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2017年商品房和电子商务平台的快速增长,推动清洁用品行业产值升至2968亿元【图】

    我国清洁用品根据清洁区域和清理能力的不同分为物理清洁和化学清洁,一般来讲,清洁剂、清新片等属于化学清洁,在清洁剂领域,消费者在选择时主要倾向于无毒无刺激性气味的清洁剂,因此对人体伤害程度较低甚至无危害的清洁剂市场更为广阔,增值空间更大。另一种物理清洁包括扫把、拖把等配套工具,其耐用度和适用性是消费者考虑的首要因素,同时清洁工具的品牌也是消费者在购买时着重考虑的因素之一,因此清洁用品的品牌溢价效应较为明显,对于提升清洁用品的附加值有较高的刺激作用。

2011-2017年清洁用品总产值走势图

    资料来源:智研咨询整理

    2017年我国清洁用品总产值增长至2968亿元,同比提升3.17%,清洁用品行业产值连续6年均有不同程度的上涨幅度,上涨动力一方面是下游需求规模的增长,另一方面则是清洁用品的科技化提升了清洁用品行业的利润空间。

    清洁用品原材料主要有钢铁、化工原料、塑料、橡胶、电子元器件以及包装材料制成,原材料价格的变动对于清洁用品价格的波动具有较强的影响。

    清洁用品主要通过商场超市销售给居民消费者,同时随着互联网的普及和发展,电子商务平台对于清洁用品的销售也起到非常有利的帮助。同时物业管理服务公司对于清洁用品的需求规模和需求度较高。

    清洁用品上游行业涉及范围较广,主要以大宗商品为主,原材料价格的波动对于清洁用品行业的影响较大。从目前的历史数据来看,橡胶、钢铁、塑料等产量均保持了良好的增长趋势,能够充分供给清洁用品行业的需求规模。

    清洁用品下游主要通过商场超市、电子商务平台向居民个体消费者和物业管理公司销售清洁用品。

    我国商场超市市场规模近几年出现一定幅度的波动,受电子商品平台迅速发展的影响,全国各地区中小型商场超市景气度下降,部分超市经营状况不佳出现大面积关门现象,为改变线上商场的困难局面,多地开始对商场和超市进行整合运营,通过商超联合的方式,发展综合型服务,有效地提升了商超发展的阻碍。

    另一方面我国电子商务平台近几年通过互联网以及移动互联网渗透率的提升,电子商务平台收入规模增速非常明显。

2014-2018年上半年全国网络零售交易规模及增速情况

资料来源:CNNIC、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国清洁用品市场竞争格局及投资风险预测报告》数据显示:2017年全国网络零售交易规模71751亿元,同比提升39.17%,2018年上半年全国网络零售交易规模40810亿元,同比提升31.34%。全国网络零售交易规模增速虽然略有下降,但是整体维持在30%以上增速。

    高速增长的网络零售服务给清洁用品行业的销售渠道提供了全新的活力,尤其是大型清洁用具的销售,减少了消费者在传统商场超市购买的运输难题,同时结合平台的促销活动,清洁用品在电子商务平台的销售渠道是现在最热门的销售方式。

    我国居民消费水平的提升也是促进清洁用品更换市场和新增市场规模的重要原因。我国居民可支配收入的连续上升,以及传统消费管理的改变,消费者对于多功能、高品质的清洁用品需求占比有了较为明显的提升。

2013-2017年我国城镇居民可支配收入及增长情况

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    物业管理服务的主要内容就是清洁服务,同时近几年科技清洁用品的推出,提升了清洁用品的价格空间和利润空间,例如清洗车的出现,一定程度上替代了低价传统清洁扫把和拖把。

2013-2018年1-7月全国商品房销售面积及增速情况

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    2017年商品房销售面144789万平方米,同比提升5.27%,随着商品房销售面积的持续增长,反映出我国物业管理规模将会保持持续增长的趋势,物业管理服务对清洁用品需求度和需求规模在各行业中最高,尤其在近几年,部分高档写字楼、小区的物业管理服务已经陆续才用机械化清洁,提升了清洁用品的附加值空间,刺激了清洁用品的行业利润。

    商场超市以及电子商务平台的发展规模直接影响了清洁用品的销售渠道规模,从目前市场情况来看,商场超市通过整合服务内容提升服务竞争力,是与电子商务平台竞争中具有一定服务优势,同时电子商务平台交易规模的快速扩张对于清洁用品销售具有良好的销售通道,同时也能扩大清洁用品的销售空间。

    随着我国居民收入的持续增长,以及家庭卫生意识度的提升,对于清洁用品的直接需求有了较为明显的改善。整体来看,从销售渠道和销售终端客户,都有乐观的发展趋势,清洁用品行业的成长空间和发展前景具有积极的作用。

本文采编:CY245
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2024-2030年中国清洁用品行业市场竞争状况及发展趋向分析报告
2024-2030年中国清洁用品行业市场竞争状况及发展趋向分析报告

《2024-2030年中国清洁用品行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》共十四章,包含2024-2030年清洁用品行业投资机会与风险,清洁用品行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。

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