2017年中国小镇青年网络音乐行业未来发展趋势分析【图】

    1、听歌行为向移动端迁移，会员制度有潜力

    小镇青年每天在网络听歌时间较长，网络音乐会员用户有巨大提升潜力。1）2017年，小镇青年听歌日均长“2小时以上” 的重度网络音乐用户占比高达 13.0%，高于一二线城市；2）18.1%的小镇青年有过网络音乐付费行为。单月付费制是最受小镇青年欢迎的音乐/视频会员形式。从会员转化意愿看，小镇青年网络音乐会员用户未来或有很大拓展空间。

2017网络听歌日均时长

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网络音乐行业市场现状分析及未来发展前景预测报告》

2017网络听歌月均开支

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2017年小镇青年最喜欢的音乐/视频会员形式

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    用户听歌习惯正逐步的向移动端转移。习惯在移动端听歌的用户占到56.6%，而在 PC 端听歌的用户占到 22.4%，移动端将成为运营商必争之地，同时PC端也有一定战略价值。

    在线音乐广受欢迎，流量优惠将成竞争利器。1）小镇青年通过音乐APP在线听歌（包括电脑端/移动端）的比例明显高于下载听歌，其中音乐 app在线占比高达 64.1%，高出音乐 app 下载 11.8 个百分点，电脑/Pad 在线占比为 18.2%，高出下载 10.7 个百分点；2 ）流量包、定向流量优惠套餐成为有效的竞争手段，如网易云音乐、腾讯大王卡。

2017网络听歌渠道

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2017小镇青年网络听歌渠道

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    2、小镇青年喜爱的音乐平台之酷狗音乐

    酷狗音乐用户月活跃规模与活跃率位列首位。1）在线音乐APP中，用户逐渐向头部几家平台集中，2016 年酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐位列综合音乐app前三，其中酷狗音乐和 qq 音乐月活过亿；2）2017 年7月酷狗音乐app以2.17亿月活跃用户规模、5480.3万日均活跃用户规模及25.2%的用户活跃率占据市场第一。

2016年中国前三综合音乐app月活规模 （万）

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2017年7月在线音乐app月活跃用户规模top10（万）

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2017 年7月在线音乐top10app月日均活跃用户规模及用户活跃率

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    酷狗音乐用户下沉显著。1）酷狗音乐三四线城市用户占比为49.7%，高于qq音乐、网易云音乐，虾米音乐、百度音乐；2）酷狗音乐进入 2015年五线城市 app 渗透率前 20，五线城市尤其偏好酷狗音乐，80、90后用户占比高。

2017 年7月在线音乐app用户城市等级分布

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2017 年7月在线音乐典型app用户年龄分布

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