2017年中国奢侈品行业未来发展趋势分析【图】

    （一）全球奢侈品行业呈复苏态势

    近年来，全球个人奢侈品市场增长趋势呈现阶段性特征：2010-2012年双位数增长，2013-2015 年增速回落，2016 年则基本停滞。 2017年，汇率波动加剧（如英镑贬值、欧元升值、人民币强势、日元弱势等）、地缘政治紧张（欧洲恐怖袭击、朝鲜局势紧张、英国脱欧影响持续等）、GDP增速回升等因素对奢侈品消费造成不同方向的影响。但整体而言，全球奢侈品市场呈现复苏态势。2017 年全球个人奢侈品市场同比增长 5%至2620亿欧元，不变汇率下增速为 6%。

全球奢侈品市场增速与GDP增速呈现一定的正相关性

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国奢侈品行业市场深度调研及投资前景分析报告》

    （二）中国人和中国区成为主要增长引擎

    把全球奢侈品市场按照消费者国籍和消费地区拆分，按国籍看，中国人是最大的奢侈品消费群体，2017年购买了全球 32%的奢侈品，同比上升2pp；美洲人、欧洲人、日本人分别消费 22%、18%、10%的奢侈品。 按地区看， 欧洲和美洲仍然是最大的消费地区，2017 年占比分别为 33%、32%，中国大陆地区的奢侈品消费仅占 8%。

    中国地区消费占比显著小于中国人消费占比，表明我国大部分奢侈品消费仍发生在海外。即便如此，中国区仍是全球奢侈品市场的主要驱动引擎。横向来看，以不变汇率计，2017年中国大陆奢侈品销售额同比增长 18%，增速远超其他地区（欧洲 7%、美洲 2%、日本 8%）。 纵向来看，中国奢侈品市场继 2013 年以来增速放缓， 2016 年下半年释放复苏信号， 2017 年已呈现全面复苏态势（对比 15 年YoY-2%、 16 年 YoY+4%）。这一趋势同样能在公司层面得到验证，多家奢侈品2017 年财报指出中国是增长最为强劲的区域，且增速较过去两年有显著提升。

全球奢侈品市场按国籍和地区分类占比

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各地区奢侈品销售额YoY（不变汇率）

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    （三）数字化趋势下，奢侈品集团纷纷加码电商

    奢侈品线上销售额持续攀升，2017年同比增长24%至235亿欧元，线上渗透率提升至 9%。按地区看，近一半线上销售额来自于美洲地区，但主要增长点来自于欧洲和亚洲；按品类看，配饰（包括手提袋和鞋品）、服装、美妆、硬奢分别占 41%、26%、18%和 11%；分网站看，品牌官网、零售商网站和奢侈品垂直网站分别占 31%、30%和 39%。

    数字化浪潮下，奢侈品品牌纷纷布局电商。 LVMH 集团将发展电商作为重要战略之一， 2017 年线上销售额达到数十亿欧元，同比增长 30%，并推出了 24 Sèvres 和Le Bon Marché等线上销售平台。Kering 集团拓展电商官网 GUCCI.COM(17 年在中国上线)，2017 年电商渠道同比大幅增长 73%，1Q2018 更是翻倍有余。Richemont集团收购全球最大线上奢侈品零售商 Yoox Net-A-Porter，加码电商销售。 Hermes上线全新电商平台，去年首先在加拿大和美国上线， 2018 年上半年将在欧洲上线，2018 年底将在中国上线；并加强 Facebook、 Twitter、 WeChat 等社交平台宣传。

奢侈品终端销售渠道分布

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线上销售额持续上升

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