2018年中国出境游行业发展现状及市场前景预测【图】

    一、中国旅游市场发展现状

    2017年，国内旅游市场高速增长，根据国家旅游数据中心披露的数据显示，2017年国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%；初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%；全年人均出游次数达到3.7次。

2011-2017年旅游业总收入（万亿元）及增速

数据来源：公开资料整理

2012-2017年国内旅游人数（亿人次）

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2012-2017年国内游人均花费（元）

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国出境游市场专项调研及投资前景分析报告》

    二、中国出境游人次及花费分析

    2016年受到欧洲暴恐、汇率波动以及局部纷争等因素的影响，出境游增速放缓，2017年回暖趋势明显。中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布的数据显示，2017年全年，中国公民出境旅游1.3亿人次，比上年同期增长6.56%。2017年出境游花费达到1152.9亿美元。2018年春节，我国出境游人群规模进一步扩大到650万人次，年轻群体不断增多，80后、90后占比近半，以亲子游为代表的家庭游越来越多。同时随着居民生活水平的不断提升，深度游和个性体验更受欢迎，催生自由行不断升温，新兴目的地也备受青睐。

2010-2017年中国出境游人次及增速

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2017年出境游花费增长平稳

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春节出境游人次（万人次）

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2017年热门目的地中国游客人次

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    途牛旅游网监测数据显示，过去一年，出境游游客按照年龄层划分，25岁及以下群体占出境游总人次的比例为33%；26-35岁群体占比最高，达到38%；36-45岁群体占比为16%；46-55岁群体占比最少，只有4%；55岁以上群体占比为9%。

    广发信用卡中心提供的数据显示，过去一年，按照年龄段划分，25岁及以下群体占境外消费总人次的比例为11%；26-35岁群体占比最高，达到56%；36-45岁群体占比为24%；46-55岁群体占比达到8%；55岁以上群体占比最少，只有2%。

    结合双方的数据可以看出，26-35岁群体是出境旅游和境外消费当之无愧的中坚力量；由于00后开始跨过18岁的门槛，对世界充满好奇与探索欲的25岁及以下群体渐成出境旅游和境外消费生力军。此外，时间充裕、财力富足的“银发族”虽然是出境旅游市场不容忽视的客群，但在境外消费时却相对保守，这或许与他们出境的初衷是更好地看世界而非购物有关。当然，一旦看中心仪之物，“银发族”花钱也绝不手软。

    此外，途牛旅游网监测数据显示，过去一年，出境游客中，男女占比分别为35%、65%。广发银行卡用户境外消费数据显示，过去一年，男女用户占比分别为44%、56%。很显然，女性消费者不仅爱玩还会“花钱”。

    三、欧洲游

    2016年欧洲局势动荡，低基数下18年有望迎来高增长。2016年是欧洲局势动荡的一年，英国脱欧、西班牙、土耳其、瑞士和德国连续发生恐怖袭击事件，在恐怖阴霾覆盖下的欧洲海外游客数量约6.2亿人，同比仅增长2%。随着欧洲政治局势的缓和以及经济形势的复苏，欧洲游市场2017年Q2季度以来维持景气向上的趋势。通过携程旅行网数据显示，前往欧洲的出境游游客人次在前往各大洲的中国出境游人次中排名第二，占总人次的9.3%。通过携程预定产品的中国前往欧洲旅游的游客人次较2016年同比增加26.3%，而人均消费金额同比上升36%，欧洲游市场发展势头正好。

    2017年前半年中国游客在欧洲平均每天消费1485欧元(1欧元约合7.84元人民币)，自助游游客每天平均消费1607欧元，组团游游客每天平均消费1300欧元，中国游客更加青睐第二种旅游模式。

中国公民赴欧旅游人次（万人次）

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    2016年，中国赴法国、德国、英国的人次同比分别下滑了9.09%、0.72%和6.06%，2017年二季度之后强势反弹，据携程旅游、华远国旅运营数据显示，2017年第三季度中国赴欧洲旅游人次规模同比增长29%，其中跟团游实现了36%增长，目的地跟团游增长率为33%。从2017年全年的数据来看，中国赴法国、德国、英国和俄罗斯的人次分别为240万、167万、34万和170万人次，较2016年分别增长了20%、21.9%、9.68%和31.78%。

欧洲部分热门目的地接待中国游客人次（万人次）

2010-2017年法国接待中国游客人次（万人次）

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2010-2017年德国接待中国游客人次（万人次）

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2010-2017年英国接待中国游客人次（万人次）

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2010-2017年俄罗斯接待中国游客人次（万人次）

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    四、中国出境游行业发展趋势

    1、出境游市场依旧存在长期增长的空间。2017年中国出境消费达1152.9亿美元，创历史新高。中国已成为包括泰国、越南、俄罗斯等近10个目的地国家的最大入境客源市场。目前中国年人均乘飞机的次数是0.5次，而美国是2.5次；中国的年人均GDP为8000美元左右，而美国接近5万美元。从这些数据差来分析，预计到2025年，中国出境游市场还将有2.5倍的增长空间。

    2、“一带一路”倡议的提出点燃了出境游新热点。中国与46个“一带一路”沿线国家签订了签证的便利权和旅游的优惠政策等。仅途牛旅游网、同程旅游网、携程旅行网等OTA平台已推出的旅游线路达5万多条，为业内带来更多的产业发展机会。

    3、二三四线市场的增量空间明显。根据麦肯锡的数据预测，未来10年，中国城市家庭出游消费比例将大幅提升。其中，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体。

    4、新技术带来更多的变革机遇。中国未来5年的电子商务增量将占中国消费的42%以上，而且新技术的发展也会带来更快的产业升级。其中，人工智能正在提升旅游运行的效率，大量旅游OTA已经在使用人工智能服务取代部分客服服务，并且可以带来更加智能化的服务，实现无缝链接、消费者的服务需求和消费的投诉响应，这部分在应用上会有更快的施展空间。