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2018年中国吸尘器行业发展现状及市场前景预测【图】

2018年05月06日 13:40字号:T|T

    吸尘器普及率显著低于发达国家,存在由非必须到必须消费品的转换历程。吸尘器1980年代进入中国市场,经过30多年发展普及率仅有11%。相比之下,吸尘器在欧美发达国家为必须家电用品(美国吸尘器普及率高达99%),尽管可以将如此高的渗透率部分归功于欧美大面积的地毯使用,但日本、香港、韩国、新加坡、台湾等亚洲国家地区的渗透率(分别为96%、88%、81%、70%、44%)远高于中国仍然从另一个角度佐证吸尘器存在由非必须到必须消费品的角色转换,这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关,我们认为随着上述因素逐步改善,吸尘器在中国的普及程度具备确定性的向上空间。

中国吸尘器普及率不及海外诸国

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国吸尘器行业市场深度监测及投资机会研究报告

    2017年中国吸尘器零售销量达到1600万台,市场规模接近120亿元,同时17年的规模增速超过40%,较2016年的32%呈加速向上趋势。从销量的视角,线上市场占比接近90%且保持高速增长(15-17年增速分别为37%/32%/43%);线下市场在经历15-16年的下滑后出现回暖,2017年销量由负转正至+6%,主要原因为高端化趋势和与之并存的线下体验式消费。从价格的角度,尽管线上采购量较大,但整体消费水准且价格上涨幅度略显平淡(14年511升至17年636元/台,涨幅24%);与之对应,线下品类整体高端且价格提升幅度较大,由14年的731元/台几乎翻倍至17年的1400元/台。

中国吸尘器零售销量

数据来源:公开资料整理

中国吸尘器销量同比增速

数据来源:公开资料整理

中国吸尘器零售金额

数据来源:公开资料整理

中国吸尘器零售金额同比增速

数据来源:公开资料整理

中国吸尘器零售均价:线下增幅显著高于线上

数据来源:公开资料整理

    销量增速窄幅波动,价格提升难有空间。吸尘器自1901年问世以来已成为欧美日等发达国家的必需消费品,中国企业基本通过OEM/ODM模式为海外知名公司代工,16年吸尘器出口总量超过1亿台,出口金额占比常年高于90%,出口地主要为美国(37%)、日本(8%)、以及欧洲列国。中国的吸尘器出口有几个特点:(1)量的角度,近年出口增速的波动区间0%-10%,外销增速与GDP增速的边际变化成正比,与人民币兑美元的变化幅度成反比;(2)价的角度,2015年至2017年前三季度吸尘器出口均价分别为31.9、30.8、32.0美元/台,表明海外企业订单分散的策略导致吸尘器出口难有议价空间。

中国吸尘器出口销量变化

数据来源:公开资料整理

吸尘器出口增速受经济和汇率影响

数据来源:公开资料整理

吸尘器出口价格(美元/台)波动较小

数据来源:公开资料整理

我国吸尘器出口地销量占比

数据来源:公开资料整理

    中国家用吸尘器渗透率于2025/2030年分别达到24%/35%。2015年中国的家用吸尘器保有量为5508万台,其中城镇拥有4996万台,农村地区拥有512万台。根据假设,我们测算2020/2025/2030/2035年吸尘器保有量将逐步上升至7565/9725/13929/18249万台,相对2017年保有量水平的提升空间分别为21%、61%、148%、182%,对应渗透率分别为19%、25%、34%、43%。

中国家用吸尘器保有量预测

数据来源:公开资料整理

中国家用吸尘器渗透率预测

数据来源:公开资料整理

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