2017年中国小镇青年游戏重度玩家、付费玩家占比分析【图】

阳芬 2018-04-20 10:39 来源：智研咨询

1、小镇青年成为游戏市场增量

三四线城市用户是增量用户市场。

1）随着游戏产业增速放缓，整个游戏产业告别人口红利时代。游戏产业规模从2008 年的 185.6亿元增至2016年的 1,655.7亿元，增速由72.5%降至22.9%，产业增速大幅放缓；游戏规模在 2008-2011年间保持70%左右的高增长，2012年后增速下降，近几年仅维持在 5%左右；

2）一二线游戏市场逐渐饱和，三四线渠道下沉带动游戏内容下沉。随着安卓终端在三四线城市的用户下沉，游戏内容或将进一步下沉至三四线城市；

3）三四五线城市手游用户占比高。根据统计数据，三四五线城市用户在手游领域的占比为 56.8%，而一线、新一线、二线城市合计占比为43.2%；四五线城市手游用户占比高于全国网民占比，分别高0.3个百分点和0.4个百分点，三线城市手游用户占比与占全国网民占比持平，一二线城市的手游用户占比低于其占全国网民的占比；

4）16-35岁青年为手游用户主导群体。其中26-35岁占比最高，为49.4%；16-25 岁用户占比位列第二，为36.0%。

2008-2016中国游戏产业规模增速

数据来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国互联网娱乐平台行业市场专项调研及投资前景分析报告》

2008-2016游戏用户规模与增长率

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2017年12月安卓终端城市等级分布

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2017年12月手游用户所在城市等级分布

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2017年12月手游用户年龄分布

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小镇青年逐渐成为电竞主体人群，社交属性突出。1）电竞用户中，三四五线城市用户占比高达 47%，用户渗透率与一线城市大致持平，30岁以下的青年群体合计占比达 90%；2）电竞赛事的社交属性突出，熟人欢聚是首要选择。其中选择和朋友一起观看电竞赛事达到 40.6%，和同事/同学观赛占比为 34.4%，只有自己一人观赛比例仅为36.3%。

2017各线城市电竞用户分布

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2017电竞用户年龄分布

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2017电竞赛事观看偏好

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2、小镇青年多重度付费玩家

小镇青年游戏重度玩家和付费玩家占比高，偏爱应用商店和移动应用下载。1）48.8 %的小镇青年每天玩游戏超过一个小时，其中日均长“2小时以上”的重度玩家，占比高达 34.2%，高于一二线城市青年的重度玩家比例（30.3%）和每天玩游戏超过一小时的比例（46.1%）；2）38.9%的小镇青年有过游戏付费行为，多于一二线城市青年付费率（37.7%）；3）应用商店、微信等移动应用成为小镇青年主要的手游下载渠道，占比分别为58.4%和 24.4%。

2017玩游戏日均时长

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2017玩游戏月均开支

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2017小镇青年游戏下载渠道

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3、小镇青年爱好消除类和棋牌类游戏

小镇青年最爱王者荣耀和开心消消乐，钟情棋牌类游戏。1）2017 年 12月手游用户偏好 app top10 中，王者荣耀以 68.4 的偏好值占据榜首，开心消消乐和欢乐斗地主位居二、三名；2）三四五线及以下城市手游用户在游戏领域更为偏好王者荣耀和开心消消乐，不难看出三四五线城市对王者荣耀、开心消消乐等游戏在手游用户偏好 app 榜的高排名具有重要贡献；3）2016年 12 月份四线及以下城市 App 活跃渗透率 Top 10 中，消除游戏开心消消乐、宾果消消乐、天天爱消除等占据 3 席，棋牌类游戏 QQ 欢乐斗地主、欢乐麻将占据 2 席。

2017年12月手游用户app偏好top10

数据来源：公开资料整理

地方性棋牌游戏受三四线城市青年追捧，成为游戏行业增量。1）棋牌游戏市场规模增速远超游戏行业整体增速。棋牌游戏市场规模在 2015-2016年保持高增长，增长率分别为 41.1%和48.4%，是游戏行业整体增速的 2 倍左右；2）线上地方性棋牌市场占据线上棋牌总市场的65.53%，用户规模超1.57亿，用户规模占比为 60.85%；3）地方性棋牌手游数量占比和渗透率均有所提高。自 2016年10月起，地方性棋牌手游在全部手游中的占比稳步提升，至2017年3月达到最大值19.6%，2017年3月至9月略有降低，9月占比为16.7%；2017年9月渗透率较 2016 年 10 月有小幅提升。

2014-2016棋牌类网游市场规模