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2018年中国数字阅读现状:正版化、用户付费意愿提升、IP衍生助力行业实现爆发增长 【图】

    一、数字阅读产业稳步发展,市场规模突破百亿

    随着互联网、移动智能设备的高速发展,自2012年起,数字阅读市场规模持续以较高的速度增长;虽然2015年由于盗版较多等原因增速略有放缓,但随着2016年国家对于正版保护力度的加强以及各大传媒互联网公司对于IP源头关注度的提升,2016年数字阅读市场规模增速升至25%。2012-2016年复合增长率达到30%,预计未来3 年市场将继续保持35%以上速度的高增长。同时,数字阅读用户规模再次大幅增长,2016年用户规模增速升至12.50%,突破3亿人次。

数字图书市场内容&硬件市场规模预测

-
2016 年值
数据来源
预计2021 年规模
基于假设
图书市场(亿元)
832
开卷数据700 亿码洋,考虑图书销售折扣估算得来
1000
2016 年数据以及,基于4% 年增长假设
数字图书渗透率
约5%
基于新闻出版研究院以及相关产业数据估计
15%
综合考虑美国、英国等国家数字图书渗透率
数字图书市场潜在规模空间(亿元)
约30-40
图书市场规模*数字图书渗透率
150
图书市场规模*数字图书渗透率
数字阅读器用户数
约1000-2000 万
根据近年数字阅读器销量估算
约7000-8000 万
根据美国、英国等国家数字阅读器用户占互联网网民比例得到在30%左右,我们假设未来中国能达到10%左右
数字阅读器市场规模
约10-20 亿
根据新闻出版研究院数据估算
年销量1000-2000 万台,市场规模50 亿
根据市场空间测算和当前市场销量,以及行业现状估算
市场整体规模(内容+硬件)
52 亿元
新闻出版研究院数据
200 亿元, CAGR30%
内容+硬件

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2017-2022年中国传媒市场深度调查及发展趋势研究报告

各大平台数字图书数量对比(万册)

资料来源:公开资料整理

    二、正版化、用户付费意愿提升为行业内生增长主要动因

    网络文学正版化方面,2016年盗版网络文学如果全部按正版计价,PC 端付费月度收入将增加29.6亿元,移动端付费阅读收入将增加50.2亿元,合计79.8亿元。随着2016年盗版力度的加大,盗版市场规模增速有所下降,由2.57%下降至0.13%,同时盗版市场与正版市场比例大幅下降,正版化成果显著。随着盗版打击力度的持续上升,网络文学正版化将为市场规模提升提供有力支持,并且随着盗版市场逐渐转化为正版市场,数字阅读市场规模仍有巨大上升空间。

    用户付费方面,随着版权意识的提高,数字阅读用户对版权具有更加明显的辨识,为阅读付费奠定了意识上的基础,2016年超过60%的用户在阅读时看正版较多,说明更多的用户意识到版权的存在,随着用户版权意识不断提升,有利于培养用户阅读正版网络文学,带动用户付费增长。

    2016年数字阅读用户中,订阅内容是数字阅读用户最主要的付费方式,接近80%的用户有订阅付费支出,平均每月的花费为68元。约有70%的用户曾打赏作者,平均花费为114元,高于订阅付费,可见用户愿意为优质内容付费,主动以打赏的方式鼓励原创。此外,数据显示,数字阅读的ARPU值从2010年的10元提升到2016年的30元,年均复合增长率达到16.6%,也同样可以表明用户付费意愿在逐步提升。

    三、影视、游戏等网文IP 衍生为行业内生增长另一核心驱动

    目前,数字阅读变现模式具有两大特点:以付费阅读为基,阅读订阅将长期稳定的提供主要收入,成为最具确定性、长期性的行业之基;以IP 变现为翼,IP 产业链形成的基础上,多重变现为数字阅读行业带来了新的变现渠道,且将成为越来越重要的一大收入来源,是数字阅读市场规模增长的另一核心驱动。

    网络文学IP衍生主要包括影视、网络游戏及动画等产业。影视方面,16年播放量前25的网络剧中与文学IP相关的有17部,包括《余罪》、《老九门》等热播网剧;而IP改编电视剧更是近期的一大热点,16年IP改编剧的数量达到了55部,网络点击量前十的电视剧中有6部为网文改编剧;《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,标志着网文IP已具备票房号召力。数据显示,由网文IP改编的影视市场规模从2011年的57.4亿元以30.7%的年复合增长率增长至2015年的167.6亿元,随着国家颁布的一系列激励政策开始实施,影视IP市场将会进一步快速增长,预计在2020年将达到573.7亿元,年复合增长率达到27.9%,增长空间巨大。

影视IP 市场增长空间巨大,预计2020 将达到573.7 亿元

资料来源:公开资料整理

    网文IP改编游戏也是数字阅读主要变现渠道之一,近年来,随着游戏产业的需求不断增加,游戏IP产业也随之不断发展。数据显示,中国游戏IP市场规模从2011年的6.3亿元以67.4%的年复合增长率增长至2015年的49.3亿元,并预计会进一步在2020年达到188.7亿元,年复合增长率达到30.8%。

游戏IP 预计2020 是市场规模将达到188.7 亿元

资料来源:公开资料整理

本文采编:CY315
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2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告
2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告

《2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》共九章,包含中国数字阅读行业主要企业经营情况,数字阅读行业投资潜力分析,2024-2030年数字阅读行业发展前景及趋势预测等内容。

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