2018年中国夜宵食品行业发展情况分析【图】

    巴西世界杯期间进行的相关调研显示，国内 90%的样本人群会选择熬夜观看直播，超 70%的人群选择在家中观看世界杯， 观赛的时点和地点催生了食品消费需求， 世界杯期间食品类的消费金额增量近 30%，增幅仅次于球衣等世界杯纪念品。 同时， 调查显示在世界杯期间相关品牌的营销效果较为显著， 消费者可以在两个月内对品牌形成认知度的受众比例由 69%提升至 74%左右。

79%的国人选择在家观看世界杯

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    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国休闲食品行业市场深度调研及未来发展趋势报告》

超过 90%的国人选择熬夜看直播

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世界杯营销效果可观

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    2014 年 6 月17 日， 相关数据显示巴西世界杯开赛的头 7 天里，世界杯零食的搜索量环比增长了 117%。判断在相关品牌进行世界杯主题营销的情况下， 将催生可观的增量需求。从休闲零食的品类上来看， 预计鸭脖、 小龙虾及瓜子等相对消磨时间和热量低较为符合宵夜场景的零食将直接受益。洽洽食品在 14Q2 的收入增速

    达到 17.94%，创下 12Q1 以来的峰值； 同时绝味食品在 2014 年世界杯期间的收入同比亦增长超 30%。 18H2 俄罗斯世界杯的直播时间集中在北京时间 22:00-2:00，将对部分食品的销量起到积极影响， 其中预计以休闲卤制品龙头绝味食品、炒货龙头洽洽食品， 以及速冻小龙虾品类放量的安井食品受益最为显著。

2014 年巴西世界杯期间洽洽食品收入提速显著

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