2018年中国休闲移动游戏产品竞争优势、用户付费行为情况及用户娱乐偏好研究情况分析【图】

    一、低门槛、强满足感与高质量是市场的核心竞争力

    吸引用户玩休闲移动游戏的三大主要因素是较低的游戏门槛、较大的满足感及较高的游戏品质。其中，有超过半数的玩家都认为“随时随地都能玩”与“游戏简单易上手”是让他们坚持玩休闲移动游戏的最主要因素。可见，产品的低门槛化已逐渐成为了休闲类移动游戏的核心产品特色与主要竞争优势。

2018年休闲移动游戏吸引用户的主要因素分析

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国网页游戏及端游产业深度调研及未来发展趋势报告》

    二、用户付费行为分析

    用户整体付费率与付费金额均低于竞技类移动游戏用户

    在用户付费行为方面，将国内休闲移动用户的整体付费率及玩家年均付费金额与竞技类游戏用户做直接对比后可以发现：休闲移动用户无论是在整体付费率还是在人均付费额度上的表现都要弱于竞技类移动游戏用户。休闲游戏由于整体游戏设计偏轻度，游戏中不会有太多且复杂的玩家间游戏数据的直接对比。因此，整体市场用户的消费意愿会更趋于理性。此外，与竞技类移动游戏相比，休闲移动游戏内的付费点及付费服务的投放量也会相对更少。正是在这样的市场背景之下，形成了整体休闲移动游戏市场付费用户及付费总金额相对较少的现状。

2018年中国休闲游戏用户付费情况

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2018年中国竞技游戏用户付费情况

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2018年中国移动游戏用户年均付费金额

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    三、用户娱乐偏好研究

    娱乐偏好方面，有99.5%的休闲移动游戏玩家在玩游戏之外还有其他的娱乐爱好，且整体爱好分布较广泛。其中观看各类影视产品成为了最受用户欢迎的娱乐方式。值得注意的是，在最受休闲移动用户欢迎的前十种娱乐方式中有超过半数的娱乐方式是以家庭室内娱乐为主的。可见休闲移动用户群体具备着一定的“宅”属性。

2018年中国休闲移动游戏用户游戏外的娱乐偏好研究

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