2018年中国移动阅读活跃用户规模及行业发展趋势【图】

    2017年，移动阅读市场两大行业巨头完成上市，商业模式较为成熟，行业进入精细化运营阶段。用户层面，规模稳步增长，截至2017年底，网络文学用户规模达3.78亿人，环比增长13.37%。有声阅读市场在2017年一方面不断获得资本青睐，有声阅读专业平台——蜻蜓FM、懒人听书等均完成融资；另一方面厂商拓宽商业布局，移动阅读平台——微信读书、当当云阅读也纷纷上线听书功能。厂商多方布局拉近了用户和内容的距离，用户总量稳步提升。

2017年中国综合阅读活跃用户规模

数据来源：公开资料整理

2017年中国有声阅读活跃用户规模

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    2017年国民综合阅读率达80%以上，国民阅读需求正在提升。自2009年开始，成年国民数字阅读接触率连续8年持续增长，至2017年，进一步提升至70%以上，由此可见，数字化阅读方式市场接受度良好。从数字化阅读行业来看，数字化阅读内容丰富度正在扩充，用户消费需求和付费意愿都有明显提升，用户活跃度、用户日均使用时长和使用次数数据表现良好，数字化阅读成为用户阅读的一种重要渠道。

我国成年国民数字化阅读接触率

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2018年4月主流移动阅读应用人均使用行为分析

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2018年4月典型移动阅读平台用户性别分布

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    2012-2017年，国内有声阅读市场规模持续增长，增长率在2017年出现下滑，主要缘于2017年知识付费市场相对于2016年热度稍有消散，用户对知识的需求回归到内容本身，知识付费市场难以采用通过贩卖焦虑实现病毒式推广，有声阅读市场增速减缓；

    从有声阅读领域发展来看，当当云阅读于2017年10月上线当当听书，截至2017年底，积累了5万小时的听书内容，听书点播次数超过1000万次；掌阅2017年引入有声内容《吐槽是门手艺》试水，并提出2018年预计制作50000小时有声内容，加大有声内容规模；2018年3月凯叔讲故事获得1.56亿融资。由此可见，有声阅读市场具有良好的发展前景，被行业看好和重视，其作品规模将持续增长；

    随着用户时间“碎片化”加剧，有声阅读凭借阅读场景优势和低成本优势，将加大垂类发展，针对不同用户群体提供多样化作品，预计未来市场将保持增速，持续增长。

2013-2017年中国有声阅读市场规模统计

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国移动阅读市场分析预测及发展趋势研究报告》