2018年中国瓷砖行业发展现状、营销趋势及未来发展趋势分析【图】

    一、瓷砖行业发展现状分析

    1、瓷砖行业产量、产能、销量现状分析

    2017 年，我国瓷砖产量 101.5 亿平，同比下降1.15%；全国瓷砖消费量 88.1 亿平，同比增长 4.01%，出口下滑明显。城镇化率不断提升，叠加生育高峰人口进入主流消费期，同时新房、二手房翻修支持建陶行业需求。人均收入不断攀升，消费升级和环保意识提高推升瓷砖单价。

2007-2017年全国瓷砖产量（单位：亿平方米）

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    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国环保建材产业全景调研及发展前景预测报告》

2010-2017年全国瓷砖消费量（单位：亿平方米）

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2017 年各省份瓷砖产能及产量统计

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2017 年各省份瓷砖生产线及单线产能统计

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2014 和 2017 年各品类瓷砖产能变化对比 单位：万平米/年

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2017 年各品类瓷砖产能占比

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2017年我国第一季度各省份陶瓷砖出口情况

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    2、瓷砖行业三大细分市场分析

    根据产品零售价的不同， 瓷砖市场由下至上可以大致分为大众市场、中端市场和高端市场三大细分市场。 从大众市场到高端市场， 随着产品单价的上升， 细分市场规模减小， 而品牌属性增强， 市场竞争激烈程度也有所减弱。（1）规模方面， 三者分别占市场总量的 40-50%、 30-40%和 20%左右。（2） 市场集中度方面，高端市场集中度明显高于行业整体水平， 2012 年高端市场 CR5 达到 33.4%，同期全部瓷砖市场的集中度仅为 6.8%。

高端、 中端和大众市场规模占比

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    3、瓷砖行业电商发展前景 品牌瓷砖网店分布情况

    近些年来，互联网发展可谓是如火如荼，信息社会自步入“互联网+”时代，各领域、各层面、全覆盖地融入到社会里里外外、方方面面；同时，各大家居企业纷纷跳上互联网平台扩大自己的市场空间，那么对瓷砖企业而言，除了面临传统线下市场的博弈和争斗之外，电商渠道的战争才算正式的开始了

    国内电子商务产业的蓬勃发展，以及“互联网+”概念的兴起，掀起了一股全民拥抱互联网的思潮；在此背景下，电商发展已然成为不可逆转之趋势，再加上房产市场的火热，造就了家居建材市场的发展，瓷砖作为家装必需品，每年的销售额突破了千亿，电商市场发展前景更加可观。

    电商的崛起不是一个偶然，以往瓷砖品牌，特别是线上实力雄厚的大品牌在电商渠道，它们基本都是利用线上单独操作，先如今，更多的瓷砖品牌采用线上线下结合的O2O模式，无论是东鹏瓷砖，还是诺贝尔瓷砖，亦或者马可波罗瓷砖，明确了O2O模式，做到铺贴设计、入户安装、售后等一整套规范化服务，让客户体验度更高，信心更足，服务更到位，市场份额自然水涨船高。

    2018年网站数据库共收录网店86家，其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多，达到30家，其次为京东旗舰店，收录网店为21家，小品牌网店收录网店为19家，热卖特许店收录网店为13家，京东特许店收录网店为6家，苏宁旗舰店收录网店为2家。

2018年瓷砖网店商城数量情况分析

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2018年瓷砖网店商城分布情况分析

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    二、瓷砖行业未来发展趋势分析

    （一）、行业未来发展趋势分析

    随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的瓷砖行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

    1、花色款式多元化，需求个性化

    随着瓷业第三次技术革新——喷墨技术的应用，人们将会开拓灵感思维模式，在设计中除了融入产品的内涵，还诠释着不同的情感表达，设计出不同花色款式的瓷砖，以适应消费者各方面的个性化需求。从研发、设计，到生产、铺贴规划，都有一系列的复杂有序的工序来保证瓷砖产品的品质。大理石瓷砖的开发运用，拓宽了人们装饰空间的视野，也让家庭装修更具有多元化的选择，打造现代时尚感强烈的艺术空间。

    2、产品精心打造品质化，配套设施齐全

    瓷砖的品质决定了居室空间的格调大气风格，也与用户的品味直接挂钩。因而，消费者很看重品牌意识，消费意识也更加理性化，对瓷砖的精心打造品质追求也不断提高。市场上为满足消费者的消费需求和消费方式，瓷砖企业生产出的产品将呈现精心打造品质，还为用户提供完善的配套设施，从设计到装修，再到具体铺贴方法，都有整套服务配套方案，能让消费者感受到高品质的配套瓷砖产品。

    3、服务专职化，打造核心竞争力

    产品的服务水平直接关乎企业的核心竞争力。瓷砖企业的服务水平从产品设计，到售前的咨询服务，再到售后的专职服务，都是专职化的水准，从搬运、咨询、装修设计、装修铺贴，企业有完善的企业服务体系，有专职的服务团队，为消费者提供一整套服务，为消费者营造了简约时尚、温馨舒适的居室环境

    （二）、未来营销发展新动向

    1、渠道下沉

    三四线市场全面发展，经销商扁平化扩大，县、镇级的分销商纷纷独立扁平，新农村建设与城镇化进程进一步繁荣了三、四线市场的瓷砖产品销售。

    2、工程比例上升

    精装房比例不断加大，如：万科地产现在是跳高的经装修房;现在广州、深圳超过50%的新建住宅都是经装修房;沈阳已经出台二环内不允许毛坯房的政策。经济适用房大量增加，档次也不断提升。

    3、品牌集中度增加

    尽管瓷砖行业由于产品的品种花色众多，消费层次从高到低差异极大，不太可能像水泥、玻璃行业形成寡头。但近年来的发展，品牌集中度越来越高。鼓励了品牌企业进一步做大做强的方向。