2017-2018年中国男性护肤品市场规模现状及未来前景解读（图）

    在宝洁收购吉列，欧莱雅，玉兰油等品牌纷纷推出男士系列化妆品后，男士化妆品领域的市场竞争逐步加剧，但是反过来各大品牌的竞争实际上推动了该领域的发展，对于男士化妆品消费者而言也得到了前所未有的教育和接触，导致整个市场逐步成型，我国男性护肤品市场规模从2010年的13.10亿元增长至2017年的52.93亿元。

2010-2017年我国男士护肤品市场规模走势

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国男性护肤品行业市场深度调研及投资前景分析报告》

    近几年男士护肤品行业一直保持着 20%左右的快速发展，近乎所有男士护肤品品牌都在享受行业快速扩张带来的快乐。

2011-2017年我国男性护肤品市场规模及增速走势

资料来源：智研咨询整理

    男性消费者在选购时，最为关注的两个指标分别为产品、口碑。随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法 ”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

    在产品领域，男性最为关注的三大功能为：集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为 18.5%、17.9%，12.2%这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。品牌选择上，巴黎欧莱雅、妮维雅和倩碧依然是男士选择化妆品最关注的三个品牌，关注度分别为 24%、14.4%、8.7%。

男士护肤品功效关注度

资料来源：智研咨询整理

男士护肤品品牌关注度

资料来源：智研咨询整理

    男性消费者在选购时，最为关注的两个指标分别为产品、口碑。随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法 ”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

    在产品领域，男性最为关注的三大功能为：集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为 18.5%、17.9%，12.2%这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。品牌选择上，巴黎欧莱雅、妮维雅和倩碧依然是男士选择化妆品最关注的三个品牌，关注度分别为 24%、14.4%、8.7%。

男士护肤品功效关注度

资料来源：智研咨询整理

男士护肤品品牌关注度

资料来源：智研咨询整理

    2017年我国男性护肤品市场规模为52.93亿元，其中面部护理产品市场规模为49.88亿元；手部护理产品市场规模为0.76亿元；身体护理产品市场规模为2.29亿元。

2010-2017年我国男士护肤品细分市场规模统计

资料来源：智研咨询整理