2018年我国互联网母婴市场交易规模预测及发展趋势分析【图】

    2017年中国出生人口数量1723万，环比减少3.53%，国民生育意愿不强趋势萌发。

2002-2017年我国出生人口数变化

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴行业发展现状分析及市场前景预测报告》

    2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰，环比减少3.53%，比2016年少出生63万人。在2017年的出生人口中，二孩占比50%以上，比2016年提高了10个百分点。母婴行业人口红利减小，但由于二孩比例增大，可以预见，未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大。

    2017年中国母婴商品网络零售总额达3877.5亿元人民币，并将持续扩大，出生人口下降，而市场规模上升，专业服务提高市场规模。

2014-2020年中国母婴商品网络零售交易规模预测

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    2017年中国母婴商品网络零售总额约3877.5亿元，环比增长32.3%，约占全年网络零售总额的5.4%，限于出生人口减少增速预计放缓，随着中高消费能力人群增大，消费行为及理念的进一步升级，行业各厂商服务细分专业化，母婴商品网络零售总额将继续扩大，到2020年预测母婴商品网络零售总额达到6637.2亿元，增速15.2%。互联网母婴渗透率超全网网民增长速度，稳定增长，达5.8%。

2017年1月至2018年1月互联网母婴活跃人数全网渗透率变化

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    2017年互联网母婴活跃人数稳步增长，截止2018年1月已达到5684.533万人。随着泛母婴用户人群逐渐活跃在互联网母婴领域，互联网母婴用户越来越呈现多元化，其增速超过全网活跃人数的增长速度，全网渗透率增长到5.76%。

    互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。

    妈妈人群依旧是主要用户群体，但随着母婴市场向家庭经济延伸，母婴市场用户人群多元化萌发，爸爸人群和祖辈人群开始加入育儿消费阵营。部分互联网厂商开始根据在不同场景不同身份所产生的商品服务需求，不断扩充品类和服务，满足整个家庭成员的育儿需求，形成以妈妈人群需求为中心，其他家庭成员为辅的购物及综合服务平台。

    互联网母婴用户以女性为主，但男性占比迅速增加，用户年龄层次多元，用户属性从女性妈妈群体向全家庭成员延伸。

2018年1月中国互联网母婴社区市场用户性别分布

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    二三线城市用户人群占比将近一半，且有上涨趋势，二三线城市将成为市场竞争红海。

2018年1月互联网母婴用户区域分布

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    母婴社区仍然是用户重度聚集地，工具类App上升劲头较猛，母婴电商用户增长脚步放缓。

2018年1月移动母婴细分领域用户规模（单位万）

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    知识获取和情感交流是母婴用户的刚性需求，母婴社区/社群建设已成母婴行业标配，目前各类母婴厂商均将社区/社群建设作为重点推行，内容维系加情感交流是运营母婴市场关键。

    亲子工具类App用户规模上升较快，亲子工具的记录宝宝成长、分享生活点滴以及保卫儿童安全等功能俘获大量用户；线上空间分享、永久云储存等已趋于完善，线下可穿戴设备等产业仍大有所图。

    母婴电商在经历了近几年的用户高增长态势后，用户规模开始增速放缓，母婴垂直电商面临平台竞争的压力开始显现，如何打造社群+电商效应是各厂商运营的重点。

    在母婴用户粘性呈现下降的整体趋势下，需充分运用母婴综合社区的高粘性特征，实现流量互通互导，创新消费场景。

2018年1月母婴亲子各领域人均单日使用时长(分钟)

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2018年1月母婴综合社区人均单日使用时长(分钟)TOP5

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    当前，互联网母婴行业用户群体出现了以女性为主的妈妈群体向全家庭成员延伸的趋势，部分厂商如育儿网、亲宝宝，敏锐地嗅得其中的商机，并调整运营策略，而部分厂商如妈妈网，以帮助妈妈成为更好的妈妈为初衷，继续耕耘妈妈群体。在用户群体演变趋势的初期，各大厂商需以自身产品定位为主确定是否对用户群体进行延伸，母婴社区需继续以妈妈群体为主，而母婴工具、母婴电商等需把握用户群体在向全家庭成员延伸的重要趋势。