烟的最大生产地，中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上。尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小，电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国，国内市场发展空间巨大。