2017年我国网络剧收视率及部分网络剧版权费分析【图】

    从用户行为角度看，电视台收视情况持续萎缩，2016年电视观众单日收视时间较2012年下滑10%至152.4分钟，2016年电视观众日均达到率60.5%，较2012年下降7.9pct。2016年网络视频用户的使用率达到74.5%，较2012年提升8.6pct。此外，中国网络视听节目服务协会公布的数据显示，44.4%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体。台弱网强的背后根源是移动化红利的深化和ToC精品内容的转移。

    2016年为视频客户端付费用户爆发增长的一年。根据数据，2016年中国视频网站付费用户达到7500万，同比增长241%，预计2017年视频付费用户达到1亿人。会员用户的增加大大改善了视频网站以往只能依靠广告的收入结构，使得视频网站有更多资金进行版权购买。这两年的一个显著变化是网端的版权价格已高于台端。2018年上映的《如懿传》网络单集售价900万，台端单集售价600万，2012年《甄传》台端售价190万，网端单集售价30万。

    目前，以腾讯、优酷、爱奇艺为主的六大视频网站分立格局基本确立。其中BAT布局的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频互相紧追，市占率遥遥领先。除了市占率最高的三家视频网站之外，搜狐视频、PPTV等也在网络视频领域有着一定优势。平台方面，截至2017年第一季度，腾讯视频以28.1%的市场份额位列第一，爱奇艺占据25.9%，优酷以20.6%的份额紧随其后。

2017年Q1在线视频市场份额

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国网络剧市场全景调研及发展前景预测报告》

    中国视频用户付费习惯养成也进一步助推了网络影视盈利。根据统计，去年我国基于互联网的消费明显增加，除了移动支付、购物与消费贷之外，基于网络视频的娱乐消费也增加了将近30%。2014年我国在线视频付费用户占比约1.83%，而2015年中国在线视频用户数超过5亿，其中付费用户占比5.72%，付费用户增长率一跃至264%。2016年付费用户占比增加159%，在视频用户数增长到接近5.45亿的情况下，达到了13.7%。至2017年末，视频用户数突破6亿，其中付费用户占比达到18.67%。

2013-2017年在线用户付费占比

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    网剧总体规模在经历了2015年的井喷后增速有所回落，开启了稳固增长模式。2016年，网络剧上线剧集数达到4900集，发展增速从2013年的125%回落到73%，但预计2017年剧集数量增速仍可保持在50%以上。

2013-2016年网剧上线集数情况

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    网络剧题材更为多样性，为广大用户提供了更多选择。并且近年来网络剧制作日趋精良，题材也从2014年主要集中在幽默搞笑和穿越的短篇小成本制作逐渐向题材更多元、质量更优良的方向发展。

近年来TOP10网剧题材类型

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    在线视频平台为影视公司贡献了巨额的版权收益。随内容为王趋势发展与版权法规和分账模式的完善，优秀影视剧版权价格提升飞速，而在众多视频网站竞争格局下，有流量保证的优质版权受供求关系营销价格被进一步推高。2017年12月播出的《琅琊榜2》版权价格已经高达800万/集，大大高出前几年的价格。另外，就统计的过审电视剧平均集数来看，电视剧长度近年来一直在增加，这种趋势也在以集计算的版权价格基础上，让完整影视作品的版权价格上升更为迅猛。

部分电视剧网络版权价格

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    在网台融合下，网络端版权播放既能为电台播放试水，又能延长剧集播放时间，提供更多在线营销收入。目前网台同步播放剧集数目增长迅速。根据统计结果，仅仅在2017年上半年，就出品了7部网台同步剧集，其中不乏《择天记》、《鬼吹灯之精绝古城》、《轩辕剑》和《盗墓笔记》这类顶级流量IP。网络流量为这些剧目带来了十分可观的收益。

2017年网台同步剧集一览

数据来源：公开资料整理

    我们认为，未来电视剧和网剧之间界限逐渐模糊是趋势，超级大剧和类型化剧是剧集市场的新分类，超级大剧对上游内容方提出更高要求，类型化自制剧是平台端控制成本、实现盈亏平衡的致胜法宝。