智研精品报告

2017年中国婴幼儿保健品市场增速稳定，0-6岁儿童人均消费金额增长率达到9.30%【图】

婴幼儿保健品李子干 2018-09-18 02:38 来源：智研咨询

近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健品实现了425.7亿元，其中婴幼儿保健品规模约178.9亿元，占比42.02%。

2011-2017年婴幼儿保健品行业市场规模

资料来源：智研咨询整理

智研咨询发布的《2018-2024年中国婴幼儿保健品行业分析与投资决策咨询报告》内容指出：近几年，我国婴幼儿保健品行业市场呈现快速增长特点，婴幼儿保健品规模从2011年的98.5亿元增长到2017年的178.9亿元，2017年国内0-6岁儿童人数约10125万人，年均消费金额达到了176.69元/人。

2011-2017年中国婴幼儿保健品行业发展特点

年份	0-6岁儿童人数：万人	婴幼儿保健品规模：亿元	人均消费金额：元/人
2011年	9597	98.5	102.64
2012年	9647	108.1	112.06
2013年	9693	122.4	126.28
2014年	9772	142.5	145.82
2015年	9812	153.4	156.34
2016年	10006	161.8	161.70
2017年	10125	178.9	176.69

资料来源：智研咨询整理

健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，分促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。2017年我国增强免疫力婴幼儿保健品销售规模约29.97%，占比17%；促进消化型规模26.37亿元，占比15%；鱼肝油类20.68亿元，占比11%；其他（钙剂等）101.88亿元，占比57%。

2017年中国婴幼儿保健品行业细分产品消费结构单位：亿元%

资料来源：智研咨询整理

中国保健食品行业发展阶段

时间节点	详细内容
起步阶段（20世纪80年代初—80年代末）	保健食品主要是以滋补品类为主，而且大部分是以酒为载体的药酒，宣称有辅助治疗作用，没有保健药品和保健食品之分。无论是企业的自身技术、管理水平、市场营销还是消费者对保健食品的认识，都处在一个较低的水平。
启动成长阶段（20世纪80年代末—90年代中期）	国内经济的快速发展，“花钱买健康”成为时尚，保健品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起。
竞争发展阶段（20世纪90年代中期—21世纪初）	保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到直销的高速发展，保健食品行业发展出现反复阶段，在1994年出现低谷，1998年保健食品开始走出低谷，到2000年年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。2001年太太药业和交大昂立在证券交易所上市，保健食品行业进入顶峰时期。
“信任危机”阶段（2001年-2003年）	保健食品行业连续发生负面事件，企业盲目夸大宣传，媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年销售额80亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断降低，从2001年开始，这个行业再次陷入“信任危机”，市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，2002年产值减少到175亿。
“盘整复兴”阶段（2003年-2005年）	2003年的SARS让消费者重新建立对保健食品的信心，需求有了极大增长。中国加入“WTO”，来自国际市场要求中国政府开放直销市场的呼声，引起政府和社会的重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，行业进入高速发展期，2003年行业产值为300亿元，2004年增长到400亿元，2005年超过500亿元。
快速发展阶段（2005年-今）	经济的持续快速发展也带来了这个行业的繁荣，近些年的年复合增长率在20%以上。生活水平的提高、健康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，让人们对我国保健食品行业的长期繁荣发展充满信心。