根据国家统计局数据，2017年我国实物商品网上零售总额达5.48万亿元，同比增长28.0%，占社零总额的比重达到15.0%，同比提升2.4个百分点。从电商格局看，预计2017年B2C电商交易规模占比已达57.60%，天猫仍以60.90%的市场份额位居B2C市场首位，京东、苏宁位列二、三名，增速方面苏宁易购以近三年（2015-2017）70%的GMV复合增长率处于明显领先。
我国社零总额及实物商品网上零售额增速（2015-2018M2）
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我国实物商品网上零售额占社零总额比例（2015-2018M2）
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我国网络购物市场交易规模结构（2012-2017E）
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2017Q4我国B2C网络购物市场份额
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几大电商平台GMV增长率（2015-2017）
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截止2017年上半年我国网购用户为5.16亿人，同比增长7.5%，预计2017年全年达5.4亿人，预计全年同比增长8%，增速较2015年之前出现大幅下降。网购用户增速的大幅下降导致电商引流成本快速上升，据我们测算2017年京东/唯品会新活跃用户获客成本（假设营销费用全部用于新活跃用户获取，新活跃用户获客成本=营销费用/年活跃用户增长数，实际情况应低于测算值）分别高达226.37/522.56元，分别同比大幅增长53.30%/185.44%。
我国网购用户数及增速（2007-2017E）
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根据数据，消费电子、家电等高标准化产品2017年线上渗透率分别为43.50%与37.20%，已处于较高水平，而包装食品、酒精饮料、生鲜等快消品类线上渗透率普遍处于10%以下，未来存在较大增长空间。因此我们认为电商在保持家电3C、服装等传统电商品类竞争力的同时，必须扩张更多品类以提升网购用户整体消费频次与消费额。同时，以快消品为代表的高频品类的导入亦可提升消费者对电商的购买粘性与复购率，从而带动传统低频品类销量增长。
我国网购用户人均实物商品网上消费额（2015-2017E）
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京东非家电3C类商品GMV占比持续提升
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相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国跨境电商行业投资潜力分析及发展趋势研究报告》
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2024-2030年中国食品行业电商行业市场现状调查及发展前景研判报告
《2024-2030年中国食品行业电商行业市场现状调查及发展前景研判报告》共十一章，包含食品企业电商发展路径及构建策略，食品行业电商风险控制与投资建议，2023年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告等内容。
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