2018年中国低线城市消费需求及消费能力分析【图】

    一、低线城市需求空间广阔，消费能力显著提升

    报告显示，2017年全年中国消费者信心指数达到112点，较2016年的106点，实现稳步增长。其中，主要依靠非一线城市带动整体信心指数上涨的带动，农村地区增长最快，从 109上升至113点；三线城市紧随其后，上升2个点；二线城市和四线城市也实现小幅上扬，分别从113点、110 点升至114点、111点，一线城市保持 116 点的高位。随着三四线城市中产阶级比例的进一步提升，未来低线城市消费者信心将进一步上升。并且，根据显示， 2008-2017年，在GDP增速最快的100个城市中，一线和新一线城市有 16 个，二线城市有28个，三四线城市有58个。

2008年-2017年GDP增速前100城市分布状况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国城市经营行业市场深度分析及投资前景预测报告》

2002年、2022年各城市中产阶级比例

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    未来认为三四线城市的消费人群将继续壮大，消费需求和能力将进一步提升。主要的推动因素有三点：

    1、三四线人口回流加速，消费人群稳步扩大

    一、二线城市犹豫不断攀升的生活成本和趋严的户籍政策导致劳动力向三、四线城市外流。 北京、上海常住外来人口增速近两年呈持续下降趋势，上海 2015年、 2016 年呈现负增长， 同比增速分别为-1.48%和-0.15%， 北京 2016 年常住外来人口同比下降 1.84%。另外，根据国家统计局数据显示，2015年与 2016年全国流动人口亦呈现负增长，其中在流动人口中占比约 69%的外出农民工增速减缓，尤其是 2016 年增速仅为 0.30%，接近零增长。随着工业转移，外流人口规模的减小， 三四线城市的消费人群基数逐渐壮大，消费需求增长。

北京、上海近常住外来人口近两年呈现负增长

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外出农民工数量增速放缓 ，且慢于本地农民工增速

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    2、城镇化建设开花结果，个税起征点调整进一步提升可支配收入

    此外，在近几年城镇化建设大潮的推进下以及经济稳中有进发展的环境下，城乡居民收入不断增长。同时，2018 年政府工作报告中指出中国 2018 年将合理调整社会最低工资，将提高个人所得税起征点。未来随着个人所得税起征点提高的落地，将进一步提升三四线中低收入群体的可支配收入，从而带动中等收入者消费能力的有效提升。 此外，对于二三线城市的 80 后 90 后而言， 房产等大宗商品的消费压力相对不大， 随着对于个性化高质量居家生活诉求的提升，这部分群体有望成为高品质的中高端家纺产品主力消费人群。

城镇和农村居民人均可支配收入、支出同比增速（%）

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    3、低线城市品牌观念加速提升，高品牌认知度及性价比产品更受欢迎

    随着三四线城市消费能力的提升，三四线消费升级将进一步扩大。从消费阶段来看， 当前广大三四线消费者由数量消费阶段逐步过渡到品牌消费阶段，淘宝/天猫平台销售的品牌化率 3 年累计提升 7%，而与部分一二线消费者开始追逐个性化品牌不同，三、 四线城市的消费者更多处于品牌连接阶段，更青睐购买值得信赖的大品牌。 同时，与一二线城市相比较低的供房压力让这些三四线“幸福中产”面对更小的生活压力，将更多地购买优质商品，并愿为品质付出溢价。

一二三四线城市所处消费阶段

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