2018年中国早教行业三大驱动因素及行业竞争格局分析【图】

    一、三大驱动因素：渗透率低、中产阶级崛起、教育意识加强

    驱动因素之一：我国 0~6 岁婴幼儿基数大，但早教渗透率低。虽然在2017年（全面二孩政策实施的第二个完整年度）出生人数就出现下滑，但从体量上看仍超过1700万，可以估算 0~3 岁的婴幼儿数量超过1亿。根据统计，2016年早教机构的报名人数约为1580万人，由此可以估算出我国早教行业的渗透率约为10~20%，远低于发达国家。

早教报名人数

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国早教行业发展现状分析及市场前景预测报告》

    驱动因素之二：中产阶级的崛起。根据测算，以上海为例，早教课程年均支出在 2 万元左右；非一线城市将更低。我国城镇居民人均可支配收入在 2017 年达到 3.64 万元，按家庭计算足以支撑早教的消费支出。对标美国，税前收入越高的消费者（4 万美元以上），教育投入占收入比重越高。中国社科院发布的《中等收入群体的分布与扩大中等收入群体的战略选择》报告提到，中国大约有 6 亿人口属于中等收入以上收入家庭，消费升级将进一步带来早教参与和支付意愿。

美国不同税前收入的消费者的教育支出

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    驱动因素之三：重视程度加深。内部因素：对于早期教育作用的认同。80、90 后进入育龄阶段，这类家长接受更好的教育，更倾向于认同 0~3岁早期教育对儿童智力、性格、潜能的发展有至关重要的作用。外部因素：竞争压力自上而下传导&同辈压力。 我国优质教育资源十分稀缺，从高考层面来讲， 985 学校录取率仅为 2%左右。为了应对将来的竞争压力，家长就会自上而下地从孩子高中、初中、小学甚至学前做好准备。同时，周围家长都将孩子送到早教机构带来的同辈压力，也会令家长产生“不能让孩子输在起跑线”的想法。

    二、竞争格局：市场空间大、集中度低、供给趋同

    市场空间大，集中度低。2003 年开始海外早教品牌打入国内市场，自此行业进入快速成长期。虽然在 2017 年出生人数就出现下滑，但从体量上看仍超过 1700 万，估算 0~3岁的婴幼儿数量超过 5000 万，假设 1 万/人的课单价，早教市场空间超过 5000 亿元。根据统计， 2016 年早教机构的报名人数约为 1580 万人，渗透率仅为 10~20%。从竞争格局看，行业集中度极低，约有 6.05 万家早教机构， CR5=0.23%，龙头优势不明显，尾部较长。

我国早教市场规模

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早教行业市场份额

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