电子商务培育经济增长新动能、生产消费两不误【图】

    近年来我国电子商务行业运行平稳，发展快速，电子商务交易规模不断扩大，在协调消费供给侧改革，促进消费增长等方面作用显著，同时对于拉动就业、助力乡村振兴等方面发挥重要作用。

    一般而言、广义上的电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网（上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

    而狭义的电子商务通常是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。根据电子商务参与的主体，潜在的客户群体，电子商务的商业模式分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等。

    随着近年来的快速稳健发展，电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显，成为国民经济和社会发展新动力，是推动“互联网+” 发展的重要力量，是新经济的主要组成部分。

    目前中国网民数量列全球首位，2017年达到7.72亿。中国是全球最大网络零售市场，拥有5.33亿网络购物用户，网民的网购使用率达到69.1%。截止至2018年6月31日，中国网民数量达到80166万人，同比增长3.8%，同时我国网络购物的用户规模达到了5.69亿人，相较于2017年年末增长了6.7%，网民的网购使用率达到了71.0%，同时手机网络购物的用户规模达到了5.57亿，相较于2017年末增长了10.2%，占手机网民数量70.7%

2007年-2018年6月中国网购用户数及网购使用率

数据来源：CNNIC、智研咨询整理

    2017年我国电子商务交易规模为达到28.66万亿元，同比增长24.77%。行业依然保持高速增长。其中，B2B交易额20.5万亿元，网络零售交易额7.17万亿元，生活服务电商交易额9986亿元。

2011-2017年中国电子商务交易额走势图

资料来源：100EC

    截止到2018年6月31号，全国网上商品零售额达到40810亿元，较上年同期的31073亿元同比增长30.1%，增速小幅下降了3.3%个百分点。其中实物商品网上零售额为3.13万亿元，同比增长29.8%增速比同期的社会消费品零售总额高出20.4个百分点。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为17.4%，对其增长的贡献率为46.4%，可以说电子商务有力的拉动的了消费的增长。

2008-2018年6月我国电子商务网络零售总额及其同比增长率走势图

数据来源：国家统计局、智研咨询整理

    2018年上半年，我国网络零售业务仍维持中高增速，虚实融合、线上线下协同发展成为批发零售业发展的主基调。在传统零售业绩持续下滑背景下，互联网零售转型成为所有零售企业未来最重要的增长点之一。

    而从企业来看，我国国内的电商平台的一超多强的竞争格局基本稳定，阿里旗下的淘宝，天猫依然是国内最大的电商平台，京东、网易、亚马逊在国内市场基本稳定，而3年上市的拼多多的商业模式则对市场造成一定的冲击，国内较大的电商平台纷纷上线相应的功能已做应对，阿里方面，推出了淘宝特价版，京东也推出了9.9包邮的专栏。

    2018年1-5月，我国电子商务平台收入1164亿元，同比增长39.1%，行业依然维持较高增速发展，部分企业已经扭亏为盈。但是较2017年有较大的不同的是，2018年电子商务平台收入增速保持平稳，行业季节性削弱，这与平台的运营能力与策略逐渐提高，推荐算法升级、居民的消费能力升级有较大的关系。

2017-2018年1-5月我国电商平台收入同比增速

数据来源：CNNIC、智研咨询整理

    同时截止至2017年12月底，中国电子商务服务企业直接从业人员超过330万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过2500万人。行业从业人数较上一年分别上升了8.1%，11.6%，电子商务在经济发展，就业岗位创造方面的能力持续增强。

2011-2017年中国电子商务从业人数统计图

资料来源：100EC

    同时直接就业人员上，随着电商的规模化发展以及不断向农村市场下沉，更多的传统企业加入到电商的行列，带动了电商从业人员的不断攀升。间接带动就业人员上，随着电子商务产业的迅猛发展，通过其衍生出来的新职业也如雨后春笋般涌现。如网络模特、店铺装修师、淘宝文案、电商主播、买手、试客等。这些新兴职业日益成为传统就业模式的补充，被越来越多的年轻人所选择。

    智研咨询发布的《2018-2024年中国电子商务行业市场专项调研及投资前景预测报告》中显示：在全国消费升级的大背景下,电子商务已经成为协调供给侧结构性改革的有效模式，具有成本优势的商品,通过跨境电商这种新途径分发,有效缓解了库存压力，同时对在企业的生产管理方面，通过电子商务信息交流快速，大数据预测趋势等等功能，企业的对订单生产的安排也在改进，非意愿库存进一步降低；电子商务还大量减少了商品的流通成本，同时促进高品质的线下消费转移到线上，而高品质的消费又有像二三线城市乃至县市的下沉，替代地区的低劣消费品的趋势，更加明显。

    电子商务对于社会创新、创业、扶贫、农产品促销方面的能力也在显著增加。随着电子商务的发展，外卖、鲜花电商、生鲜等方面对及时配送的需求、网络购物对快递物流行业等相关行业的推动，在一定程度上促进了社会的就业和低端劳动力的消化。而随着零售业向上下游产业链延伸,配送到家服务利用互联网平台技术,将传统B2C模式与物流产业紧密结合起来,在发挥平台流量优势的同时利用物流链的实效配送功能,满足消费者对本地生活服务的即时性需求和对零售商品的实地配送需求,其中的“自营、加盟、众包模式”将社会劳动力纳入到动态订单需求市场中。