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2018年中国微信小程序用户使用时长及用户留存率情况分析【图】

    微信小程序可以应用到生活中的各个场景,包括电商、工具、旅游、教育、出行、医疗、餐饮、游戏等。

    小程序在2018年迎来全线爆发式增长。从总量上看,由2017年1月 200个发展至2018 年1月的58万个,增长率近2900%。在月活跃用户规模方面,小程序由 2017M1的6万增长至2018年同期 4.72亿,增长率高达7856.67%;从小程序在微信中的渗透率来看,2017 年1月仅为 0.01%,至2018年同期首次超过 50%,达到 51.9%,增长近52个百分点。在达到新一爆发点之后,小程序总体水平较为稳定,2018 年2月至3月基本延续1月的发展活力,月活稳定在4亿以上的较高水平,渗透率均保持在40%以上。

2017M1-2018M3微信小程序在微信中的渗透率

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国微信小程序行业市场竞争格局及未来发展趋势报告

2017M1-2018M1已上线微信小程序数量情况

数据来源:公开资料整理

小程序用户平均单次使用时长(分钟)

数据来源:公开资料整理

    在时间分布特征方面,小程序的用户使用时长呈增长态势,存在小部分深度依赖的高频用户,仍具有较大发展空间。从时间序列角度来看,用户平均单次使用时长由 2017 年 2 月的 1.6 分钟增长至7月的 3.6 分钟,半年增长率达 125%,具有较强的发展力。从用户界面数据来看,2017年 12 月数据显示,近六成小程序用户的日均使用频次处在中低频水平,但存在 11%的高频用户,有较强的拓展空间;用户日均使用时长在 0-15 分钟内的占比近八成,完全符合小程序 “即来即走”的原设定位,同时,小程序“长时”用户(60分钟以上)占比达4%,以日活1.7亿(2017M12)计,用户量达680万。

小程序用户日均使用频次占比

数据来源:公开资料整理

小程序用户日均使用时长占比

数据来源:公开资料整理

    留存率方面,小程序用户粘性提高,1-14 天用户留存率半年内均获得不同程度的增长,留存水平显着提升。小程序在 2017年11月的次日、7 日、 14 日留存率分别是 13.2%、 3.1%和 1.7%,相较2017年5月的 9.8%、2.7%、1.6%,分别增长 3.4、0.4、0.1个百分点,短时间留存率提升幅度较大,部分证明小程序短期活力极强。

2017M5、2017M11小程序用户留存率情况

数据来源:公开资料整理

    从整体水平来看,用户留存率在前三天衰减速度较快,两周后留存率较低;纵观全产业,各类小程序都呈现出上述趋势。而从各细分类别分布来看,娱乐影音类小程序留存率数据较为抢眼,部分证明小程序趋向填补用户的碎片化时间,而娱乐影音为这种目标提供了良好的内容支持。另一方面,头部小程序的留存率水平极高,且次日、3 日、7 日留存率水平差别较小,以代表性小程序“跳一跳”为例,各时限留存率均超过 50%。

2017M7各类小程序用户留存率情况

数据来源:公开资料整理

代表性小程序“跳一跳”用户留存率情况

数据来源:公开资料整理

本文采编:CY329
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2022-2028年中国微信小程序产业发展态势及投资决策建议报告
2022-2028年中国微信小程序产业发展态势及投资决策建议报告

《2022-2028年中国微信小程序产业发展态势及投资决策建议报告》共十三章,包含2022-2028年微信小程序行业发展前景预测分析,2022-2028年中国微信小程序行业投资风险预警,2022-2028年中国微信小程序行业发展策略及投资建议等内容。

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