2017年我国身体清洗液市场现状及未来发展预测分析（图）

    一、洗发液市场分析

    （1）洗发液市场现状情况

    智研咨询发布的《2018-2024年中国洗涤用品产业深度调研与发展策略研究预测报告》指出：从增长幅度来看，2014年洗发水市场的年增幅已降至3.5%，2015年规模增幅放缓至1.7%。增速放缓的主要原因在于一至三线城市市场已趋于饱和。此外，市场竞争激烈，品牌竞相推出促销打折活动，也造成市场增速放缓。

2010-2017年我国洗发产品市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理

    相对于洗发水市场，护发素市场发展前景乐观，发展潜力巨大巴黎欧莱雅、沙宣、资生堂和施华蔻等众多品牌均推出免洗型护发素、护发喷雾和护发精油。且这类头发深层护理产品售价往往高于洗发水和普通的水洗型护发素。

   （2）洗发液市场消费情况

    中国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。换言之，中国洗发护发市场仍然高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。

    尽管消费者对知名品牌的忠实度正在下降，但宝洁仍是中国头发护理市场最大的赢家，占销售总额的40%以上。

我国洗护发产品市场竞争格局

资料来源：智研咨询整理

    二、沐浴液市场分析

    2016年我国沐浴类产品市场规模为261.66亿元，2017年产业规模为246.02亿元。

2011-2017年我国沐浴用品市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理

    三、洗手液市场分析

    由于传统的用于洗手的香皂在日常的使用中，常常暴露于空气中，表面附着了很多灰尘和细菌，有时不能达到日常健康的卫生要求，故而洗手液的市场需求逐渐扩大，还逐渐演变出了除菌效果好、可食的免洗洗手液。

    洗手液主要的功能是起到清洁护肤的作用，有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用，比如大肠杆菌等，不过假冒产品洗了反而对手部皮肤损伤较大，因此对于日化用品类商品必须认准品牌，关注质量，抵制假冒。

    1、蓝月亮（广州市著名商标,国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一,洗手液领导品牌,广州蓝月亮实业有限公司）

    2、威露士Walch（中国驰名商标,知名品牌,广东省高新技术企业,日化行业领先企业,竞争力品牌,威莱（广州）日用品有限公司）

   3、滴露Dettol（于1932年英国,利洁时旗下品牌,全球最大的家用清洁及个人护理消费品公司之一,利洁时家化（中国）有限公司）

    4、开米Kami（中国驰名商标,国家级高新技术企业,中国环境标志认证产品,最具市场竞争力品牌之一,西安开米股份有限公司）

    5、舒肤佳（品牌始于1963年在美国,全球最大的日用品公司之一,中国个人清洁产品市场的主导品牌,宝洁（中国）有限公司）

    6、安利必速（于1959年,美国最大的直销企业,美国最大的私人企业之一,声誉卓著的跨国企业,安利（中国）日用品有限公司）

    7、立白（中国驰名商标,国家级高新技术企业,国内日化行业领导品牌,市场竞争力品牌之一,广州立白企业集团有限公司）

    8、狮王（创于1891年,日本最大的日用消费品公司之一,大型跨国公司,外商投资企业,狮王日用化工（青岛）有限公司）

    9、滋采（中国名牌产品,美日国际（香港）有限公司属下企业,广东省著名商标,广东省名牌产品,中山市美日洁宝有限公司）

    10、家安（家用清洁领域知名品牌,国内化妆品行业首家上市企业,空调消毒剂行业领导品牌,上海家化联合股份有限公司）