2018年上半年新零售变革推进，老板电器加强产品和渠道多元化发展（图）

    新零售变革推进，老板电器多元发展

    2018 年上半年，受房地产市场宏观调控的持续影响，厨电行业整体低迷。根据相关数据统计，2018 年上半年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为-9.77%、-7.94%、-14.86%。

    随着新零售变革的推进，厨电领先品牌加强多元化发展，加快新零售的推进实施，成功打通了线上+线下的销售渠道。

    在产品方面，老板电器几乎涵盖所有厨电品牌，并且吸油烟机，燃气灶，消毒柜，蒸汽炉，微波炉等产品的市场份额为全国领先。

2018年上半年老板电器主要产品市场份额

资料来源：公司年报，智研咨询整理

2018年上半年老板电器主要产品营业收入及占比

资料来源：公司年报，智研咨询整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国厨房电器行业市场全景调查及发展趋势研究报告》显示，在渠道上，老板电器稳定一二线城市市场，积极布局三四线城市。2018年上半年，老板电器在三四线城市，新增专卖店383 家，新建城市公司 58 家，在一二线城市，新建厨源店 58 家，厨源店增至 103 家；，截止 2018 年 6 月底，共有专卖店 3253 家，城市公司 155 家。

    线上线下多渠道发展

    线上。根据奥维线上零售市场监测月度数据，老板品牌厨电套餐的线上占有率为 28.4%，稳居行业第一。

    线下。根据奥维房地产精装修月度监测数据，老板品牌吸油烟机市场份额为 39.8%，位居行业第一；同时，以中央吸油烟机为突破口，巩固与绿城、万科、碧桂园、滨江、首创等多家地产商合作紧密度，不断提升工程渠道溢价能力。

    华东地区为主要市场，加快布局中西部地区

    近年来，老板电器主打中高端市场，因此华东地区为其主要市场。2017年以来，老板电器开始布局三四线城市，进军中西部地区，2018年上半年，西部地区占据14.3%的市场份额，预计未来仍会继续增长。

2018年上半年老板电器区域市场格局

资料来源：公司年报，智研咨询整理

    随着行业集中度的不断提升，家电行业其他细分行业增长率的放缓，厨电行业存在着市场竞争加剧的风险。一二线市场，由于房地产调控导致的需求下降，使得行业竞争更加激烈；三四级市场，由于综合性品牌利用其品牌与渠道优势加大洗牌力度，以及新的竞争品牌（如互联网品牌）等的强势加入，行业竞争也不断加剧。

    随着房地产增长速度放缓，消费不断升级，我国厨房电器行业未来可期，但仍面临着巨大的挑战，未来老板电器的发展之路也面临着很大的风险。